很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)決定一切！

快捷酒店起初就是為了方便中國(guó)商旅人士的短期住宿誕生的，市場(chǎng)定位在中等消費(fèi)群體，漢庭的第一家酒店2005年開業(yè)，如家酒店2002年起步，那時(shí)候國(guó)內(nèi)的酒店格局主要是極少數(shù)國(guó)際五星級(jí)酒店+少數(shù)中高端商務(wù)酒店+大量低端小旅館。快捷酒店就彌補(bǔ)了中端市場(chǎng)的空白，那些既不想住臟亂差小旅館又心疼錢不舍得住高端商務(wù)酒店的消費(fèi)者就有了選擇。

干凈整潔+獨(dú)立衛(wèi)生間+地理位置便捷出行方便一直是快捷酒店的特點(diǎn)，他們就是提供基礎(chǔ)舒適旅居的選擇。在2008-2013年左右曾經(jīng)出現(xiàn)了瘋狂的擴(kuò)張，擴(kuò)張速度可怕，其核心原因也就是這個(gè)定位問(wèn)題，甚至很多時(shí)候成為了一些中小企業(yè)的出差的標(biāo)配。

但近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)增速的快速發(fā)展和中國(guó)大量二三線城市的崛起，快捷酒店的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高，從起初100多的價(jià)格已經(jīng)躍升至200-500的區(qū)間，有些品牌推出的高端系列甚至可以賣到700-800。但反之，由于城市發(fā)展的增速和國(guó)際化的大幅提升，國(guó)際連鎖酒店的擴(kuò)張迎來(lái)的高峰，不知是不是因?yàn)槌杀緮偙〉膯?wèn)題，很多五星級(jí)酒店從原來(lái)不可一世的價(jià)格變得親民了許多。

這一上一下看似不大的幅度，其實(shí)卻蘊(yùn)藏著市場(chǎng)變遷的危機(jī)。人們收入的提升和對(duì)生活品質(zhì)要求的提升促使了酒店業(yè)市場(chǎng)格局的變化。如果經(jīng)常外出的人，細(xì)致觀察不同城市的房?jī)r(jià)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候五星級(jí)聯(lián)鎖酒店的幾個(gè)也就比快捷酒店貴100-200元，況且如果是出差，很多公司跟大酒店集團(tuán)還有協(xié)議價(jià)。即便是自費(fèi)，一個(gè)500左右的快捷酒店和一所600左右的五星級(jí)酒店，現(xiàn)在很多人也會(huì)選擇后者。因?yàn)闊o(wú)論從住宿環(huán)境還是服務(wù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)都無(wú)法比擬。

這樣的情況在這兩年大有愈演愈烈的趨勢(shì)，尤其在二三線城市，五星級(jí)酒店為了保持競(jìng)爭(zhēng)力在淡季的時(shí)候房?jī)r(jià)有時(shí)候會(huì)放的非常低。比如天津的“京基皇冠假日酒店”，作為洲際集團(tuán)旗下的標(biāo)準(zhǔn)五星級(jí)酒店，價(jià)格甚至?xí)绿街?00多元，雖然地處的位置比較遠(yuǎn)，但無(wú)論是環(huán)境還是軟硬件設(shè)施都可以說(shuō)是非常不錯(cuò)的。再比如“重慶萬(wàn)豪酒店”，在淡季的時(shí)候也曾經(jīng)下探至400元左右的價(jià)格，那么新的酒店，品質(zhì)自然不必多說(shuō)。

在五星級(jí)酒店大肆掠奪中等偏高端消費(fèi)者的同時(shí)，很多精品酒店也在搶快捷酒店的生意，比如現(xiàn)在已經(jīng)被漢庭收購(gòu)了的“桔子酒店”和最近特別火的“亞朵酒店”等。他們?cè)诳旖菥频旰臀逍羌?jí)酒店中間又插入了一個(gè)狹窄的領(lǐng)域，裝修更科技化、風(fēng)格化、精致化，并且融入了一些簡(jiǎn)單的酒店服務(wù)，提供了相對(duì)快捷酒店更好的入住體驗(yàn)。

在多種同業(yè)施壓和運(yùn)營(yíng)成本不斷高起的情況下，快捷酒店面臨著進(jìn)一步壓縮運(yùn)營(yíng)成本降低質(zhì)量的低價(jià)求量和轉(zhuǎn)型中高端兩條路。但同價(jià)位下進(jìn)一步壓低成本降低體驗(yàn)會(huì)面臨很多民宿的沖擊，轉(zhuǎn)型高端又沒(méi)有大酒店集團(tuán)的底氣，實(shí)則是出路難尋。

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