文丨岸芷

3月4日，《創(chuàng)造營(yíng)2019》官博發(fā)布宿舍圖片，上下鋪形式的高低床、雙排洗手池，這樣硬核的宿舍形態(tài)調(diào)侃是“富養(yǎng)女窮養(yǎng)兒”。隨后#創(chuàng)2宿舍是軍訓(xùn)大通鋪#、#創(chuàng)1創(chuàng)2宿舍對(duì)比#、#創(chuàng)2是選真正男子漢嗎#等話題相繼上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友大量討論。

據(jù)相關(guān)路透稱，《創(chuàng)造營(yíng)2019》目前已在青島東方影都星光島上開(kāi)啟封閉式訓(xùn)練，“沒(méi)有淘汰制，靠票數(shù)公演，不能公演的去軍訓(xùn)拉練，每天跑星光島一圈”，參與節(jié)目的練習(xí)生們也因此被稱為“大島男孩”。這也是繼大廠男孩、梅溪湖36子之后，又一與錄制地點(diǎn)結(jié)合衍生的綜藝節(jié)目團(tuán)體名稱。

近年來(lái)，隨著電視平臺(tái)和視頻平臺(tái)綜藝節(jié)目版圖逐步擴(kuò)大，節(jié)目錄制地點(diǎn)延伸出了新的時(shí)代寓意。從某種意義來(lái)而言，綜藝節(jié)目的出圈不僅僅是有利于收視率、話題度以及帶貨能力，甚至在一定程度上有助于錄制地區(qū)的品牌建設(shè)。

馬欄山的出圈，觸發(fā)節(jié)目錄制地點(diǎn)網(wǎng)紅化的“羊群效應(yīng)”

綜藝節(jié)目與地名相結(jié)合的鼻祖，當(dāng)屬將“馬欄山”揚(yáng)名四海的《快樂(lè)大本營(yíng)》。 因主持人謝娜在湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)》欄目中的臺(tái)詞“我是馬欄山、馬欄坡、馬欄鎮(zhèn)、馬欄村的馬小姐”而讓馬欄山這一地理名稱廣為人知。此后，馬欄山也成為了《快樂(lè)大本營(yíng)》在節(jié)目環(huán)節(jié)當(dāng)中的一大特色元素，諸如，馬欄山運(yùn)動(dòng)會(huì)、馬欄山演唱會(huì)、馬欄山F4、馬欄山健身房等等趣味性的主題名稱，讓“馬欄山”這一地名深入人心，成為湖南衛(wèi)視的一大地標(biāo)。

近年來(lái)，憑借著地緣優(yōu)勢(shì)，“馬欄山”逐步從《快樂(lè)大本營(yíng)》滲透到其他節(jié)目里，不僅是在節(jié)目中“口口相傳”，更是以場(chǎng)景或者節(jié)目元素融合到內(nèi)容當(dāng)中。近期播出的《女兒們的戀愛(ài)》中，杜海濤在馬欄山的一家超市購(gòu)物，被稱為“馬欄山節(jié)儉男孩”，除此之外，在此前的《年味有FUN》中，杜海濤和主持人在馬欄山的粉店吃粉展現(xiàn)湖南文化?！段沂谴髠商健返谝黄诘墓适卤尘皠t是架空在馬欄沙漠，可以說(shuō)，“馬欄山”元素是湖南廣電、芒果TV 以及旗下藝人的一大標(biāo)志。

而如今，馬欄山的名頭不僅僅局限于綜藝節(jié)目當(dāng)中。2018年6月25日，國(guó)家廣播電視總局正式批復(fù)同意在湖南省設(shè)立中國(guó)（長(zhǎng)沙）馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，從2018年至2022年，湖南省政府、長(zhǎng)沙市政府決定分別每年投入5億元，共計(jì)50億元，納入財(cái)政預(yù)算。爭(zhēng)取用3年時(shí)間將馬欄山文創(chuàng)園打造為活力盎然的園區(qū)、精明增長(zhǎng)的園區(qū)、綠色生態(tài)的園區(qū)、產(chǎn)業(yè)高端的園區(qū)、成就夢(mèng)想的園區(qū)“五個(gè)園區(qū)”建設(shè)，“北有中關(guān)村，南有馬欄山”這句話也成為了傳媒界廣為? ??傳的口號(hào)。從一個(gè)百變的“綜藝梗”到國(guó)家級(jí)廣電產(chǎn)業(yè)園的坐落地，“馬欄山”迎來(lái)了它的高光時(shí)刻。

“馬欄山”的紅火引發(fā)了“羊群效應(yīng)”，部分綜藝也在嘗試讓錄制地名成為節(jié)目的標(biāo)志符號(hào)，甚至還引申到了粉絲文化當(dāng)中?！句h芒智庫(kù)】根據(jù)這一現(xiàn)象，深入分析綜藝節(jié)目對(duì)錄制地點(diǎn)的綜合拉動(dòng)效應(yīng)。

與飯圈文化相融形成鮮明的品牌拉動(dòng)效應(yīng)

近年來(lái)，隨著綜藝節(jié)目體量的增大，電視臺(tái)傳統(tǒng)的攝影棚場(chǎng)地面積已然滿足不了錄制需求。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始“走出去”策略，尋找合適的錄制地點(diǎn)。比如，一向都在長(zhǎng)沙本地錄制棚內(nèi)節(jié)目的湖南衛(wèi)視在制作《幻樂(lè)之城》之時(shí)，也去到了千里之外的無(wú)錫。此后，《高能玩家》《演員的品格》《智造將來(lái)》《以團(tuán)之名》陸續(xù)而來(lái)，坐實(shí)了“無(wú)錫綜藝錄制根據(jù)地”之名。

隨著節(jié)目的走紅，節(jié)目錄制地點(diǎn)也成功出圈成為了粉絲們的“打卡地”，還將其融入了飯圈文化。湖南衛(wèi)視近期收官的《聲入人心》因在長(zhǎng)沙梅溪湖國(guó)際藝術(shù)文化中心錄制，參與節(jié)目的36名演唱者被合稱為“梅溪湖36子”，女粉絲們則自稱“梅溪湖女孩”，在春節(jié)期間，不少到長(zhǎng)沙旅游的“梅溪湖女孩”們?cè)谖⒉┥戏窒泶蚩ń?jīng)歷，讓梅溪湖繼馬欄山之后成為湖南長(zhǎng)沙又一座綜藝地標(biāo)勝地。

無(wú)獨(dú)有偶， 《偶像練習(xí)生》第一季因在廊坊市大廠回族自治縣錄制，粉絲們則自稱“大廠女孩”。在“大廠女孩”們的眼中，大廠不僅僅是一地名，甚至還有“造星工廠”之意，故而網(wǎng)友對(duì)練習(xí)生們的別稱為“大廠男孩”，而這些男孩們?cè)谄渌C藝節(jié)目中也會(huì)提及大廠，甚至在給餐廳菜品定價(jià)時(shí)，還會(huì)以大廠的價(jià)格作為參考。

飯圈文化中融合地名元素，頗有幾分武俠小說(shuō)中占山為王之感，比如《射雕英雄傳》中桃花島主黃老邪，《倚天屠龍記》中峨嵋派和武當(dāng)派等等，不過(guò)，目前大廠男孩和梅溪湖36子派別之間尚無(wú)紛爭(zhēng)。梅溪湖36子、大廠男孩在節(jié)目結(jié)束之后，都自帶長(zhǎng)尾效應(yīng)?！杜枷窬毩?xí)生》結(jié)束之后，大廠男孩們升級(jí)為“出廠男孩”真正深入娛樂(lè)圈鍛煉。而《聲入人心》之后，“梅溪湖36子”又裂變?yōu)榘?a href='/longchuan/' target=_blank>龍川菜館、云次方、深呼晰等。

當(dāng)錄制地點(diǎn)融入飯圈文化，也就是意味著與明星、粉絲長(zhǎng)久捆綁，曝光度大大增加，并隨著網(wǎng)絡(luò)話題發(fā)酵，從飯圈名詞逐步出圈為大眾所知，形成地區(qū)品牌印象，一方面有利于當(dāng)?shù)赜耙暬氐陌l(fā)展，另一方面也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)沉淀人氣和口碑，這也是坐享了粉絲經(jīng)濟(jì)的一番紅利。

粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之下，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)具有拉動(dòng)效應(yīng)

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，基于個(gè)人興趣的旅游形式日趨流行，以探索美食、藝術(shù)人文為目的的旅行占據(jù)興趣旅行的主導(dǎo)；相比之下，90后、95后年輕人在影視綜藝IP游、追星游的偏好顯著。實(shí)地探訪熱門影視劇、綜藝節(jié)目的取景地成為青年用戶旅游新潮流。

如今綜藝節(jié)目對(duì)地區(qū)知名度的拉動(dòng)作用，已然從室外真人秀擴(kuò)大到了棚內(nèi)節(jié)目。此次《創(chuàng)造101》第二季的錄制地點(diǎn)一經(jīng)曝光，就有網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)其周邊酒店交通設(shè)施進(jìn)行考察，制作錄制現(xiàn)場(chǎng)追星攻略，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)同步曝光，對(duì)于星光島知名度的增長(zhǎng)是具有巨大的意義。

確實(shí)，綜藝節(jié)目的火熱催熱了一大批的旅游景點(diǎn)。早年間，《爸爸去哪兒》讓靈水村轉(zhuǎn)變而成游人如織的網(wǎng)紅村莊，也讓當(dāng)年赴新西蘭的中國(guó)游客量比同期增長(zhǎng)了27%，讓長(zhǎng)隆動(dòng)物園成為了眾多綜藝節(jié)目、影視劇集的取景地；而因《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這一劇集的播出，讓橫店影視城的拍攝盛府和寧遠(yuǎn)侯府的原址成為游客們打卡的景點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，除卻節(jié)目本身的商業(yè)價(jià)值，其后續(xù)的社會(huì)影響力以及飯圈文化的長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)地區(qū)宣傳和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)發(fā)展上存在一定的正向價(jià)值。但值得注意的是，被開(kāi)發(fā)的新型影視基地能夠借助綜藝節(jié)目的傳播力度、粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大本地旅游資源的知名度，尋找新的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)點(diǎn)，但也應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，遵守行業(yè)規(guī)則，合理開(kāi)發(fā)周邊旅游潛能，切莫讓“東北雪鄉(xiāng)事件”重蹈覆轍。

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