導讀：投資旅游景點實景演藝咋樣「有實景演出的景點」 景區(qū)意外爆火！60元看70場實景演出，還有哪些景點也是如此物超所值？ 旅游表演 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境趨勢如何？未來會怎么樣發(fā)展？ 中國實景演出為什么能成功？ “文化+旅游”，旅游實景演出如何融入“新時代”

景區(qū)意外爆火！60元看70場實景演出，還有哪些景點也是如此物超所值？

國慶長假，許多人都拖家攜口的去到全國各地旅游。而在出門旅游之前，一般都會做好規(guī)劃，像去什么地方、費用的預(yù)算、是組團還是自由行等等，只有一切考慮好了，才會滿懷期待的奔赴目的地。

每個人都有心儀的旅游景點，實在不知道去哪好的話，則會在網(wǎng)上查看各種旅游景點的介紹，以尋找到令自己心動的地方。最近，開封的一個4A級景區(qū)——大宋武俠城就在網(wǎng)絡(luò)爆火，很多游客都趁著假期專程趕去打卡體驗。

這個景區(qū)爆紅的理由也很簡單，那就是60元可以看看70場實景演出，性價比高，讓許多游客感慨“值回票價”，被被人們封為旅游界的“業(yè)界良心”。

在如今這個金錢侵蝕人心，許多的景區(qū)為了最大程度的賺取利益，而拼命宰客殺客的時候，大宋武俠城恰如一股清流，讓人們感受到了真正的“內(nèi)容為王，顧客至上！”

當然，除了開封的這個4A級景區(qū)，國內(nèi)還有很多的景點其實也很實惠，稱得上物超所值。比如九寨溝、黃山、張家界、西雙版納等等。這些都是著名的旅游景點，國家管理的很嚴格，不會出現(xiàn)宰客的現(xiàn)象。

我旅游一般都是在人少的時候去，如果人太多的話，連挪動都很困難，那就會影響到旅游的心情，所以我國慶一般不出去。而旅游就是要使得自己的心情愉悅和舒適，漫步在山山水水之中，欣賞歷史名勝古跡，聆聽著人文趣事，暫時忘卻人生的煩惱和工作的不順，使得自己在一年中能夠有那么一段時間徹底的放松自己，并且領(lǐng)悟到稍許的人生真諦，而不是要花錢把每一個景點的消費項目都體驗一遍，這才是真正的物超所值。

旅游表演

與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨特的特點：游客是其主要依賴觀眾來源，進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。 總結(jié)旅游演出特征，主要包括以下幾個方面：

（一）旅游演藝主題明確，突出地方文化特色

獨具特色的演藝主題和風格是旅游演出有效進行市場競爭的有力武器。無論是實景旅游演出、主題公園旅游演出，還是較普遍存在的劇場表演旅游演出，其旅游演藝產(chǎn)品都非常重視對本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā)，力圖將文化資源與演藝科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演藝大餐。比如，《印象·劉三姐》在創(chuàng)作初期廣泛要求宗教、社會、演藝等多學科專家對當?shù)氐拿褡逦幕?、旅游資源、旅游市場情況、文化與演藝結(jié)合可行性進行研究論證，最后把桂林的山水文化，侗、壯、苗族等少數(shù)民族文化融入到演出中，突出了桂林的地方文化特色。

（二）注重娛樂性，強調(diào)旅游者欣賞性與參與性的結(jié)合

旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂的精神文化產(chǎn)品，所以在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂性。旅游演藝產(chǎn)品首先綜合運用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術(shù)等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂見，比如桂林的《夢幻漓江》中展示了漓江山水文化；其次充分利用聲、光、電等高科技手段強化視聽效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗；最后通過臺上與臺下的互動，增強觀眾的參與性。

（三）商業(yè)特性明顯，能產(chǎn)生巨大溢出效益

旅游演出的開展能吸引旅游者，延長其在旅游地或景區(qū)的逗留時間，從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來高額商業(yè)利益。

（四）具有周期性、區(qū)域性和季節(jié)性

①主題演藝行業(yè)特有的經(jīng)營模式

A、單一經(jīng)營模式，即主題演藝企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍僅限于營業(yè)性演出。山水實景類和部分劇場類演藝項目屬于這一類。

B、多元經(jīng)營模式，采取此經(jīng)營模式的企業(yè)往往會依托當?shù)芈糜钨Y源進行多元經(jīng)營。即在特定景區(qū)內(nèi)向游客同時提供景區(qū)游覽和主題演藝節(jié)目的服務(wù)。如廣西南寧的《錦宴》和湖北隆中的《草廬·諸葛亮》均屬此類型。

②主題演藝行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性

A、周期性。主題演藝行業(yè)作為旅游行業(yè)的子行業(yè)，與旅游市場具有高度相關(guān)性，與旅游業(yè)一樣隨著宏觀經(jīng)濟的波動而呈現(xiàn)周期性波動。

B、地域性。主題演藝項目主要是將地方文化內(nèi)涵注入到演出作品中，節(jié)目的創(chuàng)意具有明顯的地域特色，使其成為觀眾在別處無法得到的游玩體驗，因此具有明顯的地域性。

C、季節(jié)性。同樣 作為旅游行業(yè)的子行業(yè)，主題演藝行業(yè)與旅游行業(yè)的季節(jié)性特征是吻合的，而閑暇時間的多寡也導致主題演藝行業(yè)存在淡旺季。此外，露天的主題演藝項目還會受到氣候的影響。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境趨勢如何？未來會怎么樣發(fā)展？

文化旅游市場主要上市公司：目前國內(nèi)文化旅游市場的上市公司主要有西安旅游(000610),眾信旅游(002707), 麗江股份(002033), 黃山旅游(600054), 九華旅游(603199)等。

本文核心數(shù)據(jù)：文化旅游元素分類,故宮文創(chuàng)的革新之路,景區(qū)沉浸式體驗項目,西安短視頻與文旅的融合案例, VR線下娛樂規(guī)模預(yù)測

1、文化元素是文旅結(jié)合的關(guān)鍵

文化元素可以是一個器物，可以是一個故事，也可以是一個符號，并沒有特定的限制，只要具有標志性，能夠使人印象深刻，具有獨特的不可以取代的特點都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結(jié)合，就賦予了旅游項目生命力。在強化旅游文化輸出的同時，大大增加了旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。

文化元素大致可以分為三個方面，物質(zhì)類，精神類和象征符號類。

2、文創(chuàng)產(chǎn)品出圈彰顯文化特色

以文化創(chuàng)意與景區(qū)特色結(jié)合的產(chǎn)品為突破口，展現(xiàn)文化特色。結(jié)合當?shù)氐奈幕厣c風土人情，打造自主文化品牌與更具有本土化的產(chǎn)品。同時可以融入現(xiàn)代科技，將文化產(chǎn)品應(yīng)用性提高，能夠融入消費者的日常生活，更具有延伸性和實用性。

故宮從傳統(tǒng)文化景點變聲“超級網(wǎng)紅”離不開文創(chuàng)產(chǎn)品的革新。2013年之前，故宮還是中規(guī)中矩的傳統(tǒng)旅游景區(qū)，旅游拍照看建筑，博物館的旅游紀念品樣式也秉承著遵循館藏文物原貌，雖然做工精美還原度較高，但是千篇一律沒有什么新意。

在2013年，故宮嘗試推出了首個APP《胤祺美人圖》，上線兩周下載量就超過了20萬。用戶可以通過APP從十二幅畫像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機等周邊熱賣產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開始以新穎的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)人物形象賦予了表情包化的表現(xiàn)形式，更貼合現(xiàn)在的生活環(huán)境，產(chǎn)品一經(jīng)推出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創(chuàng)商品同時兼具創(chuàng)意性和實用性。

至今，故宮文創(chuàng)在天貓，京東等平臺都開設(shè)了自己的店鋪，而且在官網(wǎng)上也專門設(shè)立了文創(chuàng)的板塊，手機游戲，動畫，筆記本，雨傘等各式周邊都一一推出。

3、創(chuàng)新體驗業(yè)態(tài)多種方式深度演繹文化

沉浸式體驗的方式已經(jīng)開始在許多經(jīng)典被廣泛的采用和推廣。通過重新構(gòu)建消費場景，實現(xiàn)多種方式的旅游體驗，并且利用科技技術(shù)，提升游客的沉浸式感觀。園區(qū)圍繞主題來對元素主題故事進行情感設(shè)計，氛圍設(shè)計，活動設(shè)計等，融合多元化的消費盈利業(yè)態(tài)，最終形成個性化的消費常在空間。

利用技術(shù)的提升來增加體驗感是許多景點增加沉浸式體驗首選的方式之一。通過利用VR，AR等新興技術(shù)讓游客沉浸式體驗。感觀營造，角色塑造，實景演繹，虛景再現(xiàn)等體驗形式，增加消費者粘性。目前富士山，迪士尼，故宮，華清宮等景點已設(shè)有沉浸式體驗項目。

另一種沉浸式體驗為通過建筑、布景等形成龐大的主題式園區(qū)，通過大環(huán)境設(shè)身處地的讓游覽者融入體驗沉浸? ??受。例如江西爆紅的葛仙村度假區(qū)。

江西爆紅的葛仙村度假區(qū)2019年建成開始運營，在不到一年的時間里就已經(jīng)位列江西旅游前三，主要原因是度假區(qū)著力打造沉浸式夜游新體驗。景區(qū)根據(jù)文化歷史背景，以葛仙山修行的故事為文化元素，加上融合道家的文化內(nèi)核和要素，結(jié)合古典山水畫意境打造遠離塵世喧囂的世外桃源。通過運用聲光電，水霧火，全息投影，激光等技術(shù)，推出逛仙街，漢服提燈游園，沉浸式體驗古代節(jié)日游園盛會生活景象等。

4、創(chuàng)新傳播形式提升文化知名度

利用短視頻，直播平臺，微博，微信公眾號等方式拓展傳播邊界，擴大受眾傳播范圍。2020年疫情的影響，短視頻平臺流量增加快速，通過文化元素的傳遞帶動地區(qū)旅游行業(yè)。同時也讓大眾都參與到文旅內(nèi)容的二次創(chuàng)作中。西安的大唐不夜城在抖音上的點擊頻率，討論熱度等都曾居高不下，許多網(wǎng)友為了體驗前去打卡摔碗酒″、“毛筆酥”、“不倒翁小姐姐”等網(wǎng)紅景點。

數(shù)據(jù)顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上420.77%。同樣以抖音網(wǎng)紅而出圈的還有西安的“摔碗酒”。

5、未來數(shù)字科技時代將強化文旅體驗

在數(shù)字科技時代加速發(fā)展的背景下，全國旅客對個性化體驗的需求都在顯著提升。據(jù)《全球數(shù)字旅客調(diào)研》顯示，44%的各年齡段受訪者表示增強虛擬現(xiàn)實技術(shù)對旅游業(yè)來說具備價值。市場分析機構(gòu)Greenlight Insights發(fā)布了VR線下市場調(diào)查報告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》顯示，全球范圍內(nèi)，VR線下娛樂的場館數(shù)量在2019年增加到超過13000個，到2023年增長到超24500個。

未來數(shù)字科技發(fā)展將重構(gòu)多樣化的旅游場景體驗，從食、住、行、游、購、娛多方面豐富全場景的旅游智慧空間。以數(shù)字創(chuàng)意引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用前沿數(shù)字化技術(shù)推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，增強消費者的旅游體驗，才能更好地推動數(shù)字科技時代的旅游+文化的發(fā)展。

中國實景演出為什么能成功？

在中國，把文化和旅游結(jié)合的一個典范是張藝謀導演的“印象”系列，尤其是《印象?劉三姐》、《印象?麗江》，極大帶動了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。?

實景演出之所以“敢”以實景部分地取代舞美進行商演，是因為實景確實美，實景這個“天然去雕飾”的舞美比人工舞美更好看、更震撼。真山真水是否奇特美麗，是實景演出成功的基本條件。缺少了有吸引力的真實山水，缺少了真實山水與舞臺表演的相互映襯，即使高科技裝備制造的效果再震撼、舞臺再華美，帶給觀眾的也只是現(xiàn)場的強烈視覺沖擊，而沒有看完演出后的回味無窮

人們印象中的經(jīng)典山歌、民族風情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入于山水，還原于自然，成功詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，創(chuàng)造出天人合一的境界，被稱為“與上帝合作之杰作”。演出把桂林、陽朔舉世聞名的兩大旅游、文化資源――桂林山水和劉三姐留給人們的印象進行巧妙的嫁接和有機融合，讓自然風光與人文景觀交相輝映。演出立足于桂林，與桂林的音樂資源、自然風光、民俗風情完美地結(jié)合，我們看演出的同時，也在看漓江人的生活。

觀眾易于接受和喜愛的美感。在有故事的前提下，遵循市場的需求，結(jié)合故事創(chuàng)造出具有地區(qū)特色的文化旅游品牌，實景演藝產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也才能帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展。

“文化+旅游”，旅游實景演出如何融入“新時代”

在今天，經(jīng)過新世紀以來十余年的快速發(fā)展，我國的旅游實景演出行業(yè)面臨著自身的轉(zhuǎn)型升級。就旅游實景演出的行業(yè)內(nèi)部而言，我們已經(jīng)不可能再走過去簡單模仿、復(fù)制的低質(zhì)量老路：依靠地方政府信用招徠巨額投資、通過炒作知名導演和編劇等來吸引人氣、對民間傳說等傳統(tǒng)文化進行牽強附會的生搬硬套等等，對于這些上一個歷史周期的“套路”，市場也已經(jīng)通過殘酷的優(yōu)勝劣汰做出了自己的選擇。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，在“十三五”期間，文化產(chǎn)業(yè)將占據(jù)我國國民經(jīng)濟總量的5%，并在可預(yù)見的將來繼續(xù)提升占比的同時，深度優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)，這對我國的旅游實景演出行業(yè)顯然提出了新的要求、新的挑戰(zhàn)。旅游實景演出不僅將是完成“文化+旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈重新梳理的首要樣板，這中間的歷史經(jīng)驗和教訓，對于我國文化產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域也將具有積極、正面的借鑒價值和示范效應(yīng)?？傊谛聲r代中國特色社會主義這一全新的歷史階段，完成“文化+旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈的深入融合后的，我國文化產(chǎn)業(yè)的整體性轉(zhuǎn)型升級，對于弘揚我國傳統(tǒng)文化、提升全民族的文化自信，都有著長遠的現(xiàn)實意義。

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