文化旅游產業(yè)園區(qū)策劃“七要” 09:35:42 作者：王松柏 衣瑋 來源：綠維創(chuàng)景 瀏覽次數：147網友評論 0 條 文化旅游產業(yè)園是一個以旅游游客為服務對象，以文化觀光及游憩體驗為核心屬性，具有文化休閑與創(chuàng)意、旅游觀光和體驗、度假療養(yǎng)、會展科教等多種功能的區(qū)域。文化旅游產業(yè)園區(qū)內涵解讀通過幾年的發(fā)展積淀，以《文化產業(yè)振興計劃》為信號，中國的文化產業(yè)進入發(fā)展的黃金期。旅游作為文化產業(yè)的重要支撐，是文化產業(yè)中極為活躍的組成部分。文化旅游產業(yè)是文化產業(yè)中最具生命力、可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)業(yè)態(tài)，同時也是一種符合現代需求、具有都市特征的新型業(yè)態(tài)，是對現有文化產業(yè)的重要補充。 最近幾年中國各地文化旅游產業(yè)園區(qū)如雨后春筍般建立起來，如西安曲江臨潼、洛陽漢魏故城、隋唐城遺址等，許多城市都提出了建設“文化旅游產業(yè)園區(qū)”的目標。2010年7月，中國文化部出臺了《國家級文化產業(yè)示范園區(qū)管理辦法（試行）》，對文化產業(yè)園區(qū)的申報、命名和監(jiān)督管理提出了明確的規(guī)定和要求。什么樣的園區(qū)算得上是文化旅游產業(yè)園區(qū)？文化旅游產業(yè)園區(qū)與我們經常提到的文化產業(yè)園區(qū)相比有什么獨特的特征？如何打造或者創(chuàng)意構建文化旅游產業(yè)園區(qū)的獨特價值？綠維創(chuàng)景通過系統(tǒng)的理論分析，并結合成功案例，對文化旅游產業(yè)園區(qū)的構建和成功開發(fā)做了初步的系統(tǒng)研究,試圖提煉出文化旅游產業(yè)園區(qū)的構建要素，并提出打造的重要方法，以為各地的旅游開發(fā)管理者提供參考。 從旅游開發(fā)的角度看，要理解文化旅游產業(yè)園區(qū)的確切內涵，應當首先認識文化旅游、文化旅游產業(yè)以及產業(yè)園區(qū)的內涵。 文化旅游，是旅游產業(yè)的重要要素，既不是一種產品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及目所作的定性，它的出現與游客需求的轉變密切相關。因此，其目前較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術和民俗、宗教等方面，通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程”。還有說法認為文化旅游屬于專項旅游的一種，是集政治、經濟、教育、科技等于一體的大旅游活動,是以旅游經營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與體驗的旅游活動的集合。 文化旅游產業(yè)，是文化旅游內容的產業(yè)化、商業(yè)化、規(guī)模化，是與文化旅游活動相關的產品生產與經營的產業(yè)化。文化旅游產業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業(yè)。它不僅僅是“食、住、行、游、購、娛”各方面相關產業(yè)的結合，還聯系著文化產業(yè)，內容更豐富，涉及面更廣，其目的就是提高人們的旅游質量。 產業(yè)園區(qū)，是市場經濟條件下文化旅游建設的新形態(tài)和“文化旅游生產力”的重要組成部分，是在文化產業(yè)領域的一種積極探索，以文化為主題的都市體驗式休閑消費區(qū)，具有完整的管理體系和管轄區(qū)域。 綜上所述，文化旅游產業(yè)園區(qū)的內涵至少應包括以下四方面內容：（1）以某種歷史文化集合和時尚文化資源稟賦為依托，以旅游為主導，以文化旅游產業(yè)作為園區(qū)的核心和支柱產業(yè)，開發(fā)相關的系列文化產品；（2）目的是滿足當地居民及外來旅游者特定的文化和休閑需求；（3）反映的是地域特殊的文化、社會與經濟需求；（4）有其特有的運行機制，園區(qū)的組織管理是通過專門的管理協調機構? ??進行的。 文化旅游產業(yè)園獨特特征 基于對文化旅游產業(yè)園區(qū)內涵的解讀，綠維分析總結了其主要特征，以期找出構建文化旅游產業(yè)園區(qū)獨特創(chuàng)意的元素和方法。（一）性質及核心屬性 文化旅游產業(yè)園是一個以旅游游客為服務對象，以文化觀光及游憩體驗為核心屬性，具有文化休閑與創(chuàng)意、旅游觀光和體驗、度假療養(yǎng)、會展科教等多種功能的區(qū)域。 （二）產業(yè)體系與范圍 文化旅游產業(yè)園內的產業(yè)體系要形成以旅游為主導的現代服務業(yè)和文化產業(yè)結合的泛旅游概念，包括文化主題公園、文化旅游景區(qū)、文化旅游創(chuàng)意、文化旅游線路、文化旅游商品或文化旅游紀念品、文化旅游傳播、文化旅游開發(fā)、文化旅游休閑、文化表演、文化旅游娛樂、文化旅游保護及為文化旅游傳播、娛樂配套設備及用品的生產經營等。 （三）發(fā)展要素 在泛旅游產業(yè)體系的支撐下，文化主題、文化旅游吸引物、文化旅游設施、文化旅游服務、文化旅游開發(fā)投資等只要與文化旅游相關的領域都可作為文化旅游產業(yè)園的發(fā)展要素。 文化旅游產業(yè)園區(qū)構建的七大要素。 通過以上對文化旅游產業(yè)園區(qū)內涵的解讀和特征的總結，根據綠維創(chuàng)景對于河南漢魏故城、隋唐城遺址、陜西富陶、湖北襄樊隆中等多個文化旅游產業(yè)園區(qū)項目的研究經驗，我院認為，成功構建文化旅游產業(yè)園區(qū)需要根基于七大要素：文化主線的選擇與定位；整合資源，塑造園區(qū)產業(yè)驅動力；旅游產業(yè)要素體系構建完備；創(chuàng)新文化旅游體驗模式；創(chuàng)意文化旅游產品；強化營銷策略整合；構建全新管理融資機制，文化旅游產業(yè)園區(qū)才能在眾多園區(qū)建設中脫穎而出。（一）文化主線的選擇與定位 文化旅游是通過文化內容創(chuàng)新和旅游項目開發(fā)來滿足消費者“求知、求新、求奇”需求的，因此，特色是文化旅游的靈魂，文化是特色的基礎。文化資源是文化旅游產業(yè)園區(qū)的特色，獨特的文化內涵也是吸引游客的核心所在，在構建文化旅游產業(yè)園區(qū)之前，必須對選址地的歷史、旅游資源進行分析，深入挖掘文化資源并對其進行再塑造，利用現代的、創(chuàng)新的、商品化的手法，通過文化主線的選擇和定位，確定整個文化旅游產業(yè)園區(qū)的發(fā)展方向。 如綠維創(chuàng)景已經完成的“襄樊隆中文化旅游產業(yè)園區(qū)項目”，以核心資源諸葛亮文化為發(fā)展主線，通過資源整合集聚三國文化、佛教文化、民俗文化、風水文化等，實施重大項目（如諸葛亮文化旅游節(jié)、諸葛亮文化國際論壇）帶動戰(zhàn)略，全面提升園區(qū)內景點以及隆中文化旅游產業(yè)園區(qū)的發(fā)展。 （二）園區(qū)產業(yè)驅動力的塑造 在文化旅游產業(yè)園區(qū)的打造中，一個或兩個核心項目難以承擔區(qū)域產業(yè)驅動力的重任，必須要整合區(qū)域內資源，在整個園區(qū)范圍內通過策劃創(chuàng)意構筑具備國際性、前瞻性、市場吸引力的1~2個具有文化主題的體驗項目和吸引社會關注的大型旅游項目，迅速聚集人氣，形成市場引爆點，為整個園區(qū)的順利打造創(chuàng)造良好的市場和產品基礎。 綠維創(chuàng)景正編制中的“隋唐文化旅游產業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃”，隋唐園區(qū)內雖然有山陜會館、隋唐遺址植物園、中國國花園等景點，但都不具有足夠的吸引力成為隋唐園區(qū)旅游的發(fā)展引擎，園區(qū)要想成為洛陽新的旅游名片需要一個或幾個極具吸引力的景點作為啟動和引爆。綠維深入挖掘園區(qū)內的歷史文化資源，創(chuàng)新歷史文化“資源分類”，提出了“遺址城模式”。在隋唐城遺址的基礎上，既關注與現有洛陽城的對接關系，又考慮“原城遺址”的大遺址保護與開發(fā)需求，將盛世東都、洛河花城、文苑詩都、洛城長歌、市隱詩園作為先期啟動項目，從 而推動園區(qū)內一系列工程的建設，真正形成文化旅游產業(yè)的聚集，自然構造隋唐園區(qū)的嶄新格局。 再如“襄樊隆中文化旅游產業(yè)園區(qū)項目”，古隆中核心景區(qū)作為國家級風景名勝區(qū)和國家重點文物保護單位，在實際建設和打造上存在諸多局限，難以通過大規(guī)模提升改造成為“襄樊隆中文化旅游園區(qū)“的產業(yè)驅動力。隆中旅游新區(qū)需要尋找新的市場引爆點和產業(yè)驅動力，承擔區(qū)域破冰支路發(fā)展的重任。因此，首期啟動階段，綠維創(chuàng)景在古隆中核心景區(qū)之外再打造1~2個核心體驗項目，如，將三國文化與現代主題公園模式相結合的三國文化主題樂園，以形成旅游核心吸引力的集聚，從而為區(qū)域的整體打造創(chuàng)造條件。 （三）旅游產業(yè)聚集要素完備 一系列旅游產業(yè)要素是旅游得以優(yōu)化和提升的重要基礎，在旅游產業(yè)聚集的打造過程中，要對旅游產業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)進行整合思考，系統(tǒng)配置各要素節(jié)點關系，才能形成完整的產業(yè)聚集與社會經濟全面發(fā)展的解決方案。因此，旅游文化產業(yè)園內要素體系的建設應以文化旅游體驗為核心，從硬件和軟件兩個方面完善提升餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等設施，拓寬產業(yè)要素和配套工程體系，與社會經濟文化資源全面結合，形成集“吃、住、行、游、購、娛、體、學、療、悟”于一身的完善的產業(yè)要素體系。 在旅游產業(yè)聚集區(qū)的打造中，西安曲江新區(qū)無疑具有很強的代表性。通過大雁塔北廣場和大唐芙蓉園的建設，推動曲江新區(qū)進行旅游突破；通過大唐新天地、唐城墻遺址公園、陜西歷史博物館、西安國際展覽中心、曲江論壇、中華民居博覽園等一系列項目的建設推動影視娛樂文化工程、飲食文化工程、體育休閑文化工程等一系列工程的建設，從而真正推動文化旅游產業(yè)的聚集。 在“襄樊隆中文化旅游產業(yè)園區(qū)項目”中，綠維創(chuàng)景通過對旅游產業(yè)聚集區(qū)的理解和古隆中旅游開發(fā)的現狀分析，發(fā)現古隆中具備了類似曲江新區(qū)旅游產業(yè)聚集結構的基本要素：圍繞一個大中型城市、古隆中核心景區(qū)和新打造的旅游項目進行旅游體驗，在其周邊居住、購物和度假，在整個區(qū)域內形成主要的游客聚集和停留，并以旅游業(yè)帶動其他產業(yè)發(fā)展。因此，綠維創(chuàng)景建議，以諸葛亮文化和三國文化為魂，整合區(qū)域資源，打造隆中旅游產業(yè)集聚區(qū)，形成以旅游業(yè)為核心，包含會展、地產、商業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)在內的產業(yè)聚集結構，以旅游產業(yè)聚集區(qū)發(fā)展模式，打造旅游新區(qū)，實現區(qū)域發(fā)展突破。 （四）游憩體驗方式的創(chuàng)新 文化旅游產業(yè)園區(qū)快速可持續(xù)發(fā)展的關鍵在于，文化旅游產品和項目是否具有極具特色的觀賞性和旅游體驗價值，即如何通過游憩方式的創(chuàng)新，讓游客通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的參與或體驗，充分理解旅游產品的內涵和特色，滿足體驗經濟時代旅游消費的深度需求。曲江新區(qū)在建設之初就提出了全方位體驗而非局外觀賞的原則，在一批重大文化項目的強勁拉動下，形成了集吃、住、行、游、購、娛于一體的宏大的游憩體驗體系，既有靜態(tài)觀賞，也有參與演藝。消費者得到的是文化信息的吸收，身臨其境的游歷感，以及一種身處文化氛圍之中、直擊內心的深層體驗。 在“襄樊隆中文化旅游產業(yè)園區(qū)項目”中，綠維建議，以景區(qū)化、情景化、故事化、藝術化、休閑化為特色，創(chuàng)新隆中新區(qū)文化旅游體驗模式，構造不同類型、不同特色的體驗感受，打造全新的文化旅游與休閑體驗目的地。在深究古隆中及諸葛文化的基礎上，以保護現有的古隆中景區(qū)為前提，以古隆中獨特的風水結構及諸葛亮自身具有的風水? ?化元素為源點，打造古隆中風水文化系列產品，運用風水文化調整景區(qū)園林景觀和小品景觀，形成風水游覽線路，給予古隆中諸葛故居以全新的旅游體驗，并借助目前的市場認知度，從朝圣體驗、祭拜的角度改變古隆中景區(qū)傳統(tǒng)的單一觀光旅游產品。另外，還通過文化包裝主題樂園，突破機械游樂與文化資源的隔膜，利用三國時期的建筑園林景觀、文化符號、歷史故事與人物題材，通過仿古景觀設計、文化包裝等手段，以動感化的旅游設計手法從三國時期的政治軍事、經濟、民俗、文學藝術等方面取材，設置三國文化意境下的互動型項目，通過與三國文化的“零距離接觸”為游客提供全方位的愉悅感，打造以諸葛亮文化和三國文化為文化原點、文化背景區(qū)的三國文化五感（聽覺/視覺/嗅覺/觸覺/味覺）游樂功能區(qū)。

休閑生態(tài)文化旅游核心為休閑旅游，“生態(tài)”、“文化”可以說的休閑旅游的兩個主題。遠景設計研究院旅游規(guī)劃專家道：休閑旅游與其他旅游方式的區(qū)別在于注重旅游時對身心的放松，通常在旅游地有了一定服務設施條件下而逐漸形成，是旅游得以豐富發(fā)展的產物。其以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化或生態(tài)景觀為內容，為游客提供別具一格的獨特旅游休閑方式。

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