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貴州茅臺酒品牌價值2818.42億元，位列酒業(yè)上市公司榜首，這個問題怎么看？首先要看榜是誰做的，緯度是什么樣的？權威性如何？

首先，貴州茅臺2818.42億元值不值？

據(jù)1月2日貴州茅臺酒股份有限公司公告，2018年度實現(xiàn)總營收750億元左右，同比增長23%左右；實現(xiàn)凈利潤340億元左右，同比增長25%左右。截止3月23日午間收盤，貴州茅臺市值9886億元。

據(jù)貴州茅臺公開財報可以看到，2014年、2015年、2016年、2017年，貴州茅臺凈利潤分別是：153.5億元、155億元、167.2億元、270.8億元（如上圖）。

貴州茅臺酒通過多年的沉淀，品牌知名度、美譽度已經無限接近“國酒”了。特別是近年來，茅臺酒量價齊增，雖然經過多次提價，市場上還是一瓶難求。

接下來茅臺酒還可以通過提升產能、提高出廠價、推出更多附加值的產品增加營收，作為有著悠久酒文化的中國白酒典型代表，茅臺酒品牌價值2818.42億元，不夸張。

這既是對茅臺酒價值的肯定，也是民族品牌信心的體現(xiàn)。

其次，貴州茅臺酒品牌價值2818.42億元是誰評估的？

在3月20日舉辦的“2019年第四屆中國酒業(yè)資本論壇”上，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每經智庫聯(lián)合發(fā)布了“2019中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”。

入圍2019年中國酒類上市公司品牌價值TOP30的企業(yè)總體品牌價值達到8138億元，包含了白酒、啤酒、黃酒和葡萄酒企業(yè)。從酒企類別上看，白酒企業(yè)在品牌價值方面占有絕對優(yōu)勢。上榜企業(yè)中白酒企業(yè)占據(jù)18個席位，占比60%。

其中，貴州茅臺酒以2818.42億元的品牌價值穩(wěn)居排行榜榜首，五糧液以1159.76億元緊隨其后。洋河股份和瀘州老窖分別以754.48億元和391.20億元的品牌價值占據(jù)品牌榜第4位和第6位。

在啤酒方面，品牌價值表現(xiàn)最好的華潤啤酒，品牌價值為960.82億元，位于榜單的第3位；青島啤酒以472.62億元緊隨其后，位居第5；燕京啤酒以176.08億元的品牌價值位居第8。

而張裕A以117.14億元，位列葡萄酒企榜首，位列總榜第11位。

再次，2818.42億元是多少錢？其他著名品牌的品牌價值如何？

類似的榜單很多，我們一起來看一看。

去年初，全球知名品牌咨詢公司 Brand Finance 發(fā)布了《2018 年世界最有價值品牌排行榜》。位列前 10 名的依次亞馬遜（1508 億美元）、蘋果（1463 億美元）、谷歌（1209 億美元）、三星（923億美元）、Facebook（897億美元）、AT&T（824億美元）、微軟（812億美元）、Verizon（628億美元）、沃爾瑪（615億美元）、中國工商銀行（592億美元）。貴州茅臺沒有上榜。

去年底，胡潤研究院也發(fā)布了《2018胡潤品牌榜》。其中貴州茅臺以2700億元位居榜首（和文章開頭評估的2818.42億元人民幣相差不大），工商銀行以2350億元位居第四（和上文中Brand Finance評估的3968億元人民幣出入較大），淘寶2550億元位居第二，天貓1900億元位居第五，騰訊2450億元位居第三，微信1700億元位居第七。

今年初，在“2018福布斯全球品牌價值榜”中，中國僅華為擠進了百強榜，以84億美元位居79名。位居榜單前三的分別是蘋果（1828億美元）、谷歌（1321億美元）、微軟（1049億美元。其中第六位是可口可樂（573億美元）、百威第25位（255億美元）、第82位喜力（82億美元）。榜單中，美國品牌占了54個，德國12個、法國和日本各7個。貴州茅臺沒有上榜。

胡潤雖然是英國人，但是長期在中國生活、工作，可能比其他老外更了解中國、更了解中國的酒文化吧。

貴州茅臺酒品牌價值到底值不值2818.42億元，仁 者見仁，智者見智。作為茅臺酒公司，釀好酒才是核心的，作為我們消費者，喝得起、喝得著才是關鍵的。

貴州茅臺從一家普通白酒企業(yè)逐漸晉升至一家龐大的白酒上市公司，也正逐漸創(chuàng)造出白酒領域的發(fā)展神話。實際上，對于一家企業(yè)而言，其在二級市場上的股票價格表現(xiàn)更像是經濟的晴雨表?；仡欉^去多年貴州茅臺的股價表現(xiàn)，基本上呈現(xiàn)出年均高速增長的姿態(tài)，實際上也反映出企業(yè)經營狀況以及盈利增速能力的水平。實際上，對于白酒行業(yè)而言，起初瀘州老窖、五糧液、貴州茅臺等知名白酒企業(yè)還是處于不同的發(fā)展狀態(tài)，競爭壓力顯著。但是，隨著白酒行業(yè)的差異化發(fā)展，貴州茅臺的精準定位以及產品的精妙設計，卻從一定程度上提升了貴州茅臺的核心競爭力。從產品定位、到銷售渠道的拓寬，再到毛利率的增強，貴州茅臺逐漸獲得了一定的市場話語權與定價權。或許，從最近幾年時間的快速發(fā)展狀況分析，貴州茅臺也是發(fā)展最為快速的白酒上市公司，而貴州茅臺也逐漸從普通飲用功能逐漸延伸至收藏價值以及投資增值的功能轉變，實際上也賦予了貴州茅臺的核心競爭優(yōu)勢，而近年來貴州茅臺品牌價值逐漸提升，并晉升至酒業(yè)上市公司的榜首位置，確實存在著自身的發(fā)展優(yōu)勢與多年來的經驗積累爆發(fā)基礎。

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