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沉浸式體驗 悅游湖里十二時辰湖里區(qū)通過云玩法,打造文旅消費新風(fēng)尚

以潮流演藝、國潮熱舞融合文旅情景大秀的全媒體發(fā)布會,以潮場景、潮空間、潮體驗營造“沉浸感”的十二時辰云直播,囊括吃喝玩樂的悅游生活云旅購專題……2月15日-20日舉辦的“悅游湖里十二時辰”嘉年華,掀起了“湖里春季悅游生活”度假風(fēng)潮。

活力夜生活情景秀《夜未央》,將“悅游湖里十二時辰”情景大秀推向高潮。

國潮風(fēng)舞蹈《潮城樂》

本次活動由廈門文化旅游局、廈門市湖里區(qū)人民政府指導(dǎo),廈門市湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團有限公司主辦,廈門廈旅國際旅行社有限公司、廈門廈旅文化傳媒有限公司承辦。

爆款大搶購 整合促銷湖里“拳頭文旅產(chǎn)品”

“好所在”直播精彩紛呈

活動圍繞湖里文旅惠民禮包、商家折扣、直播間云探店等系列舉措環(huán)環(huán)相扣,合力刺激廈門市場消費。通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的形式,形成湖里文旅企業(yè)抱團營銷、互利共贏的局面,依托廈門市湖里區(qū)旅游協(xié)會,集結(jié)旗下會員單位輪番上新、整合促銷“拳頭文旅產(chǎn)品”,并立足市民游客需求,提供湖里文旅惠民禮包下單立減、云旅購整點爆款秒殺等促銷活動,同時面向全國網(wǎng)友推廣“悅游湖里”的夜間消費及周末“微度假”新業(yè)態(tài),搶占廈門春季文旅市場消費熱度。

據(jù)悉,本次活動的全網(wǎng)曝光度達(dá)8355.5萬人次,累計直播觀看人數(shù)6067.5萬人次。在廈旅文傳與俠侶親子聯(lián)合推出的云旅購專場爆款秒殺活動中,湖里區(qū)旅游協(xié)會成員單位推出的酒店度假、新奇潮玩、景區(qū)體驗等單品爆款和組合套券文旅產(chǎn)品成為銷售熱點。2月15日推出的元宵節(jié)整點秒殺促銷活動,1小時內(nèi)所有預(yù)售的近103萬元餐券、房券全部被搶光;2月20日推出的湖里文旅第二波爆款秒殺產(chǎn)品,翔鷺國際大酒店自助餐、朗豪酒店茶點、艾美酒店度假套餐、帆船票、凌云玉石親子DIY套餐、奧林匹克·諾斯蒂文化體育公園等產(chǎn)品銷售額突破500萬元。即日起至2月25日,市民及游客還可繼續(xù)通過“俠侶親子”平臺搶購湖里文旅爆款產(chǎn)品。本次活動預(yù)計將拉動文旅消費近900萬元。

沉浸式體驗 打造湖里十二時辰潮游攻略

元宵節(jié)當(dāng)天,“歡樂元宵·悅游湖里十二時辰”全媒體發(fā)布會作為嘉年華系列首場活動,采用現(xiàn)場270度環(huán)幕+沉浸式舞臺,融合弦樂演奏與舞蹈表演《晨光曲》演繹“山??叼B(yǎng)之旅”,國潮風(fēng)舞蹈《潮城樂》帶熱“潮城午時熱”氛圍,活力夜生活情景秀《夜未央》則引燃了湖里繽紛夜晚,將“悅游湖里十二時辰”情景大秀推向高潮。

云旅購專場爆款多多

發(fā)布會上,知名主持人趙慈、羅煒及明星導(dǎo)游黃城開啟的“名嘴推介”,分享了從晨起康養(yǎng)、午玩文創(chuàng)到夜宿嗨購的湖里十二時辰潮游攻略?;顒舆€借助“悅游湖里歡樂盲盒”這一創(chuàng)新形式,為嘉賓送上元宵祝福,開啟別樣的“悅游湖里春季生活”之約。

值得一提的是,一場由“3D沉浸式全景虛擬舞臺”“雙主播輕綜藝”探店踩線相結(jié)合的“悅游湖里十二時辰”好所在直播,也在2月19日開啟了“帶貨探店總動員”。

傳播新玩法 促進春季湖里文旅市場新增長

活動中,湖里文旅發(fā)力創(chuàng)新傳播,構(gòu)建起“種草”到“拔草”的營銷閉環(huán),打造湖里文旅“年輕態(tài)、潮生活、新文旅”的風(fēng)向標(biāo),形成“悅游湖里十二時辰”旅游話題討論的輿論場,呈現(xiàn)四大傳播亮點。

一是多平臺全域全程直播,放大廈門湖里文旅聲量。全媒體發(fā)布會及“悅游湖里十二時辰”好所在直播通過央視頻移動網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云、鳳凰新聞、云現(xiàn)場及年輕人喜歡的“嗶哩嗶哩”“愛奇藝”“一直播”等7大媒體平臺同步直播。二是廈門及全國旅游KOL種草,助推話題討論。邀請20余名旅游大V于微博、小紅書、微信視頻號等自媒體平臺聯(lián)合推廣,生產(chǎn)趣味圖文、分享湖里網(wǎng)紅打卡點推薦,累計觸達(dá)3108萬粉絲。通過#悅游湖里十二時辰##詩意廈門悅游湖里#等微博話題持續(xù)發(fā)酵,2288萬網(wǎng)友為廈門湖里打CALL。三是權(quán)威平臺聚勢,進行創(chuàng)新營銷。廈門市多家權(quán)威媒體平臺依托“微信生態(tài)圈”推送“悅游湖里十二時辰”吸睛短視頻及活動集錦資訊,出品“十二時辰好所在”系列“種草攻略”,將湖里吃喝玩樂行住娛一網(wǎng)打盡。四是行業(yè)媒體矩陣深度報道,實現(xiàn)“內(nèi)容沉淀”。100多家旅游行業(yè)媒體聯(lián)合報道,提升湖里文旅在福建及全網(wǎng)的宣傳效應(yīng)和影響力。

來源:先鋒湖里

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