導(dǎo)讀：凱悅酒店生命周期 凱悅酒店的目標(biāo)市場是？凱悅酒店的市場定位？

凱悅品牌創(chuàng)立于1969年，于2008年進(jìn)入中國大陸市場，2011年開始快速增長。目前凱悅品牌在中國大陸市場累計(jì)有26家酒店，共覆蓋20個(gè)城市。1957 年，創(chuàng)始人 Jay Pritzker 在洛杉機(jī)國際機(jī)場附近買下凱悅嘉寓汽車旅館，并就此成立凱悅品牌。隨后十年間，Jay Pritzker 和弟弟 Donald Pritzker 及其他 Pritzker 家族企業(yè)利益集團(tuán)，共同將公司培育成北美地區(qū)的管理和酒店私有公司，并于 1962 年成為上市公司。1968 年，凱悅國際酒店集團(tuán)成立并在后來發(fā)展成為獨(dú)立上市公司。凱悅酒店集團(tuán)和凱悅國際酒店集團(tuán)分別在 1979 和 1982 年被 Pritzker 家族企業(yè)利益集團(tuán)收歸私有。2004 年 12 月 31 日，Pritzker 家族企業(yè)利益集團(tuán)擁有的全部酒店資產(chǎn)（包括凱悅集團(tuán)和凱悅國際酒店集團(tuán)），均被整合至現(xiàn)在的凱悅酒店集團(tuán)。

凱悅酒店的目標(biāo)市場是？凱悅酒店的市場定位？

摘要

凱悅奇樂（Hyatt Zilara）和凱悅樂家（Hyatt Ziva）是集團(tuán)旗下全包式度假村，區(qū)別是Zilara僅限成人入住，而Ziva適合家庭入住，全年齡段皆可入住。目前該品牌全世界僅六家，坐落于加勒比海墨西哥和牙買加的美麗海灘之上，其他地區(qū)暫無分號。

凱悅嘉軒酒店（Hyatt Place）和凱悅嘉寓酒店（Hyatt House）是凱悅集團(tuán)在精選服務(wù)酒店領(lǐng)域的主打品牌，兩個(gè)都屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的Hyatt品牌，都不是full service的酒店，兩個(gè)品牌的區(qū)別是凱悅嘉軒是偏商務(wù)風(fēng)格的酒店，是快節(jié)奏商務(wù)客的不二之選，經(jīng)常能在機(jī)場、CBD 和一些交通樞紐附近發(fā)現(xiàn)它的身影；而凱悅嘉寓則是長住酒店式公寓品牌，它合并了之前的 Hyatt Summerfield Suites 和 Hotel Sierra 兩個(gè)品牌，一般都是帶廚房的公寓式設(shè)計(jì)。

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凱悅酒店的目標(biāo)市場是？凱悅酒店的市場定位？

凱悅(Hyatt Regency)是集團(tuán)的核心基礎(chǔ)品牌，標(biāo)準(zhǔn)五星級，與其對應(yīng)同一梯隊(duì)的品牌是希爾頓、喜來登和萬豪這類的，作為凱悅集團(tuán)下酒店數(shù)量最多的一個(gè)品牌，是和其他品牌競爭的主力軍。主要面對的是中高端群體，側(cè)重商務(wù)客人，但不局限于商務(wù)客人。

定位中高端商旅市場

不急，半小時(shí)都可以，可以回答好就行

能在詳細(xì)一些不

可以

等著

是要寫什么是嗎

嗯，寫關(guān)于凱悅酒店的市場分析，市場目標(biāo)和市場定位

按照凱悅官網(wǎng)品牌墻的圖示，旗下品牌歸類為永恒經(jīng)典系列，創(chuàng)意無限系列，獨(dú)立品牌系列，那我們依然是根據(jù)官網(wǎng)的分類來解讀一下它們的品牌及定位吧。

柏悅（Park Hyatt）、Miraval、君悅（Grand Hyatt）、凱悅（Hyatt Regency）、Hyatt、凱悅樂家（Hyatt Ziva）、凱悅奇樂（Hyatt Zilara）、凱悅嘉寓（Hyatt House）、凱悅嘉軒（Hyatt Place）、逸扉酒店（ UrCove by HYATT）、Hyatt Residence Club

凱悅（Hyatt）在集團(tuán)里真的是謎一樣的存在，但至今很少人能搞得清楚它跟Hyatt Regency的區(qū)別是什么，網(wǎng)上的解說眾說紛紜好像也沒有一個(gè)確切的答案，官網(wǎng)上也沒看到國內(nèi)有這個(gè)品牌的酒店，倒是很多人認(rèn)為上海外灘茂悅就是GrandHYATT品牌的酒店，歡迎懂的人指點(diǎn)一二。

凱悅嘉軒酒店（Hyatt Place）和凱悅嘉寓酒店（Hyatt House）是凱悅集團(tuán)在精選服務(wù)酒店領(lǐng)域的主打品牌，兩個(gè)都屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的Hyatt品牌，都不是full service的酒店，兩個(gè)品牌的區(qū)別是凱悅嘉軒是偏商務(wù)風(fēng)格的酒店，是快節(jié)奏商務(wù)客的不二之選，經(jīng)常能在機(jī)場、CBD 和一些交通樞紐附近發(fā)現(xiàn)它的身影；而凱悅嘉寓則是長住酒店式公寓品牌，它合并了之前的 Hyatt Summerfield Suites 和 Hotel Sierra 兩個(gè)品牌，一般都是帶廚房的公寓式設(shè)計(jì)。

國內(nèi)代表酒店：上海靜安逸扉酒店

小結(jié)：毫無疑問的凱悅集團(tuán)的永恒經(jīng)典系列酒店囊括了集團(tuán)的大部分酒店品牌，國內(nèi)最為熟知的便是柏悅，君悅，凱悅?cè)值埽@也是凱悅集團(tuán)在國內(nèi)的主線品牌，Hyatt Place和 Hyatt House慢慢打開中國市場，逸扉酒店是集團(tuán)最新推出的有著本土血脈著力于中國的中高端品牌，這么看來，凱悅還是有挺多品牌酒店未進(jìn)軍國內(nèi)。

Exhale是凱悅集團(tuán)在2017年收購的一家以提供精品健身課程和水療服務(wù)的康體公司，這是凱悅集團(tuán)繼收購?fù)且越】叼B(yǎng)生為主題的Miraval之后在康體領(lǐng)域的又一次收購，Exhale的大部分店面都在洛杉磯、紐約和邁阿密等主要市場的城市，未來凱悅集團(tuán)該如何整合品牌資源，是否能擴(kuò)張到國內(nèi)的度假勝地，讓我們拭目以待。

小結(jié)：創(chuàng)意無限系列的酒店品牌，最為國人熟知的應(yīng)該是阿麗拉了，阿麗拉原屬Two Roads Hospitality旗下的品牌，凱悅在2018年收購Two Roads后，順理成章歸到凱悅旗下，說起這個(gè)Two Roads，可能大家還不太了解，它是一家初出茅廬的酒店管理集團(tuán)，于2016年9月成立，是一家真真切切能夠冠以“生活方式”之名的酒店管理集團(tuán)，旗下有一大票口碑超高的酒店品牌，包括 Joie de Vivre、Thompson、Destination、tommie 和Alila，前面四個(gè)品牌目前還沒進(jìn)入中國，Alila就成為了中國最為熟悉的一個(gè)品牌了。

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