中國如何打造城市特色品牌?
打造城市特色品牌要做好以下幾點:
一、穿越信息“噪音”,科學(xué)規(guī)劃先行
穿越信息時代的“噪音”,清晰地表達城市核心的競爭力,塑造城市品牌仍然需要細(xì)細(xì)研究??茖W(xué)規(guī)劃先行,城市文化品牌塑造的首要任務(wù)是認(rèn)真考察、分析、研究過城市文化發(fā)展的,包括城市的歷史、傳統(tǒng)、地域、自然、經(jīng)濟、文化資源、文化產(chǎn)業(yè)狀況等等,清楚城市文化發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢,從而制定城市文化發(fā)展戰(zhàn)略,及相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。
二、立足特色文化資源,講好城市文化故事
每座城市都有其獨有的風(fēng)景,都有區(qū)別于其他城市的文化特色與精神內(nèi)涵。講好城市文化故事首先應(yīng)該立足本土特色文化,凝練出特色的文化系列;其次要大力發(fā)展本地文化產(chǎn)業(yè),強化文化品牌,延伸文化品牌鏈條。通過構(gòu)筑特色文化品牌和特色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的良性互動格局,實現(xiàn)城市文化品牌打造和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的雙贏。
三、促進產(chǎn)業(yè)融合,壯大城市特色文化品牌
隨著步入大眾旅游新時代以及全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的深入實施,旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展定是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地。而促進旅游與文化融合發(fā)展,更能形成新動能。如:近年來,烏鎮(zhèn)扶持旅游與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合,用創(chuàng)新手段演繹中國故事。烏鎮(zhèn)正式將產(chǎn)業(yè)融合進行到底,抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重大機遇,釋放“互聯(lián)網(wǎng)+ ”文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式紅利,借此“烏鎮(zhèn)模式”受到世界廣泛好評,也為其他城市的發(fā)展提供典范,為地區(qū)注入新的創(chuàng)新基因。
四、運用多元手段,營銷城市文化形象
近年來,影像開始成為城市推廣自己的重要措施。一部優(yōu)秀的城市文化宣傳片好比一座城市的文化品牌“展板”,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)和影像技術(shù)的興盛時代,城市形象片已然構(gòu)成了城市形象對外傳播的重要方面。
五、集結(jié)民間力量,主政者和人民是最好的代言人
城市品牌的建設(shè)、 傳播還是管理,整個過程中市民應(yīng)該被視為品牌塑造者和參與者,而不是消極旁觀者。否則,城市居民不會認(rèn)為自己是城市品牌的擁有者和創(chuàng)造者,也不會將其反映在他們的行動中,更不會用全部熱情去推廣它。
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