上海錦江集團發(fā)展歷程介紹

——承繼“老錦江”的榮譽，開創(chuàng)“新錦江”的輝煌

——顧思琦、鄭蘭、印倩

一、錦江集團發(fā)展歷程

1. “數(shù)說”錦江

? 旗下營運中及籌建中的酒店合計超過546間

? 客房合計超過近9萬間

? 分布于中國31個省（直轄市、自治區(qū)）

? 分布于中國137個大中城市

2. 發(fā)展歷程

2.1 四個重要階段

第一階段:（1984年一1993年），錦江集團成立。

1984年，當時的上海市政府將市府接待辦擁有的數(shù)十家涉外賓館組建成錦江集團，并且通過輸出管理的方式將業(yè)務(wù)拓展到北京、昆明等地。

第二階段:（1993年一1996年），新錦江和新亞股份上市。

1993年，上海新錦江大酒店股份有限公司(現(xiàn)名為上海錦江國際事業(yè)投資股份有限公司) 在上海證券交易所上市。1996年，上海新亞(集團) 股份有限公司(現(xiàn)名為上海錦江國際酒店發(fā)展股份有限公司) 在上海證券交易所上市。

第三階段:（1996年~2003年），錦江集團重組和錦江之星的成立發(fā)展。

1996年5月，錦江之星旅館有限公司成立。2001年，錦江集團與華亭集團合并。

第四階段:（2003年至今），錦江國際集團重組和快速發(fā)展。

2003年6月，錦江和新亞兩大集團合并，并組成錦江國際(集團) 有限公司。

2.2 推出統(tǒng)一的品牌標識

錦江于2005年推出了統(tǒng)一標識。標識主標志以“JJ ”和“中國宮殿飛檐”為主要構(gòu)成元素。

2.3 錦江酒店集團的2010

（1）“商悅”品牌推出

2010年集團利用青年會酒店改造做嘗試，打造出了第一個商悅酒店。 商悅酒店定位3星級和4星級酒店之間，顧客群主要集中在27歲至45歲之間的商務(wù)人士。

（2）海外拓展的重要一步

2010年4月，錦江收購了美國最大的第三方酒店管理公司州際，收購由錦江和戰(zhàn)略合作伙伴美國德爾集團發(fā)起，雙方各投資50%。

3. 發(fā)展現(xiàn)狀——集團業(yè)務(wù)

? 酒店營運/管理

酒店營運：經(jīng)典酒店、豪華酒店、商務(wù)酒店，錦江之星

酒店管理：錦江酒店透過錦江國際酒店管理有限公司管理旗下星級酒店以及第三方擁有的酒店。

? 餐廳

除了經(jīng)營酒店業(yè)務(wù)之外，錦江酒店亦于上海投資高檔次餐廳及多家連鎖快餐店。

二、錦江之星發(fā)展歷程

1. “數(shù)說”錦江之星——分布

2. 發(fā)展歷程

第一階段:（1996年一1998年）單品牌單模式區(qū)內(nèi)擴張

地域及數(shù)量：上海3家

特征：創(chuàng)立“錦江之星”品牌，采取單體自營的方式

第二階段:（1999年一2002年）單品牌多模式跨區(qū)域擴張

地域及數(shù)量：上海、寧波、蘇州、無錫10家

特征：經(jīng)營管理從“自營”擴大到“加盟”、“委托管理”

第三階段:（2003年~2006年）多品牌多模式跨區(qū)域擴張

地域及數(shù)量：分布區(qū)域增至17個?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）的28個城市，開業(yè)91家

特征：推出“白玉蘭”、“新錦江商旅”住宿品牌

第四階段:（2007年至今）多樣化跨區(qū)域擴張

地域及數(shù)量：目前，分布區(qū)域增至30個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)），開業(yè)443家

特征：推出網(wǎng)上預訂、會員俱樂部、茶餐廳、“百時快捷”

3. 品牌發(fā)展——百時快捷

百時快捷酒店突出了“資源節(jié)約型”的特點，體現(xiàn)個性、張揚、自由自在的全新概念。

目前，共有百時快捷24家（4家籌建中）。

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