廣西旅游景點(diǎn)整合營銷知名度「廣西標(biāo)志性景點(diǎn)」
導(dǎo)讀:廣西旅游景點(diǎn)整合營銷知名度「廣西標(biāo)志性景點(diǎn)」 廣西有哪些比較出名的旅游景點(diǎn)?能說說嗎? 廣西春游好去處,打卡“世界梯田之冠”,感受大自然的魅力,哪個地方呢? 廣西十佳旅游景區(qū) 廣西最受歡迎的旅游景點(diǎn)有哪些 急需南寧景區(qū)市場旅游策劃方案??
廣西有哪些比較出名的旅游景點(diǎn)?能說說嗎?
廣西作為少數(shù)民族聚居的自治區(qū),民族色彩濃郁。加上得天獨(dú)厚的自然資源,形成了別具一格的自然景觀。廣西民風(fēng)淳樸,旅游資源豐富,十分適合假期出游。
桂林山水聞名全國乃至世界,以致于一提到廣西,人們第一個想到的,就是桂林山水。桂林是典型的喀斯特地貌,因此形成了桂林獨(dú)美的風(fēng)光。這里怪石嶙峋,山峰千姿百態(tài)。碧綠的河水與這些獨(dú)特的山峰組合在一起,是一幅絕美的畫卷。
德天瀑布
德天瀑布位于崇左,是亞洲第一大跨國瀑布。德天瀑布是典型的巖溶瀑布,斷層式直瀉而下,形成壯觀絕美的景觀,讓人嘆為觀止。
姑婆山
姑婆山位于廣西賀州,這里叢林茂密,地勢險峻,溝壑縱橫,形成了獨(dú)特的自然景觀。這里的瀑布眾多,風(fēng)光無限,十分值得到此一游。
潿洲島位于北海,是由火山噴發(fā)堆積而成的,是廣西最大的島嶼。這里有海蝕、海積和溶巖等景觀,風(fēng)景獨(dú)特。島上還有鱷魚山景區(qū)、滴水丹屏景區(qū)、石螺口景區(qū)、天主教堂景區(qū)和五彩灘景區(qū)等,在上面走上一天都不夠。
靖江王陵位于桂林,陵園規(guī)模龐大、氣勢磅礴。陵園位于叢山之中,景色秀麗。來此找尋歷史的痕跡,感受古代的偉大工程。
位于玉林容縣的人民公園內(nèi),是中國道觀建筑,距今有四百多年的歷史。真武閣的建筑風(fēng)格十分的獨(dú)特,這個構(gòu)造沒有使用一根釘子,全部都以榫鉚連接。
大士閣
大士閣位于合浦縣,建于明初,曾供奉觀音大士。該建筑具有濃郁的民族特色,還保留有宋朝時期的建筑風(fēng)格。
程陽風(fēng)雨橋位于柳州三江,又名程陽風(fēng)雨橋,是侗族人民的智慧結(jié)晶。這座橋不僅能通路,更能躲避風(fēng)雨,休閑娛樂,在建筑風(fēng)格上,有著強(qiáng)烈的民族色彩。這座橋歷史悠久,始建于1912年,橋身也保存得比較完整。
廣西春游好去處,打卡“世界梯田之冠”,感受大自然的魅力,哪個地方呢?
近些年來隨著人們生活水平不斷的提升,越來越多的人喜歡上了出門旅游,在很多人看來,旅行就是從一個自己呆膩的地方去到別人呆膩的地方,但是事實(shí)上有些地方是一直都呆不膩的,有些景點(diǎn)也是百看不厭的?,F(xiàn)如今正值春暖花開的季節(jié),喜歡旅游的人都開始計劃著春游了,很多人都將春游目的地選在廣西,廣西如今已經(jīng)是國內(nèi)知名的旅游勝地。
在廣西眾多的旅游景點(diǎn)當(dāng)中,有這樣一處景點(diǎn)是很值得春天的時候去打卡,該景點(diǎn)就是龍脊梯田,這個景點(diǎn)位于海拔1916米的崇山峻嶺深處,在重山之中開發(fā)出來大規(guī)模的梯田景觀是很不簡單的,當(dāng)然也與這里的地勢有著緊密的關(guān)聯(lián),龍脊梯田景區(qū)主要是可以分為平安北壯梯田和金坑紅瑤梯田兩個景區(qū),當(dāng)然在景區(qū)中還有很多古樸的村寨值得打卡參觀。
前往龍脊梯田的路上大多都是盤山公路,這里的水稻種植歷史很悠久,是世界人工栽培稻的發(fā)源地之一,當(dāng)然梯田不是現(xiàn)代開發(fā)出來的,早在古時候這里的梯田就逐漸形成規(guī)模了,龍脊梯田的歷史大約有著2300多年。
龍脊梯田給人的感覺是整齊有序的,梯田打造的線條豐富多彩,線條形狀以曲線為主,不同的形式的線路走向還會賦予人們一種動態(tài)美感。在該景區(qū)當(dāng)中金坑梯田是知名度最高也是參觀人數(shù)最多的地方,在電視中的宣傳片所看到的梯田景觀大多都是從金坑梯田當(dāng)中拍攝的。
在景區(qū)里的另外一個大型梯田平安梯田內(nèi)有“九龍五虎”和“七星伴月”兩個獨(dú)特的景觀,所謂的“九龍”指的是九個小山梁,五虎指的是稍微突出的小山頭,而七星伴月則是指七個小山包矗立在七塊田的中央,就好像是天上的七個小星星一般。
在景區(qū)里面參觀的話徒步會覺得累,條件允許想要比較享受的參觀景點(diǎn)的話可以租一個轎子,會有當(dāng)?shù)厝颂еI子去景點(diǎn),景區(qū)的入口大致上可以分為三個,分別是平安村、龍脊村、大寨,春天龍脊梯田山清水秀,綠意盎然,備受攝影師的青睞。
廣西十佳旅游景區(qū) 廣西最受歡迎的旅游景點(diǎn)有哪些
廣西的旅游景點(diǎn)有很多,下面推薦幾個比較有名的廣西旅游景點(diǎn),供大家參考。
1、漓江
上游景點(diǎn) 桂林美最美是漓江,它發(fā)源于桂林東北興安縣的貓兒山,流經(jīng)桂林、陽朔,至平樂縣恭城河口,全長170公里。由桂林至陽朔84公里的漓江,像一條青綢綠帶,盤繞在萬點(diǎn)峰巒之間,奇峰夾岸,碧水縈回,削壁垂河,青山浮水,風(fēng)光旖旎,猶如一幅百里畫卷。
2、陽朔西街
陽朔西街位于廣西陽朔縣城中心,全長517米,寬8米,大理石路面,呈彎曲的S形,房屋建筑古色古香,地方特色濃厚。薈萃各種旅游紀(jì)念品、小吃于街市。其充滿了異國情調(diào)的夜景更是風(fēng)情萬種,風(fēng)俗濃郁。
3、靖江王城
靖江王城位于桂林市市中心獨(dú)秀峰下,廣西師范大學(xué)內(nèi)。為明代靖藩府城,又因南明永歷帝朱由榔蒙塵曾駐蹕在此,故又稱“皇城”。
4、潿洲島
潿洲島位于北海市東南面的0大海中,距北海市36海里,由南至北長65公里,由東至西寬6公里,面積25平方公里,島的最高海拔79米,島上住有2000多戶人家,16000多人口,85%以上都是客家人,島上不但氣候宜人,資源豐富,風(fēng)光秀麗,景色迷人,四季如春,氣候溫暖濕潤。
5、桂林象山景區(qū)
象山景區(qū)位于桂林市中心,景區(qū)內(nèi)的象鼻山山形酷似一頭伸著鼻子汲飲漓水的巨象,是桂林最著名的標(biāo)志性景觀之一。雖然景區(qū)不大,而且門票較貴,但許多游客仍會沖著象鼻山的名氣而來,只為拍攝這它的全景以作留念。
6、獨(dú)秀峰
獨(dú)秀峰又稱紫舍山,孤峰似披紫袍金衣位于廣西桂林市區(qū)中心靖江王城內(nèi),有“南天一柱”之稱。山東麓的顏延元讀書巖是桂林最古老的名人勝跡。
7、兩江四湖
是桂林市中心區(qū)的漓江、桃花江、榕湖、杉湖、桂湖、木龍湖等環(huán)城水系的總稱。其環(huán)城水系全長7.33公里,水面面積38.59萬平方米。
8、青秀山
青秀山旅游風(fēng)景區(qū)位于廣西首府南寧市中心,坐落在蜿蜒流淌的邕江畔,規(guī)劃保護(hù)面積13.54平方公里,核心景區(qū)面積6.43平方公里。
9、樂滿地休閑世界
樂滿地主題樂園占地90公頃,是樂滿地度假世界第一期工程投資最大的項(xiàng)目,且在2002年 度通過了ISO9001質(zhì)量認(rèn)證及ISO14001環(huán)境認(rèn)證,同時又被國家旅游局評為“AAAA”景區(qū)。
10、桂林象鼻山
象鼻山原名漓山,又叫儀山、沉水山,簡稱象山,位于廣西省桂林市內(nèi)桃花江與漓江匯流處,是桂林名山之一,主要景點(diǎn)有水月洞、象眼巖、普賢塔、宏峰寺及寺內(nèi)的太平天國革命遺址陳列館等。
急需南寧景區(qū)市場旅游策劃方案??
青秀山風(fēng)景區(qū)市場推廣暨客源組織
策劃方案
一、 前言
隨著社會工作節(jié)奏的加快,國民的壓力不斷增加。對旅游的需求欲望日益漸增旅游熱不斷升溫,并逐漸成為人民的新寵。國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民群眾擁有更多可以支配的金錢,加上國家實(shí)行利民的休假制度,使人們有更多休假時間去旅行,并為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的空間。
南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)作為南寧市首批4A級的風(fēng)景區(qū),前身是青山林場,每年接待大約120萬人次,并接待了首府南寧的重要領(lǐng)導(dǎo)要人,總規(guī)劃面積為19.4平方公里,現(xiàn)在開發(fā)5.3公里。被人們稱為是南寧東南方的城市風(fēng)景區(qū)。
為了讓風(fēng)景區(qū)發(fā)展得更加出色,必須要對現(xiàn)有市場進(jìn)行新的策劃。從而使青秀山風(fēng)景區(qū)客源有更大的提升空間。必須從幾方面進(jìn)行策劃:
產(chǎn)品策劃:增加娛樂措施、主題項(xiàng)目開展。
促銷策略:采用促銷組合來進(jìn)行促銷活動。
客源市場:開發(fā)淡季市場,增加主題活動。
二、青秀山風(fēng)景區(qū)的優(yōu)劣勢分析
(一)、青秀山風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢與市場“賣點(diǎn)”
1、知名度高,首批國家4A級旅游區(qū)
青秀山是國家4A級旅游區(qū),每年都舉行盛大的“桃花節(jié)”和“美食節(jié)”。每年五一和十一黃金周來景區(qū)旅游的人超過40萬人次,而在兩大節(jié)慶來景區(qū)旅游的游人已達(dá)80萬人次以上。曾經(jīng)在青秀山風(fēng)景區(qū)內(nèi)舉行過“區(qū)四十周年大慶”、“99年民族節(jié)”、“2000年中國金雞百花電影節(jié)開幕式晚會”、“央視3臺綜藝大觀”、《生活》等一系列的綜藝大型節(jié)目,并成為人們游覽憩息的場所。不僅是國內(nèi)游客到南寧旅游的必到之地,而且是來邕的重要的領(lǐng)導(dǎo)要人的接待場所。
2、地理位置優(yōu)越,地處廣西首府南寧市中心
青秀山風(fēng)景區(qū)位于南寧市東南方向,距離南寧市中心約10公里,交通樞紐便利,有4路公交車到達(dá)景區(qū)內(nèi),而景區(qū)主要客源是南寧市民,更便于他們出行和景區(qū)主題活動的開展。能更好更有效果地進(jìn)行各種促銷活動的舉行。
3、景區(qū)資源、景觀豐富(山、水、人文、園林)
青秀山景區(qū)現(xiàn)開發(fā)5.3平方公里,規(guī)劃面積為19.4平方公里。綠地面積25000平方米,主峰海拔為289米。山——青山(棕櫚園、高爾夫球場、東盟友誼圓、山水長廊等);水——秀水(天池、瑤池等);人文(龍象塔、鳳凰塔、董泉、蕭臺等);園林(蘇鐵園、桃花島);以及許多的景觀須待游人慢慢觀賞。
4、 政府重視與大力投入建設(shè)
青秀山屬于國營企業(yè),從1986年起,南寧市人民政府撥款開始重建青秀山風(fēng)景區(qū)。對青秀山風(fēng)景區(qū)投入巨資來幫助景區(qū)的重建,特別是近年來,青秀山進(jìn)行了“三波”大建設(shè)。第一波 2000年建設(shè)西大門、雨林大? ??;第二波 2002—2003建設(shè)中國東盟友誼園以及美食節(jié)的首屆舉行;第三波 2007年正籌備建設(shè)被大門區(qū)、瑯東大門、青年戶外活動區(qū)等;并且對景區(qū)里面的公共措施進(jìn)行更新、維護(hù)等。
5、有較高品牌效應(yīng)的主題活動(桃花節(jié)和美食節(jié)舉辦)
桃花節(jié)是青秀山風(fēng)景區(qū)的一個特色“賣點(diǎn)”品牌,每年一到桃花的盛開時節(jié),周邊的人民及游客都絡(luò)繹不絕地來觀看桃花的開放。平均每天都有2萬人次(桃花盛開30天計),一共就有60萬游人來景區(qū)內(nèi),從而拉動了景區(qū)其他市場的發(fā)展;而美食節(jié)是一個結(jié)合了各個國家各個地方的不同特色食物和菜肴聚集地。每天也有2萬人次來品嘗和游玩(按10天計),一共有20萬人;兩大節(jié)慶吸引游客一共有80萬人次,已經(jīng)占了總收入的3/4。兩大節(jié)慶幾乎都成了風(fēng)景區(qū)的主要收入來源。
6、有比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體
青秀山風(fēng)景區(qū)地處南寧市中心,市民就成了景區(qū)的主要和穩(wěn)定的消費(fèi)者。由于都市的生活的壓力致使他們需要找個具有游覽憩息、觀光的場所。而在消費(fèi)者結(jié)構(gòu)中,散客居多,占了90%。交通的便利、環(huán)境的優(yōu)美,從而吸引著市內(nèi)大量的散客。只要他們一有時間他們就會去景區(qū)輕松一下,放縱自己的心情。
(二)、青秀山風(fēng)景區(qū)的劣勢與不足
1、景區(qū)資源相對單一,不利于游客互動
旅游必須要形成行、游、住、吃、購、娛六要素,而景區(qū)目前還處于原始的游樂和觀賞上。并沒有其他活動項(xiàng)目,而娛樂、進(jìn)餐、住宿以及購物方面都沒有進(jìn)行合理的開發(fā)。景區(qū)資源相對單一,并沒有供游客互動的平臺,以至游客沒有完全的達(dá)到意想的境界。
2、觀念相對落后,市場開發(fā)意識欠缺,仍處于等客上門的狀態(tài)
青秀山風(fēng)景區(qū)作為國營企業(yè),思想上多多少少還保留了國營的經(jīng)營理念;市場講究速度與效率而目前經(jīng)營者的經(jīng)營理念比較前衛(wèi),但相對市場的經(jīng)濟(jì),景區(qū)的經(jīng)營理念就顯得比較保守。只有兩大品牌節(jié)日主題活動,游客結(jié)構(gòu)基本上是散客為主,并沒有與旅行團(tuán)有過多的合作,都是在等著游客來游玩。這樣對以后的市場長期開發(fā)非常不利,缺乏長遠(yuǎn)性的目光。
3、主題活動設(shè)置過少
青秀山風(fēng)景區(qū)具有影響力的兩大品牌主題活動(桃花節(jié)和美食節(jié)),這兩大節(jié)慶成為了景區(qū)的主要賣點(diǎn)。而除了這兩大主題活動外幾乎沒有其他的大型主題活動,從而流失的一部分的客源,也沒有對這些客源進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā),這些都導(dǎo)致淡旺季的差距。
4、嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂項(xiàng)目
景區(qū)內(nèi)主要是在景點(diǎn)供游人觀賞,而娛樂和其他的項(xiàng)目比較少,只有一些沒有特色的項(xiàng)目,缺乏吸引力度,還有可參與性的娛樂項(xiàng)目更是嚴(yán)重的缺乏。與現(xiàn)在發(fā)展旅游的建設(shè)格格不入,就連最基本的都達(dá)不到。致使游客進(jìn)行單一而有無味的旅游,又不利于游客們的互動,這一切的一切都沒有滿足游客出門為了放松身心的愿望。從而對景區(qū)發(fā)展與美譽(yù)度造成一定的影響。
3、對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)
青秀山現(xiàn)有產(chǎn)品主要以提供游客觀賞為主,并沒有對自己的產(chǎn)品線進(jìn)行更深的推廣,以及增加旅游的項(xiàng)目。也沒有根據(jù)自身的資源優(yōu)勢進(jìn)行更合理的開發(fā),從中提煉出具有優(yōu)勢的產(chǎn)品賣點(diǎn)。被動的應(yīng)對市場的競爭,只能被激烈的市場競爭所淘汰。
6、淡季市場開發(fā)不夠
青秀山由于淡季的主題活動設(shè)置過少,與游客的互動交流不廣。沒有充分的了解游客對淡季市場需求狀? ??,沒有對淡季市場的開發(fā)。認(rèn)為淡季市場開發(fā)也沒有用,所以在淡季被動的等待市場。沒有對淡季游客設(shè)置一些主題活動的開展,導(dǎo)致了喪失了大部分的游客。
優(yōu)、劣勢策劃評析
通過優(yōu)劣勢的對比可以得出,我們要盡力發(fā)揮景區(qū)的優(yōu)勢,把景區(qū)中提煉成賣點(diǎn)來呈獻(xiàn)給游客們,景區(qū)的優(yōu)勢必須要得以加強(qiáng),不能讓具有優(yōu)勢賣點(diǎn)給淡化。對于景區(qū)的不足,我們也應(yīng)該予以重視,盡快把自己的不足給升華,對不足的地方進(jìn)行完美和整和改正,從而使景區(qū)的劣勢逐漸變成景區(qū)的優(yōu)勢,從而增強(qiáng)了景區(qū)的競爭力。由于青秀山各種設(shè)施和項(xiàng)目都不是很完善,可開發(fā)的空間非常大,市場運(yùn)作可以更好地掌控。要針對景區(qū)的優(yōu)勢與劣勢,重新對景區(qū)進(jìn)行市場的定位,對他們進(jìn)行了新的策劃,從而增強(qiáng)了景區(qū)的競爭力。彌補(bǔ)現(xiàn)有的資源空情。
三、競爭對手分析
(一)主要競爭對手的構(gòu)成情況
隨著市場的不斷發(fā)展和完善,旅游業(yè)的深度不斷的開發(fā),從而逐漸形成了競爭比較激烈的場面。出現(xiàn)了訴求點(diǎn)基本上是一樣的局面,并且相對的目標(biāo)群體也出現(xiàn)了類同。針對同一目標(biāo)群體開發(fā)市場,演變成競爭到白日化的局面。在價格上的定位相差無幾;青秀山的主要的競爭對手是:良鳳江、人民公園、南湖公園。為了應(yīng)對來自他們的競爭,必須要對他們進(jìn)行競爭對手分析。從而該變一下自身的策略來迎合他們的競爭,從競爭中取得更大的優(yōu)勢。
(二)與主要競爭對手的主要優(yōu)劣勢比較分析
1、良鳳江景區(qū)
(1)主要優(yōu)勢比較
主題活動設(shè)置豐富,吸引力度強(qiáng)
良鳳江內(nèi)不僅有良好的資源優(yōu)勢來發(fā)展更多的旅游項(xiàng)目,還開發(fā)了更多的主題項(xiàng)目以供消費(fèi)者游玩。公園內(nèi)既有可供觀賞的景物和文物,同時也可以滿足游客游覽、燒烤、登山、劃船、垂釣、游泳、森林浴、會議、度假、科普、科研、文化娛樂、集體活動等不同需要,大凡來者, 均可以自得其樂。
可供游客參與互動活動多
良鳳江里的主題活動比較多,接近大眾消費(fèi)者的愛好,更易與游客形成互動的效果。游客游覽、燒烤、登山、劃船、垂釣、游泳、森林浴等項(xiàng)目都是根據(jù)消費(fèi)者的口味來開發(fā)的活動。
宣傳力度更大
良鳳江每開展一次活動都會根據(jù)活動的需要來進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鳎瑢Υ笮偷闹黝}活動宣傳力度就更加大了。會對一些學(xué)校、市民、機(jī)關(guān)等單位進(jìn)行宣傳。對目標(biāo)市場也比較重視,開發(fā)的意識比較強(qiáng),能根據(jù)主題活動的改變而改變自己的宣傳方法。對自己的賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳,打動消費(fèi)者,并且勾起消費(fèi)者想消費(fèi)的欲望。
(2)主要劣勢比較
知名度相對較低
良鳳江景區(qū)屬于國家3A級國家森林公園,而且大主題活動的開展相對比青秀山少,不能很好的引起政府對良鳳江的重視。對自己的品牌維護(hù)力度不夠,沒有更好的樹立品牌的形象。
離市區(qū)相對較遠(yuǎn)
由于良鳳江位于南寧市南郊,距市中心14.5公里處。離市區(qū)比較遠(yuǎn),不易與消費(fèi)者的溝通與宣傳。有些主題活動的信息未能及時的傳達(dá)到目標(biāo)的消費(fèi)者中,從而出現(xiàn)了有些消費(fèi)者想去有不知道的情況。不但消費(fèi)者錯過了機(jī)會,也是景區(qū)失去掙錢的機(jī)會,只能讓給別人? ??
資源與景觀相對較弱
由于景區(qū)資源本身的原因,導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目有一定的阻礙。資源的約束使景區(qū)大的項(xiàng)目未能開展,景觀的缺少也會導(dǎo)致游客的減少。由于本身資源的約束使景區(qū)可開。
2、南湖公園景區(qū)
主要優(yōu)勢比較
南湖公園位于市區(qū)東南面,是一個融水體景觀,亞熱帶園林風(fēng)光于一體的公園。由于他位于市中心內(nèi),便于游客的出行。在實(shí)行無門票的政策下,吸引了更多的游客和市民來觀光旅游。以此更容易拉動園內(nèi)其他業(yè)務(wù)的收入和開展,便于游客參與公園開展的活動。
主要劣勢比較
由于南湖公園的宣傳力度不夠,致使南湖公園在消費(fèi)的心目中的知名度不高,主題活動欠缺,娛樂以及其他的設(shè)施不全。公園內(nèi)景觀與資源缺乏,目標(biāo)的消費(fèi)者局限于本市內(nèi)的市民消費(fèi)中。對一些主題活動的宣傳不到位,缺乏了與消費(fèi)者互動的項(xiàng)目。公園內(nèi)實(shí)行無門票的政策,導(dǎo)致公園的收入不高,對一些項(xiàng)目無法獨(dú)立的開展。
3、人民公園景區(qū)
主要優(yōu)勢比較
人民公園座落于市中心地帶,地理位置優(yōu)越、交通便捷、路線明確。娛樂的項(xiàng)目豐富,可參與的娛樂的項(xiàng)目比較多。門票的價格也非常切合大眾消費(fèi)者所能承受的價格。消費(fèi)者容易到園內(nèi)消費(fèi),并且重復(fù)消費(fèi)的游客多。
主要劣勢比較
由于人民公園針對南寧市市民,對公園的宣傳力度不夠,并且人民公園的知名度和美譽(yù)度不高,娛樂設(shè)施不完善以及主題活動設(shè)置與開展不多。景觀與旅游資源不豐富,對可觀賞的項(xiàng)目的投入不足。沒有重視開發(fā)其他的客源和旅游團(tuán)體的市場,處于被動的等待市場。
(三)競爭對手分析總結(jié)與評析
通過對三大競爭對手的分析得出:競爭對手的娛樂的項(xiàng)目和主題的設(shè)置都很豐富,比較重視開發(fā)主題項(xiàng)目和主題活動。門票上的價格實(shí)行較低的價格來達(dá)到更多的游客來消費(fèi)。地理位置都比較優(yōu)越,目標(biāo)群體基本上都是針對市區(qū)的消費(fèi)者。但是在品牌的建設(shè)上,沒有注重品牌的建設(shè)和對品牌的宣傳,都是處于被動的等待著市場。
四、青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的定位
(一)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的功能、特色定位
1、南寧人的綠肺——巨肺
青秀山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有的綠地面積25000平方米,樹木叢生,各種各樣的樹木在青山上屹立著。每年都釋放出不可計數(shù)的氧氣來,空氣清新,是天然的氧吧,對游客的心情與身心的健康有一定的幫助。
2、旅游觀光的名勝景點(diǎn)
青秀山風(fēng)景區(qū)建有熱帶雨林大觀、棕櫚園、水月庵、龍象塔、泰國園、高爾夫球場、東盟友誼圓、山水長廊、桃花島、鳳凰塔、董泉、蕭臺天池、瑤池以及世界上最大的蘇鐵園。還有數(shù)以萬計的樹木和原始森林。憑借著這么多的旅游資源,是開展旅游觀光的名勝景點(diǎn)的一個優(yōu)勢所在。
3、休閑娛樂風(fēng)景區(qū)
青秀山風(fēng)景區(qū)擁有豐富的自然風(fēng)光和旅游資源,對經(jīng)常生活在城市的游客是有著極大的吸引和誘惑,并適合游客們在景點(diǎn)內(nèi)觀光、休閑以及娛樂。
4、科研科普基地
青秀山風(fēng)景區(qū)園區(qū)內(nèi)有著可供科研的植物、文學(xué)與建筑等,其潛在的科學(xué)價值是無與倫比的。對科研人員來說是一個值得考研的地方。
5、佛教(宗教)人士的聚集地
青秀山風(fēng)景區(qū)與佛教有一定的淵源,許多的建設(shè)都可以體現(xiàn)出來。并且每年都有許多東南亞的外國和國內(nèi)的一些游客來南寧,其中有一些是佛教圣徒,對開發(fā)這一市場也是非常迫切的。
6、廣西民族特色大型活動的舉辦地
青秀山風(fēng)景區(qū)借助本身的資源已經(jīng)辦了不少的大型活動,對主辦這些大型的活動已經(jīng)積累了許多的經(jīng)念,對主辦大型活動的條件都非常之成熟。所以應(yīng)該爭取成為大型特色活動的舉辦地,并借機(jī)促進(jìn)景區(qū)旅游的發(fā)展。
(二)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的目標(biāo)客源及市場定位
1、一級市場
南寧市——青秀山風(fēng)景區(qū)的核心客源市場
在青秀山風(fēng)景區(qū)的各種措施還沒有完善的時候,南寧市是景區(qū)的主要開發(fā)的目標(biāo)市場。在游客的消費(fèi)群體中,都是以散客為主,而散客的主要來源就是南寧是市民。南寧市的人口多,經(jīng)濟(jì)條件好,消費(fèi)者能力強(qiáng)。到景區(qū)的交通便利,相對獨(dú)特的休閑資源,易于吸引消費(fèi)者。作為廣西的首府,科研機(jī)構(gòu)眾多及企事業(yè)單位林立,比較固定的休閑群體 ,易于吸引消費(fèi)者。在辦主題活動時,不但易于宣傳活動的開展,而且節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)的開支。有容易達(dá)到預(yù)期的效果。
2、二級市場
區(qū)內(nèi)——客源市場的重要組成部分
在一定的時期內(nèi)由于景區(qū)自身的發(fā)展,這一市場距離景區(qū)比較遠(yuǎn),而景區(qū)的對外宣傳力度不夠,相對與他們來說,景區(qū)的知名度不是很高,不知道景區(qū)的景點(diǎn)狀況,來南寧進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源,各大旅行社及單位團(tuán)體組織的客源,提供科研場所進(jìn)行交流。
3、三級市場
區(qū)外及東南亞各地——重要客源補(bǔ)充市場
區(qū)外,由于大城市的喧嘩和壓力,對西部的地區(qū)的旅游欲望逐漸增加,有一定的時間和財力定會促成他們的出游。國外,東盟博覽會落戶于南寧市,曰益開放的南寧市,吸引著眾多東南亞國家的游客和東南亞國家的主要領(lǐng)導(dǎo)人的接待,以及他們對中國城市越來越大的好奇心,對了解中國的發(fā)展有很大的興趣,定會有更多的外國游客來邕旅游,來邕進(jìn)行科研(動植物)考查、實(shí)習(xí)的團(tuán)隊進(jìn)行交流訪問的東南亞旅游客。
(三)按消費(fèi)群體劃分,鎖定城市休閑觀光群體
1、家庭群體
隨著市場主流的發(fā)展,對旅游的意識也越來越高。對追求旅游的完美也不斷的升級。家庭的旅游消費(fèi)觀念也不斷的變化。每年的消費(fèi)群體中以本地人居多,占了總旅游人數(shù)的70—75%。家庭消費(fèi)也成了本地市民的消費(fèi)主流。
2、青年(情侶)群體
現(xiàn)在年輕人的思想隨著時代的發(fā)展,對追求浪漫的戀愛方式,追求大自然的生態(tài)景觀。對愛情的思想觀念也注重了培養(yǎng),有時間就去放松一下身心的健康,對旅游的觀念的變化,有一種環(huán)游世界的想法。所以對旅游的景區(qū)要求也很高,以及要對大型主題活動進(jìn)行創(chuàng)新。
3、旅行社及單位群體
旅行社對景區(qū)的要求比較高,并且要求的利潤空間比較大,但是他們所開發(fā)的客源豐富,對景區(qū)的宣傳力度大,有助與景區(qū)知名度的壯大,給景區(qū)帶來豐厚的利潤。從而有更多的資金發(fā)展和壯大其他的項(xiàng)目。單位群體由于工作壓力的原因,對旅游的需求很大。既可調(diào)節(jié)單位企業(yè)員工的心情,又可給企業(yè)帶來和諧的氣氛。
4、大中專學(xué)生
大中專的? ??生群體對旅游的觀念不是很強(qiáng),但有一顆好奇的心。只要有一定的宣傳力就可以很容易的打動他們想消費(fèi)的心。還有出于對知識面的拓展,增加自身的閱歷外,還可以進(jìn)行更多的交流,從而達(dá)到雙重的目的。不但可以放縱一下自己心情,回歸大自然理想的境界,還可以增加自己在書本上學(xué)不到的知識。
5、中老年人群體(淡季開發(fā)重點(diǎn)——廣西最大天然棋牌場所)
老年人的群體由于退休后,不用在去工作。為了達(dá)到鍛煉的效果和保護(hù)身心健康的想法,出門去旅游舒適一下緊湊的心。吸收大自然的空氣,安樂的度過余年的時間。由于在家里寂寞無人,出去接觸人群來調(diào)節(jié)情緒和解悶。對娛樂和健身的項(xiàng)目需求大,以及歲人文景觀欣賞也有特別的愛好。
(四)青秀山風(fēng)景區(qū)的季節(jié)市場定位
青秀山風(fēng)景區(qū)季節(jié)市場定位的重要意義
◆有利于形成鮮明的季節(jié)特征,更好地吸引客源
◆有利于避免客源枯竭現(xiàn)象產(chǎn)生,更好地吸引回頭客
◆有利打造景區(qū)品牌的親合力度,改變景區(qū)景點(diǎn)單一現(xiàn)象
五、景區(qū)運(yùn)作急需解決問題
(按游、購、娛、吃等旅游的四要素來進(jìn)行考慮和實(shí)施構(gòu)建解決方案)
(一)盡快開發(fā)青秀山夜市
1、開發(fā)青秀山夜市的可行性
(1)南寧市的人口多,經(jīng)濟(jì)條件好,消費(fèi)能力強(qiáng)。對夜生活的追求和渴望。
(2)地理位置優(yōu)越,便于游客的參與主題活動的開展和來回的問題。
(3)景區(qū)自身的資源優(yōu)勢和資金來源的可靠等條件的具備。
(4)景區(qū)的知名度在南寧市區(qū)內(nèi)有一定得的影響,對所開發(fā)的項(xiàng)目有一定的好奇。
2、開發(fā)夜市場的具體措施
(1)先對市場的需求進(jìn)行一次調(diào)查,以確定市場上的需求,了解市場的變化。
(2)找出開展這個項(xiàng)目的地方開展活動,并做好活動的前期的準(zhǔn)備。
(3)對外進(jìn)行招商引資,招引景區(qū)內(nèi)可行的夜市開展活動項(xiàng)目,并對商家進(jìn)行平估。
(4)收取商家一定的租金,以及對景區(qū)內(nèi)的安全進(jìn)行加強(qiáng),保證游客和消費(fèi)者的人身安全。以打消消消費(fèi)者的顧慮。
3、對夜市開發(fā)進(jìn)行宣傳造勢
(1)前期對招商時期進(jìn)行一定的宣傳,向商家說明在景區(qū)開發(fā)夜市的優(yōu)勢和前景。
(2)招商結(jié)束后必須對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大勢的宣傳,要體現(xiàn)大品牌大營銷的策略。
(3)并且要告訴目標(biāo)消費(fèi)者一些信息(景區(qū)內(nèi)的夜市產(chǎn)品非常豐富,足以滿足您的需求)。
(4)對消費(fèi)者分發(fā)廣告宣傳單,理性的選擇適合的媒體做相應(yīng)的宣傳以配合傳單的傳發(fā)。
(二)佛教文化節(jié)的運(yùn)作
1、運(yùn)作佛教文化節(jié)的可行性
(1)中國是有著佛教一千多年歷史的國家,佛教圣徒人數(shù)縱多。市場基數(shù)比較大,前景非常理想。
(2)景區(qū)接近東南亞市場,佛教的基礎(chǔ)比較深,對佛教的信仰促使他們對我國的佛教有很大的興趣。
(3)景區(qū)自身的資源包含的佛教的佛文化歷史??梢詾閬碜愿鱾€地方的佛教徒提供一個交流和信仰的平臺。
2、運(yùn)作佛教文化節(jié)的具體措施
(1)對景區(qū)內(nèi)的佛教文化進(jìn)行資源的整合,深化自身的佛教資源和文化基礎(chǔ)。
(2)請一些有名的佛教圣人來進(jìn)行主持開光儀式,邀請其他的佛教嘉賓來參加文化節(jié)的開展。
(3)學(xué)習(xí)廣東德慶龍母廟文化節(jié)的開展,或著聯(lián)合其他的佛教圣地一起進(jìn)行文化節(jié)的舉行。
3、運(yùn)作佛教文化節(jié)進(jìn)行宣傳造勢
? ??1)明確目標(biāo)市場,對目標(biāo)市場進(jìn)行進(jìn)行宣傳,特別是佛教信仰地的宣傳起關(guān)鍵性的作用。
(2)提煉文化節(jié)的賣點(diǎn),對賣點(diǎn)進(jìn)行有針對性的宣傳,以達(dá)到準(zhǔn)確的告訴消費(fèi)者文化節(jié)所訴求的賣點(diǎn)。
(3)在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥Φ拿浇檫M(jìn)行宣傳造勢,讓更多的 消費(fèi)者了解到景區(qū)所開展的活動,以及內(nèi)容的基本情況。
(二)豐富景區(qū)內(nèi)的娛樂項(xiàng)目,大力吸引回頭客
1、對娛樂功能區(qū)界定的意義
娛樂功能區(qū)就是可以為游客來到景區(qū)里,有一個可以使游客開心、休閑、刺激以及可以暫時的忘記生活與工作所帶來的煩惱的娛樂活動區(qū)域。這樣可以使景區(qū)又多了一個可以競爭的“皇牌”,并且多了一個亮點(diǎn),增強(qiáng)的了自身的競爭力。使景區(qū)在訴求中更有吸引力度,從而拉動整個景區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。
2、主要娛樂項(xiàng)目的設(shè)置可行性分析
◆景區(qū)內(nèi)的旅游項(xiàng)目都在發(fā)展可觀賞性的景物,娛樂項(xiàng)目目前非常缺乏。而游客的娛樂需求不斷的膨脹,景區(qū)內(nèi)的娛樂項(xiàng)目已經(jīng)無法滿足游客的需要。
◆景區(qū)內(nèi)各種旅游項(xiàng)目現(xiàn)在的發(fā)展基本上達(dá)到成熟,而景區(qū)的資源有能力提供發(fā)展娛樂項(xiàng)目的基本條件。
◆景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的資源對于某些游客以無法形成吸引了,必須開發(fā)新的項(xiàng)目,而景區(qū)內(nèi)的娛樂措施是嚴(yán)重的缺乏,開發(fā)娛樂項(xiàng)目可以更好的吸引回頭的游客
◆競爭對手的娛樂項(xiàng)目目前還有一定的吸引力度,會搶占一些市場分份額,如果還是無動于沖的話,可能丟失更多的市場份額。
3、娛樂項(xiàng)目設(shè)置的注意事項(xiàng)
◆必須要對競爭對手進(jìn)行娛樂的項(xiàng)目的調(diào)查,了解競爭對手的娛樂項(xiàng)目的基本構(gòu)成。
◆必須要對目標(biāo)的消費(fèi)群體進(jìn)行分析和調(diào)查,了解消費(fèi)者所需求和喜歡的娛樂活動項(xiàng)目。
◆所引進(jìn)的項(xiàng)目必須是適合景區(qū)的市場定位,符合景區(qū)的品牌形象和宣傳的旅游形象。
◆所引進(jìn)的娛樂項(xiàng)目必須區(qū)別于競爭對手的娛樂項(xiàng)目,只有這樣所引進(jìn)的項(xiàng)目才能形成一個亮點(diǎn),才可以更容易的打動消費(fèi)者。
(三)盡快增加特色購物及消費(fèi)場所(解決吃與購的問題)
1、特色購物場所引進(jìn)論證
旅游的形成包括吃、住、行、游、購、娛六要素。景區(qū)內(nèi)的購物的場所比較少,并且缺乏特色的物品提供給游客游購。這樣使游客非常的餓失望,連個記念品都買不到。
2、對購物場所的管理注意事項(xiàng)
(1)必須對銷售產(chǎn)品的商家簽定一定的條約,從而約束他們銷售范圍,以及對產(chǎn)品質(zhì)量的保證。
(2)所銷售的產(chǎn)品必須符合景區(qū)的形象、景區(qū)內(nèi)的環(huán)境和景區(qū)內(nèi)的人文等的旅游因素。
(3)對銷售場所的管理中,必須要以景區(qū)的資源為基礎(chǔ)。從而持續(xù)的發(fā)展項(xiàng)目,景區(qū)的自然資源是景區(qū)的源泉。必須要對景區(qū)的環(huán)境保護(hù)好。
Hash:812c4eb62325a62fb33d9cbf60df1bf7d003f140
聲明:此文由 佚名 分享發(fā)布,并不意味本站贊同其觀點(diǎn),文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com