旅游景點價格貴還是農(nóng)村景區(qū)貴「農(nóng)村旅游哪里好」
導(dǎo)讀:旅游景點價格貴還是農(nóng)村景區(qū)貴「農(nóng)村旅游哪里好」 為什么旅游景點收費都那么貴? 中國的景點門票定價合理嗎?是如何定價的? 為什么景區(qū)的物價比一般地方的高? 出去旅游,很多旅游景區(qū)的東西會賣得很貴,這是為什么?
為什么旅游景點收費都那么貴?
國慶節(jié)長假剛過,大家應(yīng)該都還沒有從假期的生活中緩過勁來,但是中國人在長假中的消費能力也真是讓世界震驚,根據(jù)國家旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示今年國慶、中秋假日期間,全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元,按可比口徑前7天與2016年同比計算,人次和收入分別增長11.9%和13.9%。國慶前四天為出行高峰期,日均出行人次都在1億以上,人均每日消費在900元以上。假日前四天,全國共接待國內(nèi)游客4.61億人次,同比增長11.4%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3856億元,同比增長13.6%。
與此同時,根據(jù)網(wǎng)易的測算,國內(nèi)游客在門票上的開支在旅游消費中所占比例高達21.92%,排在交通、購物、餐飲、住宿和文化娛樂開支的前面,遠(yuǎn)高于世界旅游組織公布的全球門票支出占旅游消費總支出7%的均值,為什么中國的門票這么貴?門票經(jīng)濟學(xué)究竟是什么?
一、中國門票這么高到底是怎么形成的?
根據(jù)中國社會科學(xué)院旅游研究中心的數(shù)據(jù),在所有5A級景區(qū)中,有近一半的景區(qū)門票價格在100-200元之間,有近10%票價在200元以上,僅有12家5A景區(qū)免費對公眾開放。
早在2005年就有學(xué)者做過統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)中國風(fēng)景名勝區(qū)和世界遺產(chǎn)的門票價格相當(dāng)于人均GDP的1%,而美國為0.05%,加拿大為0.02%,韓國為0.01%,日本的占比更是小到可以忽略不計。算下來中國相對門票水平至少是國外的20倍。
看到這一組數(shù)據(jù),相信很多朋友的心和錢包都在滴血,這個時候我們就要好好的考慮一下,中國的門票價格這么高是怎么形成的?
從世界上來看,風(fēng)景區(qū)特別是自然風(fēng)景區(qū),作為大自然給人類的遺產(chǎn),從其所有權(quán)來說是歸全體國民所共有的,基于這樣的理解,大部分國家都將旅游景區(qū)作為社會福利保障的一部分的,所以景區(qū)的門票收入基本上也都是用于維持景區(qū)內(nèi)部的自我運作這一目的,所以門票價格也就不會很高,這就是解釋了為什么國際上的門票普遍都不高的原因。
再回歸到我們中國,中國景區(qū)的門票其實也并不是一開始就這么貴,在上個世紀(jì)九十年代之前,中國的景區(qū)門票都是象征性的,據(jù)可查數(shù)據(jù)顯示,上個世紀(jì)80-90年代的北京景區(qū)門票只有象征性的0.05元-0.1元,1987年的時候即使是故宮的門票也僅僅0.1元一張。但是,九十年代之后旅游景區(qū)開始分級管理,國家物價局保留了對國家級景區(qū)的門票價格管理,一般景區(qū)的門票價格則交給地方自我決定。到了2000年,當(dāng)時的國家計委(現(xiàn)發(fā)改委)出臺了《游覽參觀景點門票價格管理辦法》,不再對商業(yè)景區(qū)的門票價格進行管理,對非商業(yè)景區(qū)的門票價格則進行政府指導(dǎo)價,結(jié)果引發(fā)了中國景區(qū)門票的上漲風(fēng)潮。
這個邏輯就是:原先中國景區(qū)都是吃國家飯的,由國家給景區(qū)進行撥款,但是現(xiàn)在國家不再管理景區(qū)了,自然也會降低對于景區(qū)的撥款,景區(qū)要自負(fù)盈虧了,那么收取門票就成了景區(qū)賺錢最好的辦法。
? ?、景區(qū)高價門票的根源是什么?
我們前面只是解釋了景區(qū)現(xiàn)在的門票管理是怎么下放的,但是景區(qū)的高價門票又是怎么形成的呢?
首先,風(fēng)景區(qū)資源具有極大的稀缺性。
風(fēng)景區(qū)是屬于社會的稀缺資源,自然景區(qū)擁有著資源的不可替代性和獨特性特點,這樣就導(dǎo)致了景區(qū)在對于消費者的角度來說存在著極強的壟斷地位。說到這個問題的時候,肯定就會有人問了,中國地大物博難道景區(qū)就是這么的稀缺嗎?
這個還真的別不信,根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的數(shù)據(jù),中國的世界遺產(chǎn)總數(shù)高舉全球第三,但是教科文組織的另外一項統(tǒng)計中,中國的人均遺產(chǎn)地系數(shù),也就是一個國家的遺產(chǎn)地總數(shù)和人口的數(shù)量比重,中國就排在了倒數(shù)第三,也就是比我們的老鄰居印度稍微好點而已。這樣的極度稀缺性,導(dǎo)致了門票的壟斷性定價地位,也就是我們經(jīng)濟學(xué)上所說的價格低彈性,由于相對稀缺的旅游資源導(dǎo)致了對于我們大多數(shù)人來說如果不去旅游的話,我們都找不到可以替代去的地方,所以壟斷就可以形成壟斷高價,而消費者也只能被迫接受門票的高價。
其次,極度井噴的旅游需求。
隨著大家日益增長的物質(zhì)文化需求,旅游作為一種發(fā)展性的消費品,對于大家的需求來說是非常重要的,尤其是對于我們的假期度假來說。根據(jù)美世咨詢對于62個國家的帶薪休假統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國人的帶薪休假位列全球倒數(shù)第四位,帶薪休假的極度稀缺導(dǎo)致了中國人本就可憐的假期顯得異常擁擠,對于嚴(yán)重缺假的中國人來說,黃金周是自己稀少到極致的資源,大家不是不知道黃金周出游人數(shù)多,擁擠而且昂貴,但是除了黃金周我們還有出游的時間嗎?所以,這個時候景區(qū)就能夠祭起漲價的大旗了,美其名曰為了控制景區(qū)的人數(shù),對于景區(qū)的經(jīng)營者來說,消費者已經(jīng)不遠(yuǎn)千里前來度假旅行了,那么之前他們已經(jīng)在路上耗費了過多的時間和金錢這些都是沉沒成本,在這種沉默成本的情況下,大家都不會愿意因為景區(qū)門票價格過高我就不去景區(qū),否則我們過來旅游干嘛?這樣的消費心理,也就讓景區(qū)的經(jīng)營者在門票價格上有恃無恐,他們相信無論你的消費者如何抱怨,到時候你們還是會乖乖的擠破景區(qū)大門。
第三,風(fēng)景區(qū)的逆向選擇問題。
對于消費者來說,大多數(shù)人消費者到景區(qū)游玩都是第一次或者少數(shù)幾次,這樣自身條件的限制使得消費者對于景區(qū)內(nèi)部有著明顯的信息不對稱現(xiàn)象,消費者無法判斷景區(qū)門票價格是否合理,也不知道在景區(qū)旅游會不會實現(xiàn)自身效用的最大化。所以對于景區(qū)經(jīng)營者來說,他們有實力進一步掌控對于景區(qū)的信息優(yōu)勢,從而引發(fā)了風(fēng)景區(qū)的逆向選擇問題。一般消費者在付出了高昂的景區(qū)門票之后,進門卻發(fā)現(xiàn)景區(qū)里面還有景區(qū)套景區(qū)的現(xiàn)象,像纜車費、小景點費等各種收費項目層出不窮,往往在無可奈何的情況下被收取了額外的費用。
風(fēng)景區(qū)的高票價可以說是一個極為明顯的經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象,大家不妨在留言區(qū)討論一下,你國慶出去玩了嗎?你花了多少錢買門票呢?
中國的景點門票定價合理嗎?是如何定價的?
國內(nèi)大部分景區(qū)的票價偏高。票價的決定權(quán)在地方政府手里,為提高票價找到的理由多是限制客流量,但很顯然,高票價根本擋不住絡(luò)繹不絕前去瞻仰景觀的人群。世界旅游組織對國際旅游者消費結(jié)構(gòu)的分析表明,門票支出僅占人們旅游消費總支出的7%左右。然而參考中國旅游研究院的調(diào)查,國內(nèi)游客在門票上的開支在旅游消費中所占比例高達21.92%,排在交通、購物、餐飲、住宿和文化娛樂開支的前面。沒錯,在門票票價上,國內(nèi)游完勝出境游。根據(jù)中國社會科學(xué)院旅游研究中心的數(shù)據(jù),在所有5A級景區(qū)中,有近一半的景區(qū)門票價格在100-200元之間,有近10%票價在200元以上,僅有12家5A景區(qū)免費對公眾開放。早在2005年就有學(xué)者做過統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)中國風(fēng)景名勝區(qū)和世界遺產(chǎn)的門票價格相當(dāng)于人均GDP的1%,而美國為0.05% ,加拿大為0.02%,韓國為0.01%,日本的占比更是小到可以忽略不計。算下來中國相對門票水平至少是國外的20倍。美國奧林匹克國家公園,花25美元就可駕車在園內(nèi)玩7天,徒步僅需10美元 / 視覺中國。而單從收入上看,估計大部分人掏錢買一張5A景區(qū)門票時都還得掂量一下荷包重量:2016 年,中國城鎮(zhèn)居民人均可支配月收入為2801元,農(nóng)村1030元。而張家界、故宮等5A景區(qū)門票價格,相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民人均可支配月收入的2.14%到9.21%,農(nóng)村的5.82%到25.04%,對于高票價和持續(xù)的漲價,不少景區(qū)顯得十分理直氣壯。最常見的理由便是“我們要控制人流量”。為了保護景區(qū)資源和環(huán)境,限制游客人數(shù)理所應(yīng)當(dāng)。但隨著景區(qū)漲價一同增長的旅游人數(shù),讓這一借口顯得有些站不住腳——2015年和2016年國慶假期,全國共接待的游客數(shù)分別為5.26億和5.93億。而根據(jù)中國旅游研究院和攜程旅游集團共同發(fā)布的研究報告,這個國慶中秋長假國內(nèi)旅游市場預(yù)計接待人數(shù)更是達到7.1億人次,同比增長10%。
為什么景區(qū)的物價比一般地方的高?
景區(qū)的消費者大多都是一次性的,所以這些商家根本不考慮用價格和口味留住這些客戶,所以在價格方面他們就會標(biāo)價很高,并且他們都知道這些景區(qū)的人都是從外地過來的,即使很貴也會買單。
一、景區(qū)大多比較偏遠(yuǎn),不得不在景區(qū)里面吃,商家就會漲價。
我們平時出去旅游的時候都知道,這些旅游景區(qū)大多都比較偏遠(yuǎn),因為旅游景區(qū)的面積比較大,所以都會遠(yuǎn)離市中心。大家去旅游景區(qū)玩的時候大多都會在那里呆上半天或者一天,在自己餓了的時候也必須在旅游景點里面吃。大部分人不會帶很多的食物去旅游景點玩,因為他們覺得這種很有負(fù)擔(dān),所以他們會選擇在旅游景區(qū)吃飯,也正是因為他們不能出去吃飯,所以這些商家才會共同漲價,讓這些游客們不得不吃。
二、景區(qū)里面的租金過高,商家只能提高售價。
景區(qū)里面的租金要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過于外面的商店租金,所以這些商家為了賺錢,也會把自己的價格提高。這些旅游景點在旅游旺季的時候人數(shù)是非常多的,所以這些商家覺得在旅游景點里面賣吃的一定賺錢,他們才會紛紛去這些景點租攤位或者租商店。這些旅游景點就會在這個時期提高價格讓這些人入駐,所以這些商家為了保證自己的利潤點,他們要在原有的基礎(chǔ)上加價,這樣才能夠賺錢。
三、商家往往都有兩個價格,對外地人的價格更高。
這些旅游景區(qū)的商家往往都有兩個價格,他們在面對本地人的時候,價格就是本地人能夠接受的,和我們普通的商店沒有太大的區(qū)別。但他們發(fā)現(xiàn)我們是游客的時候,他們就會拿出一個很高的價格賣給我們,因為他們知道我們作為外地人,不懂得當(dāng)?shù)氐奈飪r,所以不管他們說多少錢,我們都會買單。有很多旅游景區(qū)都需要門票才能夠進入,大家既然花費了那么高的門票價格,也不在意這些吃的價格了,所以這些商家會不停的在景區(qū)內(nèi)漲價。
這些景區(qū)的物品大多都是從城市運輸過來的,所以在這個期間也產(chǎn)生了運輸費用,景區(qū)里面的員工工資也會稍高于外界,這些都在老板的考慮范圍,老板為了保證自己的利潤點,最終的賣價也要比外界貴很多,對于一些知名的旅游景點,里面的商品可能更貴。
出去旅游,很多旅游景區(qū)的東西會賣得很貴,這是為什么?
外出旅游的人都知道,一般而言景區(qū)的東西都是賣得非常貴,而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平常的一些價格,有的景區(qū)一碗小面可以賣到七八十塊錢一碗,一瓶水可以賣到十塊錢一瓶,說出來都有些嚇人,那么,為什么景區(qū)的東西會賣得這么貴呢?我覺得可以從以下幾個角度來討論。
第一,遠(yuǎn)離市中心,交通運輸不便。很多景區(qū)離市中心的距離都非常的遠(yuǎn),并且在這些景區(qū)周圍是沒有什么可以吃的,游客一到景區(qū)就會待很長的時間,所以這對那些商店而言可謂是天時地利人和了,如果此時不哄抬物價的話是不可能的。
第二,經(jīng)營的成本比較高,景區(qū)的人流量比較大,所以說這個店鋪的租金也是比較高的,而且對外交流不方便,每次進貨都需要耗費大量的時間和汽油,這些都大大的提高了經(jīng)營的成本,所以,為了提高自身的經(jīng)濟收入,很多人都會從這些販賣的東西上出發(fā),大大提高他們的價格。
比如說最近我就去了重慶萬盛奧陶紀(jì)公園玩,光是開車就開了兩個多小時,并且這個游樂園是在山里面,一旦進了景區(qū),是不能出來的,所以說這里面的經(jīng)營就形成了壟斷性。在里面,一碗涼面可以賣到20塊錢一碗,一杯檸檬汽水可以賣到28塊錢,但是仍然有很多人去點餐,因為賣東西的只有那么幾家,并且價格都差不多,餓了的話不管再多錢都愿意花。
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