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今夏
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接下來，請接受
美圖暴擊
每一張都是刷爆xhs的大片
當然，還有夏日必備的超大泳池
在此打開想象嘗試不同角度吧
每一張照片都會帶來驚喜
美好的度假
讓人流連的
不止網(wǎng)紅打卡點、美食
還有天然的溫泉
溫潤的泉水，帶給人的是休閑與舒適
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水上樂園+網(wǎng)紅打卡+森林避暑+海鮮自助晚餐+溫泉酒店
今夏zui劃算的輕奢度假
惠州龍門·地派溫泉酒店
一家以禪樂文化為主題的溫泉酒店
延續(xù)灰瓦黃墻的大唐古風
精雕細琢之用心隨處可見
遠遠看去，就感受到地派的豪華大氣
森林覆蓋率高達98%
高山竹林隔絕了外界的喧擾
洗肺養(yǎng)心
被森林簇擁于萬山之間
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住
景觀客房
碧峰秀嶺的清新氣息
領略優(yōu)美景致
『 森林景房 』
房型： 雙床房（1.5m*2.1m*2）
面積：60平方米
『 花園景房 』
房型： 雙床房（1.5m*2.1m*2）
面積：60平方米
游
水上樂園
在夏季
不玩水是沒有靈魂的
沒有在水上拍上一張美美的照片
那這個夏季豈不浪費了
四周茂密的山間
網(wǎng)紅船出動，還有漂浮美食
拍出來的大片一看
仿佛置身于國外，張張令人心動
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70多個療效各異的泡池參差坐落林間
只為滿足N個愿望的你
潤肌膚之燥，祛除體濕氣
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海鮮是自助餐的主角，更是大眾的摯愛
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那份獨特的夏日清爽，足以讓你回味一整天
自助餐宛如一場顏色的盛宴
各種色彩誘惑著人們的味蕾
寬廣聯(lián)排的落地玻璃窗
收納窗外的風景
于此用餐
大自然安靜祥和的氣息撲面而來
娛
網(wǎng)紅拍照點
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一定要來打卡這些網(wǎng)紅景點
泉心泉意
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開放時間09:00~21:00
選址在池畔別墅泳池之上
坐在心型藤椅中間
微風拂過
將夏天一起收錄取景框之中
鳥巢星語
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開放時間09:00~21:00
不用去巴厘島
也能享受刷爆朋友圈的鳥巢
穿上仙氣飄飄的長裙
置身鳥巢中，無限風情
云海天梯
▼
開放時間09:00~18:00
登上云梯，仿若走進仙境
背后是云霧環(huán)繞的森林
伸手就能觸碰到棉花糖般的云朵
浪漫星燈
▼
開放時間19:00~22:00
在森林之間的呼吸燈
像是繁星閃爍
置身長廊之中，抬頭仿佛看見璀璨星空
交通指南
▎地址
惠州市龍門縣地派鎮(zhèn)
▎如何到達
導航“龍門地派溫泉”即可
惠州·龍門地派溫泉度假酒店
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1、花園景/森林景觀雙床房1間1晚
2、2大1小自助早餐
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4、2大1小無限次溫泉
5、暢玩網(wǎng)紅景點（泉心泉意、鳥巢、天空之梯等）
6、暢游水上樂園、超大泳池
7、吸氧森林步道
2020年7月18日-8月31日
特別聲明
爬山探險（二）|終南名山紫閣峪，路難行，景絕倫，種草或拔草？ 種草
在驢友圈里，戶縣的紫閣峪名氣很大，自古擁有終南山首山之譽。它山勢俊美、層巒疊嶂，參天大樹、野草野花叢生，原始氣息超級濃厚，還有不少著名景點，引得眾人一去再去。
而在文人墨客圈內(nèi)，紫閣峪同樣占有一席之地，如李白曾寫下“紫閣連終南，青冥天倪色”，白居易則留下了 “晨游紫閣峰，暮宿山下村 ”，還有岑參 “東望紫閣云，半入紫閣松 ”等詩句流傳至今。
但如果你想一次就能順利抵達，還是頗有周折，我們在行駛過程中 途經(jīng)村莊，越過分叉路，還車翻了土山，總覺得走錯了路。
快到時要開差不多20分鐘的山路，是純土路，車道也很窄。
有些地方坑坑洼洼，底盤低的車更要慎行。
所以想要去的人，一定要做好兩個準備：1，車技要過關；2，偏僻到總以為走錯路或者找不到目的地的準備；同時不建議幾位媽媽們單獨帶孩子同行，必須有爸爸跟著，因為這里和之前我推薦的小五臺山不一樣，不僅更荒野，游人也少。我們周末去的，呆了一整天，也就遇到了不超過20波的游人，而且上山的沿途沒有指示牌。
如果實在想帶孩子去爬“野山”，更建議之前推薦過的小五臺山，那里即使幾個媽媽帶著孩子去玩也沒問題，安全度更高，配套設施也更完善。
點擊下圖即可跳轉閱讀小五臺山攻略
好啦，先勸退一些人后，現(xiàn)在再說最重要的信息，只是再提醒下：因為這個地方還未開發(fā)，導致停車位很有限，甚至可以說沒有停車場，希望咱們的人看看就好，別轉發(fā)文章了，擔心人多會堵車或沒地方放車。
車都是放在路邊或者臨登山處的平地上，大概估算最多3、40輛就會停滿。
紫閣峪很大，我們只去了它其中的一個景點，名叫敬德塔，在這周圍，一共有兩處可爬山游玩地方，但兩處都不算難爬，大概4、5歲的孩子就能駕馭。
具體位置，導航：敬德塔（杜家莊南側紫峪閣風景區(qū)內(nèi)）
沿途要穿過村莊、分叉路、山路、純土路?？聪聢D遇到這個建筑時就馬上到了。
再開1、2分鐘，經(jīng)過下圖養(yǎng)蜂的人家，停路邊或者前面的涼亭處的空地上即可抵達。這家養(yǎng)蜂人有售賣飲料、水和拉面、鍋盔等，價格不貴，我賣了脈動好像5元還是6元，太良心價了。
登山開始：
看下圖，一共有兩個登山口，兩個不連通，需要下來后再登另一個。 右邊涼亭旁邊標注1的位置是可登到敬德塔下的登山口。 左邊過了橋后，一直往右邊順著土路往前走， 則為第2個登山口。
先說敬德塔登山口，從下圖指示牌往上走。
這一路沒有正規(guī)景區(qū)那種切砌好好的臺階路，全程都在爬土坡，小朋友們雖然會覺得有點難度，但趣味性更高，很有駕馭大山的成就感
單程大概半個小時就能抵達塔下，路程長度也剛剛好。但聽說好像經(jīng)過塔后再往上能繼續(xù)攀登，只是我們到塔跟前就折返了，不清楚后面的路程如何。
下圖就是著名的德敬塔，即使從宋代重建之日算起也有900多年的歷史了，看完不由地感概西安果然遍地是文物
我們上山時豆丁呼呼呼三兩下就登到了塔跟前，下山時就開始退縮了，有些路跨過的高度大，有些土坡特別陡峭，還有不少山中露出的大石頭踮腳，一路磕磕絆絆。
箭頭標注的是直行的下山路，一定要注意安全。
這邊登完后，可以在養(yǎng)蜂人或者對面的空曠地上吃點東西，玩玩山間溪水再登臨另一處爬山口。
這邊的登山口道路更加平緩，一路都是羊腸小道，更適合小朋友跟著爸爸媽媽慢慢前行。
但要注意，有部分道路緊挨著懸崖，且十分狹窄，路過時務必小心。
可以遠眺到敬德塔，豆丁看到時特別自豪，覺得自己好厲害，爬了那么高的山。
我們也是走走停停大概半個小時，走到下圖這處能玩水的地方就折返了，山水冰涼，如果夏季來肯定會覺得超舒服。
返程時沒有緊跟著豆丁，讓她走在前面開路，看著小小的背影登山、爬坡，沒有像以前那樣撒嬌著喊著累了，不走了，長大了真好
最后，就是注意事項做補充啦~
1，從南郊出發(fā)開車1個20分鐘左右即可抵達，大概一個登山口玩了一兩個小時，加上午餐時間，下午4點返回西安，建議大家也別太晚返程，畢竟人煙稀少，道路不好開。
2，兩處登山途中沒有任何小賣鋪或農(nóng)家樂，只有山腳涼亭處養(yǎng)蜂人開的小店，可以買水吃點東西補充體力。
3，可以自帶餐墊子找空曠的地方野餐，但請也自帶垃圾袋清理。
4，山腳下有一個衛(wèi)生間，不是特別干凈。衛(wèi)生間外面的平臺上有一個水龍頭可洗手，沒有洗手液，自帶。
5，車技不好慎行?。。?！
6，不確定會不會人多，如果人多，快到時一定會堵車，因為那塊兒相當于單行道的寬度，很難錯車，且沒有大片空地停車，考慮清楚并且提前預估到這方面的問題后再出發(fā)。
“基礎顏究”三畝大叔：化妝品種草無數(shù)，要靠“實錘”故事 種草
這是美業(yè)觀察的第822期內(nèi)容；新朋友請點標題下藍字或搜索微信號mygc360關注。
專訪
國內(nèi)市場的護膚品已經(jīng)從早期的單純保濕滋潤出發(fā)，開始追求功效和專業(yè)性；同時護膚品營銷正在從“講故事”向“講有證據(jù)的故事”過渡。但很多從業(yè)者包括醫(yī)生都在困惑，高信息量、高技術含量的產(chǎn)品和服務，應該如何更有效地傳遞給用戶？
作為從未直接從事營銷工作的化工博士，網(wǎng)名“三畝大叔”（三畝）的黃焱卻能夠通過護膚科普文章短時間內(nèi)聚集超過40萬粉絲。
2018年5月份成立以來，以三畝為核心的“基礎顏究”團隊洞察用戶的護膚需求，用內(nèi)容和高信任度的社群連接用戶，再通過配方科學、高性價比的產(chǎn)品來滿足他們的需求。去年8月推出自主研發(fā)的護膚單品，三個月賣出了30000瓶。
記者近期對三畝進行專訪，我們進行了三點探討：“基礎顏究”對成分黨的喚醒和聚集是否具有可復制性？護膚品內(nèi)容營銷有什么方法論？產(chǎn)品配方技術和臨床醫(yī)學知識該如何結合？
文 / 羅婷婷發(fā)自上海
編輯 龔偉
從配方工程師到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
? “三畝大叔”（三畝），本名黃焱，清華大學化工博士，主要研究領域為“萃取分離”和界面化學方向。畢業(yè)后，黃焱進入寶潔公司實習，后于強生公司設立在上海的全球創(chuàng)新中心供職10年，從配方師一直做到研發(fā)高級經(jīng)理。
“三畝大叔”黃焱
? 2014年，熱愛文字的黃焱開始利用業(yè)余時間運營微信公眾號“言安堂”，并逐步將內(nèi)容與自身專業(yè)掛鉤，在專業(yè)內(nèi)容稀缺的自媒體紅利期，這些內(nèi)容引爆了當時還不太嘈雜的朋友圈。
? 三畝的內(nèi)容專業(yè)、邏輯清楚，加上話題能夠捕捉到用戶的護膚需求，很快在粉絲關注度上有很大的收獲——于是他決定全職做護膚方面的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，成為了粉絲和行業(yè)眼中的“三畝大叔”。
? 2016年，黃焱離開效力十年的強生，并且把“言安堂”徹底轉化成一個護膚品科普號。2018年5月他離開“言安堂”時，這個公眾號號的關注者已達60余萬。
? 很快，三畝創(chuàng)立了第二個微信公眾號“基礎顏究”，不到一年時間累積40萬粉絲，日閱讀量在10-12萬之間，用戶打開率遠高于行業(yè)平均水平。隨后自主研發(fā)護膚單品、開發(fā)電商平臺，迄今線上總交易額突破1000萬元。
基礎顏究和顏究生是怎樣的人？
? “化妝品研發(fā)人員其實都可以做出基礎顏究的內(nèi)容，只不過是我們做得比較久，堅持下來就凸顯出來了?！痹趩柤盎A顏究是否具有可復制性時，三畝這樣回答。
? 當然，用戶的要求越來越高，知識面也越來越廣 —— 要把專業(yè)知識寫得順暢易懂，必須對文字有一定的把握能力，并且充分地理解用戶，最終的內(nèi)容才能受到歡迎。
小眾而理性的消費者需求什么？
? 基礎顏究的粉絲們自稱“顏究生”，自我認同是“成分黨” —— 致力于學習護膚知識、破解化妝品成分表的用戶。據(jù)三畝介紹，初步調研結果，這群粉絲40%具有研究生或以上學歷，剩下的60%也是本科生。
? “作為消費者，他們占全中國總消費人群的1%不到，即使未來不斷壯大，仍屬小眾 —— 但她們是不可小覷的小眾，因為他們是認真的?！彼麄冃枰氖沁壿嫼妥C據(jù)，不能單純以夸張的宣傳來打動。
針對理性消費者的營銷團隊需要什么能力？
? 初創(chuàng)階段，“基礎顏究”的核心是包括網(wǎng)名“三畝”和“小圃”這樣的配方師組成的團隊。每一位核心成員要動手生產(chǎn)內(nèi)容，修煉出足夠的功力，向讀者清晰地傳達護膚知識，做到“思路理順，條理說清，知識點盡量講得有趣”。
? 現(xiàn)階段，“基礎顏究”團隊共12人，主要來自清華、復旦和同濟等名校?！拔覀冇幸粋€特別美好的團隊，除了化妝品研發(fā)、生產(chǎn)知識、還有IT、金融領域的專業(yè)人才，自身知識體系和資源非?；パa，就像集齊七顆龍珠，可以召喚神龍了?！?/p>
“基礎顏究”團隊的工作日常
基礎顏究有什么獨特的內(nèi)容運營方法論？
? 很多人好奇“基礎顏究”公眾號是如何把枯燥的配方和護膚知識表達得如此生動？
? 三畝原創(chuàng)護膚科普文數(shù)千篇，既有干貨向的《敏感皮膚選護膚品》《買護膚品，應該把錢砸在精華上?》；也有產(chǎn)品分析，如《小紅瓶、小黑瓶、小棕瓶》《那些“無防腐”大牌真的更溫和嗎？》；以及針對某一化學成分的專門解讀，如《維A酸家族如何幫助美白？》《維生素C試用報告》……
? 剛開始寫時，重心是科普。把各種護膚產(chǎn)品和成分解釋清楚，這些產(chǎn)品里有什么成分？分別有什么功效？這些功效在實驗室和臨床試驗中是如何被證明的？如何使用效果最好？怎么做可以減少出現(xiàn)皮膚刺激避免“踩雷”？
? 當輸出內(nèi)容能夠用通俗的語言，把神經(jīng)酰胺、對苯二酚、煙酰胺等化學成分和原理 一一 解釋給上述講證據(jù)、要理由的小眾用戶時，以品牌為核心的決策會轉換為以成分為核心的決策。
? 比如煙酰胺，這個經(jīng)典的活性成分有如美白、控油、抗皺等眾多的功效，通過公眾號科普反復介紹這個成分本身，再對應需求的讀者心目中留下一個之前不存在的“煙酰胺”品牌。當這個心智印象形成之后，后面不管是看到Olay還是SK-II的產(chǎn)品，只要是主打煙酰胺成分，都能引起他們的特別關注。再加上“三畝”等形象對具體產(chǎn)品的分析和推薦，價格符合他們的心理預期，就會很快在電商平臺形成轉化訂單。
? 最近，三畝團隊正在嘗試一個全新的方式 —— 科學故事講述者：“我們要把科學知識融合進有情節(jié)、有懸念的故事，用故事來改變讀者的認知?！惫适率侨四X最習慣的信息接收方式，他認為這會將專業(yè)內(nèi)容營銷推向下一個階段。
? 舉個例子，“基礎顏究”寫了一個姑娘曲折的戰(zhàn)痘歷程，通過就診過程中女孩認知變化的過程，科普了大量痤瘡疾病和用藥和護膚知識；在更深層認知上，是倡導就醫(yī)過程中患者的積極參與和主動溝通，建立與皮膚科醫(yī)生合作解決問題的新型關系。
“護膚實錄”文章截圖
真實對功效型護膚品營銷不可或缺
? 三畝介紹，過去在化妝品行業(yè)中有一個說法，叫做“概念性添加” —— 以基礎原料為主（水、保濕劑、油、乳化劑），再添加很少量植物提取液或其他活性物，就可以利用這種植物或添加物概念進行大肆營銷?！皩嶋H上，這類產(chǎn)品僅僅具有基礎原料的使用效果，與概念性添加的成分無關。”在此，三畝做了進一步解釋。
? 如今，隨著消費者意識的覺醒和對真實功效的需求，這種操作已經(jīng)完全無法抓住新一代消費者。年輕一代消費者更加理性，英文水平更高、見識更廣、對信息檢索的能力更強，有些人甚至能閱讀醫(yī)學論文。再加上“cosdna”、“美麗修行”等配方檢索平臺的興起，他們要獲得產(chǎn)品背后的成分信息很簡單。要向這批消費者賣功效，需要真實而且有理有據(jù)。
? “對功效需求的增加，需要專業(yè)內(nèi)容和簡單的表現(xiàn)形式，然后通過消費者感興趣的話題和熱點鏈接給他們”，三畝表示，“用一篇短小的公眾號文章把科學理論和事實說清楚、把文獻和證據(jù)列明白是最基本的要求?！?/p>
內(nèi)容是載體，用來聚集高度信任的用戶社群
? 在三畝看來，“基礎顏究”和“三畝大叔”這兩個形象做的最多的就是去偽存真。
? “其實讀者都知道我是個相當普通的人，大家是朋友關系。我比較慫，對事比較認真，還能堅持這種認真。有優(yōu)點，有缺點，沒有那么高大上，弱點暴露出來，讀者會相信這是一個普通人，可以幫她做略微專業(yè)一點的決策。”不同于高高在上的品牌，普通人之間會產(chǎn)生基于信任的情感連接。
? 在三畝與“基礎顏究”之間，“基礎顏究”與“顏究生”之間，粉絲與三畝之間，產(chǎn)生了一些新的連接。這種基于信任的連接幫助用戶減少決策時間，提升效率。同時，粉絲進入了一個科學生活、理性護膚的社群，這是品牌更大的價值。
? “基礎顏究源于成分黨，但品牌最終會超越簡單的成分分析。任何一個產(chǎn)品的營銷都是內(nèi)容營銷，對更高技術要求的功效型護膚品尤其如此。但內(nèi)容營銷背后的邏輯和導向是什么？很多品牌和團隊對此都沒有預想清楚?！?/p>
商業(yè)模式：要成為護膚品行業(yè)的7-ELEVEN
? 三畝向記者介紹，目前“基礎顏究”的收入主要來自兩部分：
第一部分是廣告，基于微信公眾號粉絲的高粘性，“基礎顏究”能夠做到“一支廣告清空庫存”。
第二部分是電商，除了團隊自主研發(fā)的護膚單品，“基礎顏究”店鋪中還有K-bright、Olay、依泉等品牌。
? 三畝期待讓“基礎顏究”成為護膚行業(yè)的7-ELEVEN。“就像7-Eleven，可能會賣森永的牛奶、寶潔的洗發(fā)水，可是關東煮和飯團是自己的?！?/p>
? “基礎顏究”不會去和巨頭搶他們的優(yōu)勢品類，比如雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶，“但我們會拾遺補漏，提供大牌由于體量太大而無法顧及的使用場景中的產(chǎn)品，這就是電商品牌‘基礎顏究’存在的價值?！?/p>
? 選擇做高性價比的“飯團”來自于對消費者的深刻理解。在日本，7-ELEVEN的飯團200日元，普通飯團100日元?！耙粋€人再如何拮據(jù)，他能犒賞自己的方式就是一個好吃的飯團，米比較好，包裹得好，給普通消費者也能帶來價值和幸福感?；A顏究的產(chǎn)品也要追求給普通消費者帶來幸福感?！?/p>
? “飯團和關東煮”的另一個邏輯，出自于三畝及其團隊多年以來對化妝品供應鏈的深刻理解。“我們對上游供應鏈的控制力和理解能力要高過于其他自媒體的從業(yè)者，我可以反向影響上游供應鏈，做出一些別人做不了、做不起、看不上但利潤率較高的事情。”他解釋道。
? “比如‘小圃潔面’，生產(chǎn)成本相當高，而且膚感獨特，剛上臉的時候感覺太油，還不起泡，可是洗完之后非常滋潤，而且殘留感豐盈卻不油膩，在其他平臺還找不到類似的產(chǎn)品 —— 這就是為什么我們賣得特別好的原因?！?/p>
? “我們提供有很多奇妙的東西，第一來自研發(fā)團隊的腦洞，第二來自我們對上游供應鏈的把控能力。”
成為連接化妝品行業(yè)和醫(yī)生的樞紐
? 幾年走下來，三畝在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中也發(fā)現(xiàn)了一些問題。他不斷問團隊，很多護膚觀念是商業(yè)營銷出來的，而查醫(yī)學文獻又是缺失的，怎么能做到每一個觀點都有科學依據(jù)？又怎么保證找到的文獻足夠權威但又不脫離中國市場的實際情況？為此，三畝對自己另外一個定位是“化妝品行業(yè)與醫(yī)生的連接者”。
? 三畝說，未來希望通過與醫(yī)生的交流與確認，給讀者傳達有依據(jù)的信息。
? 目前基礎顏究的內(nèi)容除了介紹上游技術與配方，三畝還對國內(nèi)外知名皮膚科醫(yī)生進行采訪，比如空軍總醫(yī)院皮膚科主任劉瑋教授、美國好萊塢明星的皮膚科醫(yī)生Dhaval Bhanusali、以及上海皮膚病醫(yī)院袁超副教授等專家。通過他們講分享皮膚醫(yī)學知識和護膚品在臨床應用的最新反饋。
? “我們希望寫出來的東西，給粉絲和用戶傳達的信息，至少符合寫作時醫(yī)學界的共識?！比€最后總結說。
Dhaval Bhanusali采訪文章截圖
