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旅游策劃的起點(diǎn) 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)

導(dǎo)讀:旅游策劃的起點(diǎn) 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn) 1. 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn) 2. 旅游目的地策劃 3. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn) 4. 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)怎么寫 5. 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)是哪里 6. 旅游策劃目標(biāo) 7. 旅游線路策劃的目的 8. 旅游策劃的起點(diǎn)是什么 9. 旅游策劃的發(fā)展基礎(chǔ)

1. 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)

旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖,是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。遠(yuǎn)景設(shè)計(jì)研究院做旅游規(guī)劃時(shí)一般按照以下步驟進(jìn)行:

一、分析該區(qū)域自然環(huán)境、文化環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)旅游發(fā)展的影響以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的作用。

二、分析該區(qū)域旅游客源市場對(duì)旅游需求的數(shù)量、質(zhì)量和類型。

三、策劃旅游資源開發(fā),使旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引物,安排旅游活動(dòng)。

四、計(jì)劃旅游交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、商業(yè)以及旅游環(huán)境保護(hù)等設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)的安排。

2. 旅游目的地策劃

第一天:從南京火車出發(fā)中午到達(dá)南通,乘41路公交到南大街,然后夜觀濠河,再去酒店(如家快捷酒店)休息。

第二天:從市中心乘5路到狼山風(fēng)景區(qū),先玩狼山游樂園再去狼山賞景,晚上回到市中心吃飯休息。

第三天:乘火車回南京

四、各環(huán)節(jié)分析

1.1 旅游的第一天大概是中午到達(dá)南通,午飯用自帶的干糧解決,然后乘41路公交到市中心——南大街。去一座城市市中心是不得不去的地方。

1.2逛完街先去填飽肚子,南通還是有很多小吃的,比較著名的有,西亭脆餅,南通圓子,韭菜盒子等,我就打算邊走邊吃了。

西亭脆餅選用上等精白面粉為主料,經(jīng)二十八道工序,用手工制成。脆餅用微火烘烤,表面黃而不焦;脆餅的工藝考究,每只餅有十八層次,君若不信,用開水泡餅,則層次清晰可見。西亭脆餅有兩種吃法:干吃和用開水泡了吃。干吃則松脆香酥,因面上沾有芝麻,所以越嚼越香;用開水泡了吃,則鮮甜適口,特別適合老年人的胃口。

南通圓子

用糯米屑或高粱屑做成的圓子,又嫩又糯,南通人特別愛吃。在不同的時(shí)節(jié)圓子的做法、吃法皆不相同。南通有“大冬小年”之說,所以在冬至的早餐必須吃圓子,以示團(tuán)圓。大年初一的早餐要吃“子孫圓子”,即大小不一的實(shí)心圓子蘸著洋糖吃,表示子孫滿堂、合家團(tuán)圓、甜甜蜜蜜的意思。圓子的兜心(餡兒)可用麻糕屑、洗沙、薺菜蝦肉、鮮肉等做成。結(jié)婚時(shí),要吃富貴圓子。南通城里及北三縣是用糯米屑做的。啟東、海門通海地區(qū)則講究用高粱屑做成紅色的圓子。

1.3晚上夜觀濠河,因?yàn)楣渫晔兄行睦哿藙偤眯菹⒁幌驴纯?a href='/fengjing/' target=_blank>風(fēng)景,而且濠河由于是護(hù)城河所以已經(jīng)不需要再乘車趕路了,直接步行即可到達(dá)。

濠河風(fēng)景區(qū),就是以古老的護(hù)城河為紐帶,以城市為中心的開放式景區(qū)。 濠河,原是南通的護(hù)城河,史載? ??城成即有河”,已有一千多年的歷史。千百年來,她擔(dān)負(fù)著防御、排澇、運(yùn)輸和飲用的重任,被稱為“人身脈絡(luò)”。而寬窄有序的水面,清澈的水流,迂回蕩漾,鷗飛魚翔的自然美景,又被譽(yù)為城市的“翡翠項(xiàng)鏈”。

五亭邀月

3. 旅游策劃的出發(fā)點(diǎn)

開展研學(xué)旅行活動(dòng)的根本宗旨是對(duì)學(xué)生進(jìn)行素質(zhì)教育,出發(fā)點(diǎn)在于激發(fā)學(xué)生主動(dòng)作為,在研學(xué)旅行活動(dòng)中動(dòng)手動(dòng)腦,激發(fā)發(fā)現(xiàn)問題的能力、研究問題的能力和解決問題的能力。

研學(xué)旅行活動(dòng)承載著道德素養(yǎng)的養(yǎng)成、創(chuàng)新精神的培育、實(shí)踐能力的培養(yǎng)等多個(gè)方面的教育, 研學(xué)旅行是綜合實(shí)踐課程的良好載體,因此,研學(xué)旅行要遵循教育內(nèi)在規(guī)律,承載“五育并舉”的教育重任。

4. 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)怎么寫

設(shè)計(jì)旅游線路應(yīng)遵循的原則:

1、市場需求原則 旅游者地區(qū)、年齡、文化、職業(yè)的不同,對(duì)旅游市場的需求是不一樣的,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,旅游市場的總體需求也在不斷地變化,成功的旅游線路設(shè)計(jì),必須首先對(duì)市場需求進(jìn)行充分的調(diào)研。 以市場為導(dǎo)向,預(yù)測市場需求的趨勢和需求的數(shù)量,分析旅游者的旅游動(dòng)機(jī),并根據(jù)市場需求不斷地對(duì)原有旅游線路進(jìn)行加工、完善、升級(jí),開發(fā)出新的旅游線路來符合旅游者的需要,這樣才能最大限度地滿足游客的需求,對(duì)旅游者有持續(xù)的吸引力。

2、符合旅游者意愿原則 旅游者是旅游活動(dòng)的主題,在設(shè)計(jì)和銷售旅游線路時(shí),必須以旅游者的意愿為出發(fā)點(diǎn)。一般情況下,旅游者的可達(dá)幾率隨距離的增加而急速衰減。

3、多樣化原則 組成旅游線路的各項(xiàng)內(nèi)容:旅游景點(diǎn)、旅游活動(dòng)項(xiàng)目、餐飲、住宿、交通、服務(wù)的類型很多,完全有條件組合成多種類型的旅游線路以供市場選擇。旅游路線設(shè)計(jì)得多樣化才能夠吸引游客,更好地為游客服務(wù)。

4、安全第一原則 在旅游活動(dòng)的過程中,難免會(huì)遇到由自然或人為原因所引起,造成旅游者人身或財(cái)產(chǎn)損失的事故。在設(shè)計(jì)旅游線路的過程中,要謹(jǐn)記旅游安全管理工作方針——“安全第一,預(yù)防為主”,做好前期的目的地考察工作,將安全防范貫穿整條旅游線路。

5、時(shí)間合理性原則 旅游線路在時(shí)間上是從旅游者接受旅游經(jīng)營者的服務(wù)開始,到圓滿完成旅游活動(dòng),脫離旅游經(jīng)營者的服務(wù)為止。 旅游線路時(shí)間安排是否合理,首先要看旅游線路上的各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容所占的時(shí)間位置和間距是否恰當(dāng)。其次,要在旅游者有限的時(shí)間內(nèi),盡量利用快捷的交通工具,縮短單純的交通運(yùn)行時(shí)間,以爭取更多的游覽時(shí)間,并減輕旅途勞累。

6、主題突出原則 主題和特色可使旅游線路充滿魅力,具有強(qiáng)大的競爭力和生命力。個(gè)性化旅游需求推動(dòng)旅游走向主題化。主題旅游線路、主題旅行社、主題旅游賓館度假村、主題旅游項(xiàng)目蓬勃發(fā)展。

5. 旅游策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)是哪里

旅游策劃是指旅游策劃者為實(shí)現(xiàn)旅游組織的目標(biāo),通過對(duì)旅游資源、旅游市場和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)活動(dòng)方案、謀劃對(duì)策,然后付諸實(shí)施,以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的運(yùn)籌過程。簡言之,旅游策劃是對(duì)某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進(jìn)行謀劃和構(gòu)想的一 個(gè)運(yùn)籌過程。

6. 旅游策劃目標(biāo)

旅游的目的是什么?

我覺得每個(gè)熱愛旅游的人內(nèi)心都有自己的想法!

是假期休閑娛樂,是情侶追求浪漫,是自由、一場說走就走的旅行,是獵奇、是探險(xiǎn),還是想弄明白讀萬卷書不如行萬里路這句話!比如我大部分時(shí)間,是為了去另一個(gè)城市吃好吃的,看好看的風(fēng)景,順便拍一些美麗風(fēng)景!

現(xiàn)在頭條上有很多旅行自媒體,比如“子安徒步旅行”、“一個(gè)人窮游中國”、“冒險(xiǎn)雷探長”,他們有的是鍛煉自己,豐富自己的閱歷,有的是帶領(lǐng)我們探索發(fā)現(xiàn)新大陸,但每一段旅程都是人生中一段既有意義的事情!

比如一位長者,回憶自己幾十年前去過新疆天山,到過四川峨眉山、九寨溝,去過云南、貴州大部分地方,你現(xiàn)在問他旅游的目的是什么?

我想他此時(shí)的心情是:可以有個(gè)更豐富的人生!

7. 旅游線路策劃的目的

企業(yè)在長期的發(fā)展過程中總會(huì)遇到各種各樣不同的問題,尤其是現(xiàn)在各行各業(yè)的競爭壓力都比較大,在這樣的市場環(huán)境中一些企業(yè)甚至都不能被很多消費(fèi)者知道,意味著也就沒有市場,這對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)非常嚴(yán)重的問題,因此,提高品牌知名度以及增加品牌的曝光率都是很重要的,想要達(dá)到這個(gè)目的,就要先進(jìn)行包裝。

企業(yè)包裝可以通過策劃方案來實(shí)行,一個(gè)成功的策劃方案可以在短時(shí)間內(nèi)讓更多的消費(fèi)者所熟知,同時(shí)還可以帶來一定的效益轉(zhuǎn)化。

8. 旅游策劃的起點(diǎn)是什么

一、三大差異

1、概念差異

規(guī)劃,是一個(gè)地域綜合體內(nèi)旅游(休閑)系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體部署過程。規(guī)劃經(jīng)相關(guān)政府審批后,是該區(qū)各類部門進(jìn)行旅游(休閑)開發(fā)、建設(shè)的法律依據(jù)。規(guī)劃要求從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā),著眼于規(guī)劃對(duì)象的綜合的整體優(yōu)化,正確處理旅游(休閑)系統(tǒng)的復(fù)雜結(jié)構(gòu),從發(fā)展和立體的視角來考慮和處理問題。

策劃,是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游(休閑)資源,實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合,實(shí)現(xiàn)旅游(休閑)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過程。策劃強(qiáng)調(diào)的是通過創(chuàng)造性思維,找出資源與市場間的核心關(guān)系,建構(gòu)可采取的最優(yōu)途徑,形成可實(shí)施的明確方案,并對(duì)近期的行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)安排。

2、理念差異

規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序,是對(duì)目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制,從而使其實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的目標(biāo)。

策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā),以資源與市場對(duì)接為目標(biāo),用獨(dú)樹一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨(dú)特性與操作問題;圍繞旅游(休閑)吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題的解決,旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。

3、任務(wù)差異

規(guī)劃的基本任務(wù)是:通過確定發(fā)展目標(biāo),提高吸引力,綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系,拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度,優(yōu)化旅游(休閑)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),保護(hù)旅游(休閑)賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,保證旅游(休閑)地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的? ??展。

策劃的基本任務(wù)則是:針對(duì)明確而具體的目標(biāo),通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排,形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式,從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品,或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力,或建構(gòu)有效的營銷促銷方案,并促使旅游(休閑)地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

二、對(duì)規(guī)劃的質(zhì)疑與策劃的作用

1、規(guī)劃的困境

我國旅游(休閑)規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而,越來越多的人提出,規(guī)劃不能指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷的要求修編。修編后發(fā)覺,仍不能解決招商引資、營銷促銷、景區(qū)經(jīng)營等實(shí)際問題。其實(shí),這是由于兩方面原因造成的:一是規(guī)劃不能跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求;二是委托方對(duì)規(guī)劃存在錯(cuò)誤理解。規(guī)劃本身存在的問題主要有:規(guī)劃單位的資質(zhì)不夠、能力有限、顧忌成本、基礎(chǔ)資料調(diào)查不詳細(xì)等導(dǎo)致規(guī)劃深度不足,定位不準(zhǔn)等。

2、規(guī)劃做硬件,策劃做軟件

現(xiàn)今先進(jìn)的思想強(qiáng)調(diào)的更多的是旅游(休閑)的"兩劃",即對(duì)旅游城市建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時(shí)也要進(jìn)行系統(tǒng)地策劃,而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,主要圍繞硬件來做,而策劃則是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的軟件設(shè)計(jì)。軟件的重要性體現(xiàn)于三個(gè)方面,第一,能起到起死回生的作用。一個(gè)城市對(duì)硬件的投入可以達(dá)到幾千萬甚至上億,但是不見效果,已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸,如果再花十幾萬搞軟件,這個(gè)軟件就決定了其旅游的發(fā)展。第二,起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用?,F(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對(duì)市場需求的滿足較多的依賴于軟件的開發(fā),也就是開發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平等。第三,起畫龍點(diǎn)睛的作用。旅游景點(diǎn)所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的,而靜態(tài)的旅游要用動(dòng)態(tài)的方法來進(jìn)行推廣。旅游城市要充分挖掘景區(qū)的服務(wù)功能,通過不斷變換景區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容,推出新主題,延長產(chǎn)品壽命來推動(dòng)旅游,讓每位顧客感受到"山水依舊,感受常新"。

三、用好策劃、發(fā)展旅游

由于人們對(duì)規(guī)劃的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)較策劃要深入,而對(duì)如何運(yùn)用策劃來實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)不是十分清晰,我們特以規(guī)劃為參照,說明策劃的運(yùn)用:

1、規(guī)劃前的策劃——總體策劃

在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體策劃,可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問題:

1)深度進(jìn)行市場研究,準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;

2)擬合資源與市場,大膽創(chuàng)意,形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài);

3)運(yùn)用韜略,建構(gòu)戰(zhàn)略,并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動(dòng)計(jì)劃。

2、規(guī)劃后的策劃——深度策劃(項(xiàng)目策劃、營銷策劃、招商策劃、融資策劃)

北京美麗風(fēng)景旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院力求實(shí)現(xiàn)一個(gè)好的規(guī)劃,必然要高屋建瓴,高瞻遠(yuǎn)矚,但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長期的發(fā)展目標(biāo),涉及產(chǎn)業(yè)配套,用地控制與平衡等方向性的大問題,存在操作性上的空缺。需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃,把規(guī)劃的大理念,轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項(xiàng)目、行動(dòng)計(jì)劃。依托策劃報(bào)告,再編制詳細(xì)規(guī)劃,進(jìn)行建設(shè)。

根據(jù)功能的不同,策劃主要有三種:

1、落地策劃

規(guī)劃的期限最少也有15年,性質(zhì)要求其不可能對(duì)整個(gè)規(guī)劃期的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)具體的安排,即使對(duì)近期(3年-5年)有了較為具體的說明,但是其遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用來? ?導(dǎo)實(shí)踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對(duì)照規(guī)劃中的"近期重點(diǎn)項(xiàng)目"章節(jié)是無法進(jìn)行細(xì)化實(shí)施的,即便是對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行編制詳規(guī),其項(xiàng)目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來,只是進(jìn)行了更為具體的設(shè)計(jì),并沒有從旅游者的角度來看待問題,是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式,是否帶給游客全新的旅游體驗(yàn),是否營造了獨(dú)具吸引力的營銷宣傳策略等等這些問題都沒有涉及。策劃要比規(guī)劃切實(shí)的多,有力的多,旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個(gè)景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長,而策劃更針對(duì)于近期設(shè)計(jì)出符合游客口味的產(chǎn)品,通過最出位的營銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客,用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢……這些都是規(guī)劃所反應(yīng)不及的。策劃能立刻帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的增長,當(dāng)游客口味發(fā)生變化時(shí),策劃又能靈活的調(diào)整,同一個(gè)舞臺(tái)可以迅速上演不同的戲,這就是策劃的優(yōu)勢所在。

2、營銷策劃

沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃,沒有準(zhǔn)確的品牌定位,沒有鮮明的品牌形象,沒有震撼的品牌口號(hào),沒有整合的品牌傳播,這是當(dāng)前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現(xiàn)。讓人看完整個(gè)資料,也難以留下深刻印象,很難達(dá)到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多個(gè)方面的,歸根結(jié)底是,雖重視宣傳,但沒有找到專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)公司。

3、招商融資策劃

旅游景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃工作,也是一個(gè)涉及如何利用資金發(fā)展旅游的問題,一個(gè)景區(qū)的發(fā)展到底是依靠全民、全國乃至世界來投資,還是依靠計(jì)劃撥款、財(cái)政恩賜或是銀行貸款?規(guī)劃在對(duì)旅游景區(qū)的研究中給出了很好的方向,但畢竟規(guī)劃不是單個(gè)項(xiàng)目,無法真正招商引資。由于有了單項(xiàng)策劃對(duì)規(guī)劃的分解,使投資者有了投資的機(jī)會(huì)點(diǎn),而策劃追求商業(yè)化盈利的目標(biāo),正是符合投資者的利益目的的,策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來了豐厚的回報(bào)!

從這個(gè)意義上說,規(guī)劃實(shí)施的可操作性應(yīng)被單項(xiàng)策劃通過分解來一步一步實(shí)施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實(shí)的方案,對(duì)規(guī)劃進(jìn)行細(xì)化、分解,將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實(shí)施的工作,將定性的東西變成定量的東西,使旅游規(guī)劃擺脫"地平線"看得見,摸不著的尷尬局面,配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游(休閑)業(yè)發(fā)展的實(shí)實(shí)在在的工作。

強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo),深化策劃落地,細(xì)化產(chǎn)業(yè)融合。在多規(guī)合一的基礎(chǔ)之上讓規(guī)劃與策劃相得益彰,是每個(gè)旅游規(guī)劃人為之奮斗終身的目標(biāo)和使命!

策劃需要落地 · 規(guī)劃需要法器

9. 旅游策劃的發(fā)展基礎(chǔ)

旅游主題形象定位的三要素

旅游主題形象定位就是針對(duì)目標(biāo)市場通過服務(wù)實(shí)物和宣傳控制,在公眾心目中樹立起區(qū)域的獨(dú)特形象風(fēng)格。美國著名營銷專家菲利普·科特勒對(duì)定位理論進(jìn)行了系統(tǒng)化、規(guī)范化的描述。他指出:定位就是樹立組織形象,設(shè)計(jì)有價(jià)值的產(chǎn)品和行為,以便使細(xì)分市場的顧客了解和理解本企業(yè)組織與競爭者的差異。形象定位的差異是有以下三要素決定的:

1. 主體個(gè)性

主體個(gè)性,即旅游區(qū)主體的品質(zhì)個(gè)性和價(jià)值個(gè)性,是指旅游企業(yè),組織或旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵的獨(dú)特風(fēng)格。形象定位必須以主體的存在特性作為基礎(chǔ),充分挖掘本地區(qū)的自然旅游資源特性和人文底蘊(yùn)(文脈),并提煉加工成為本地區(qū)獨(dú)特的銷售點(diǎn)或形象推廣立足點(diǎn)。

2. 傳達(dá)方式

傳達(dá)方式指的是把主體個(gè)性有效準(zhǔn)確的傳遞到目標(biāo)受眾的渠道和措施。主體個(gè)性如果不能被有效傳達(dá),受眾則無法去感受和認(rèn)知其內(nèi)涵。傳達(dá)方式主要有營銷推廣方式、廣告? ??公關(guān)策劃等宣傳方式。盡管部分旅游地在主題個(gè)性化和特色化方面并不存在明顯的優(yōu)勢,但通過良好的傳遞途徑和傳遞方式的設(shè)計(jì),同樣可以造就突出的與眾不同的地區(qū)形象。

3. 受眾認(rèn)知

在完成主體個(gè)性識(shí)別并使用有效的傳達(dá)方式之后,真正達(dá)到形象的定位完成的衡量標(biāo)志,則是受眾認(rèn)知。所謂受眾認(rèn)知是指旅游主題形象被目標(biāo)受眾所認(rèn)識(shí)知曉與感受的程度。

對(duì)于旅游主題定為的成效則可以借助感知形象分析的方法進(jìn)行探討。旅游感知形象的測量方法可大體分為兩類,一類為結(jié)構(gòu)化的測量方法,另一類為非結(jié)構(gòu)化的測量方法。非結(jié)構(gòu)化形象測量雖然能夠更為全面地了解旅客的感知要素和屬性,但分析方法目前還停留在一般頻數(shù)統(tǒng)計(jì)和比例分析及排序等層面,對(duì)游客在形象感知方面的特征分析及旅游目的地形象優(yōu)化等方面意義不大。但將內(nèi)容分析法等其他方法引入感知形象研究中,則能夠有效提升感知形象非結(jié)構(gòu)化測量的效果,并為旅游主題定位的研究提供更為充分的信息。

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