“營口大米”終于告別“貼牌”，29家稻米加工企業(yè)在營口米業(yè)協(xié)會的組織下，將共同推出、使用一個品牌。水田區(qū)的農(nóng)戶今年將嘗到“借力”品牌的甜頭，他們的水稻因“營口大米”而增值。

品牌鮮亮招人愛

不知從什么時候開始，營口集貿(mào)市場上的商販摸透了消費者的心理，開始吆喝出“江南西瓜、望兒山葡萄”之類的牌子招徠顧客，因為這兩個地方出產(chǎn)的瓜果特別好吃。與此同時，品牌意識漸濃的該市各鎮(zhèn)政府紛紛注冊了商標，“種”出了品牌農(nóng)產(chǎn)品。

于是，白沙灣桃、九龍葡萄、平安李子、康壽蔬菜……如同雨后春筍一般，一個個鮮亮的農(nóng)產(chǎn)品品牌破土而出。

蓋州市九壟地鎮(zhèn)有耕地面積3萬多畝，1998年5月，鎮(zhèn)里把10個村的協(xié)會統(tǒng)一組織起來，成立了葡萄產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會，在國家工商總局注冊了“仙人島”牌葡萄商標。他們在組織村民嚴格按照標準化生產(chǎn)的同時，每年都邀請50-70位銷售商到鎮(zhèn)里開訂貨會，組織1500多名會員到全國30多個大中城市銷售葡萄，實現(xiàn)了哪里有葡萄市場，哪里就有九壟地人。他們還統(tǒng)一引進“晚紅”等品種，使7000畝老果園得以改造，統(tǒng)一采購250臺制冷設(shè)備、400萬套包裝器材和保鮮劑，為農(nóng)戶降低成本320萬元，并吸納會員資金1000多萬興建起了榨汁廠。

現(xiàn)在，九壟地鎮(zhèn)的仙人島牌葡萄可謂名聲在外，盡管種植面積發(fā)展到2.4萬畝，總產(chǎn)量６２００萬公斤，仍然供不應(yīng)求，全鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)的人均收入達6630元。

據(jù)統(tǒng)計，目前，營口市已開發(fā)出具有營口地方特色的省部級以上名牌產(chǎn)品59個，其中有35個注冊了自己的商標。

品牌背后有隱憂

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，有相當一部分品牌只是徒有其“牌”。有的部門隨著流行的品牌潮注冊了一個商標，樹起了 一塊牌子，通過大量的廣告炒作提高了知名度。至于如何提高產(chǎn)品品質(zhì)則無嚴格意義上的實質(zhì)性舉措。生產(chǎn)方式仍然沿襲以往的散戶經(jīng)營，化肥、農(nóng)藥的施用無標準可言，產(chǎn)品上市也沒有什么包裝。更有一些品牌是“隨風(fēng)搶注”，沒有形成地域優(yōu)勢。由于搶注，出現(xiàn)了“一種特色產(chǎn)品，多個注冊商標”的分散局面。幾年前，大石橋市50萬畝水田注冊了4個不同商標，把地域優(yōu)勢分化，使產(chǎn)品沒有競爭力，不得不借用外地品牌，而自己辛辛苦苦注冊的商標卻躺在檔案中“睡大覺”。

品牌只是進入市場的通行證，有了品牌不等于就有了市場。在這方面，大石橋市博洛鋪鎮(zhèn)江南村的做法便很值得借鑒。這里因為土質(zhì)好，所產(chǎn)的西瓜含糖量高，十分爽口。2001年，村里為瓜農(nóng)們注冊了“江南牌”商標。為了將這一品牌鍛造成為市場名牌，他們一方面規(guī)范生產(chǎn)過程，組織瓜農(nóng)進行無公害的綠色食品生產(chǎn)，一方面通過舉辦“江南西瓜節(jié)”等多種形式，請來外地經(jīng)銷商現(xiàn)場品嘗，宣傳“江南牌”，提高知名度。如今，江南村的西瓜年產(chǎn)量達1000萬公斤，人均收入過萬元。