滑雪、登山、攀巖、沖浪、騎馬、高爾夫、滑翔、林區(qū)垂釣、熱氣球、自駕車……這些炫目刺激的項(xiàng)目，現(xiàn)在褪去神秘的面紗，逐步走向民間。今年3月，上海部分小學(xué)將高爾夫納入體育課內(nèi)容。6月，李娜法網(wǎng)奪冠，舉國(guó)震動(dòng)。2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)將高爾夫列為正式比賽項(xiàng)目。越來(lái)越廣泛的受眾群體，越來(lái)越強(qiáng)烈的發(fā)展信號(hào)，一個(gè)休閑新業(yè)態(tài)——休閑度假體育，正在噴薄欲出，不是觀光旅游，而是“休閑度假”遇到了“體育”。
　　我們對(duì)體育旅游并不陌生，它是專項(xiàng)旅游中的一種，特征是有比賽規(guī)則、競(jìng)爭(zhēng)性和趣味性。舉辦體育賽事，提高區(qū)域知名度。在高爾夫球場(chǎng)，談生意交朋友。這些鑲嵌著體育要素的會(huì)展和商務(wù)休閑，并非本文所指的“休閑度假體育”。
　　休閑度假體育，是度假者前往體育度假區(qū)一地停留，以體育運(yùn)動(dòng)為主要的度假方式，比較典型的是阿爾卑斯山，該地滑雪度假區(qū)吸引了80%的法國(guó)滑雪愛好者。60%以上的美國(guó)滑雪愛好者，則集中在美國(guó)西部滑雪區(qū)度假。在休閑度假體育中，“體育專業(yè)性”凸顯，基本需求不再是娛樂(lè)和社交，而是深層次融入體育。體育專業(yè)消費(fèi)占比最高，會(huì)籍、教練費(fèi)用成為主打，這是休閑旅游所沒(méi)有的。國(guó)內(nèi)田園鄉(xiāng)村、冰雪山地、濱海海島三大新型優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展已經(jīng)較為成熟，如今高爾夫、滑雪、沖浪三大項(xiàng)目，從娛樂(lè)休閑功能轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育度假功能，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的清晰信號(hào)。據(jù)筆者調(diào)研觀察，以冰雪為例，正在走向成熟和普及的項(xiàng)目，有雪地滑板、雪地自行車、由直升機(jī)運(yùn)送的高山滑雪、雪上機(jī)動(dòng)車、極限雪橇。以高爾夫?yàn)槔?，宗教主題高爾夫、生物主題高爾夫、養(yǎng)老主題高爾夫正在趨向成熟和主流。
　　“十二五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)休閑度假體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)有三，首先，從空間聚集，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群的高級(jí)階段。例如，滇池一地就聚合了滇池湖畔、昆明萬(wàn)達(dá)、昆明滇池衛(wèi)城、海埂等眾多高爾夫俱樂(lè)部，僅僅是空間集中，今后，企業(yè)要依托區(qū)域創(chuàng)新體系完善，依靠創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以休閑度假體育為龍頭，拉動(dòng)體育用品、中介、賽事、酒店、餐飲等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。目前，度假體育市場(chǎng)趨向火爆，以國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)為例，2010年，零售總額為71.3億元，2000—2010年，年均增長(zhǎng)47.33%。
　　其次，連鎖加盟成為主流，供應(yīng)鏈管理成為核心問(wèn)題。比如，據(jù)上市公司“探路者”2011年第一季報(bào)顯示，其連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪數(shù)量722家，其中加盟店609家，直營(yíng)店113家，店鋪總數(shù)較2010年年底凈增56家。
　　再其次，大眾化、藝術(shù)化、休閑化趨勢(shì)明顯。以地中海俱樂(lè)部( Club Med )為例，大眾化市場(chǎng)定位，客源穩(wěn)定，風(fēng)格實(shí)用、舒適，不奢華，收費(fèi)適中，重性價(jià)比，突出體育運(yùn)動(dòng)的鮮明特色，除了高爾夫、滑雪之外，還有水球這樣的小項(xiàng)目。除了體育項(xiàng)目之外，還有音樂(lè)會(huì)、演講會(huì)、藝術(shù)論壇、讀書沙龍等高雅文藝活動(dòng)，以較低的度假投入，獲得綜合的度假享受。又如，濱海度假區(qū)往往在體育項(xiàng)目之外，擴(kuò)展了潛水、海底漫步，深海摩托等休閑服務(wù)。
　　其實(shí)，我國(guó)休閑度假體育的發(fā)展路徑，借鑒了日本模式，上世紀(jì)80年代中期，日本為了刺激內(nèi)需，開始大規(guī)模建設(shè)“休閑區(qū)”，以文化、休閑、度假、體育項(xiàng)目為主，休閑區(qū)環(huán)繞于中心城市，依托優(yōu)越的自然資源和環(huán)境稟賦，方便居民出行。至上世紀(jì)90年代，日本完成了13個(gè)50萬(wàn)人口以上的“環(huán)都市休閑體育圈”，吸納了60%的全國(guó)人口，典型的是東京、大阪—神戶—京都、名古屋，各個(gè)階層的日本城市居民前往度假區(qū)，就能獲得物美價(jià)廉的? ?育服務(wù)。我國(guó)一線城市正在推進(jìn)的“環(huán)城休閑游憩帶”建設(shè)，也是這個(gè)思路。
　　面對(duì)都市巨大的休閑需求，體育已非配角，而成為真正的龍頭角色，休閑革命，昭然若揭。

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