張家口崇禮冰雪旅游從門票經(jīng)濟(jì)到全域旅游
這幾天，河北省張家口市冰客戶外俱樂部的夏季系列主題活動(dòng)接連在崇禮區(qū)拉開帷幕。說起到每年夏季到這里開展戶外活動(dòng)的原因，俱樂部負(fù)責(zé)人王曉偉給出的原因很簡單：生態(tài)好、環(huán)境好、景色好、空氣好，崇禮適合戶外休閑消夏。
近年來，崇禮區(qū)在積極打造冬季冰雪旅游基礎(chǔ)上，依托四季應(yīng)景的自然優(yōu)勢，大力實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、商務(wù)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，構(gòu)建全域、全季、全民、全要素、全產(chǎn)業(yè)的“大旅游”格局，吸引著越來越多的人把避暑消夏的目光投向了崇禮的山巒林間，聽鳥語啁啾，聞花草清香，享夏日清涼。
從“體驗(yàn)游”到“長住客”
雪季過后，劉春枝回遼寧營口的娘家小住了一周，便趕回了崇禮區(qū)西灣子鎮(zhèn)黃土嘴村。一位滄州大姐認(rèn)定了她開設(shè)了近十年的“雪中情”農(nóng)家院，連續(xù)多年，一進(jìn)6月，大姐就會(huì)和劉春枝預(yù)訂屋子，全家“遷徙”到崇禮避暑。這里清涼的氣候和新鮮的空氣留得住人，他們一住便是一兩個(gè)月。這不，劉春枝這些天可忙懷了，灑掃庭除，備好柴雞野菜，迎接著又一個(gè)夏日旅游高峰的到來。
“農(nóng)家院起初是奔雪場開的，但這幾年看來，夏天的生意，比冬天還要旺?！?0歲的劉春枝有著東北人的爽快健談。
劉春枝的農(nóng)家院臨近萬龍滑雪場，開設(shè)頭三四年，只在每個(gè)雪季，15間的客房入住率較高，其余日子里生意并不佳。隨著崇禮的名氣越來越大，崇禮夏季旅游也逐年火爆，而且游客也由“體驗(yàn)游”“過夜游”漸漸變成了“長期住”。2016年，劉春枝把7間客房變成了“月租房”，夏季接待時(shí)間也從6月延長到了10月。
幾年下來，劉春枝和許多住客成了朋友。每年夏天，他們不約而同“回”到崇禮，賞覽張家口的大好河山?！罢嬲\”是王牌，贏得的是口碑。因此，盡管房租從150元每天變成了現(xiàn)在的100元每天、1500元每月，但劉春枝每年的收入始終保持10萬元左右。
從“賣門票”到“全鏈條”
在崇禮山水旅游房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長吳翼飛的辦公室里，三面墻上的空白處都張貼著關(guān)于翠云山旅游開發(fā)建設(shè)的規(guī)劃圖。
這個(gè)在外面兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二十多年的張家口人坦言，自己曾經(jīng)并不知道“翠云山”的存在。當(dāng)接到工作委派時(shí)，他著實(shí)下了一番功夫，對(duì)崇禮的旅游特點(diǎn)、旅游人數(shù)做了深入研究。“崇禮滑雪場盛名遠(yuǎn)揚(yáng)，但夏季旅游優(yōu)勢相對(duì)較小，卻有很大發(fā)展空間。”吳翼飛說：“翠云山有良好的山林資源和生態(tài)環(huán)境，這就是我們發(fā)展夏季度假旅游的基礎(chǔ)。”
擺在吳翼飛和他的團(tuán)隊(duì)們面前的，是一個(gè)規(guī)劃面積78平方公里的旅游度假區(qū)，而他們要做的工作，就是“豐富崇禮冬季旅游資源，補(bǔ)充夏季度假短板”。“打破夏季旅游"人景分離"的短板，靠的是有吸引力、留得住人的配套設(shè)施?！眳且盹w指著規(guī)劃圖告訴記者，他們的目標(biāo)是以山地運(yùn)動(dòng)和山地生態(tài)休閑為核心吸引力，充分發(fā)掘翠云山的山林生態(tài)優(yōu)勢，打造多個(gè)復(fù)合的旅游產(chǎn)品體系?！拔覀儗⒃诙燃賲^(qū)內(nèi)打造冰雪運(yùn)動(dòng)核心、特色小鎮(zhèn)核心、長城文化核心，用山地越野路線串聯(lián)起冰雪小鎮(zhèn)區(qū)、山地運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)區(qū)、樺林雪嶺度假區(qū)、翠云長城景區(qū)等4個(gè)區(qū)塊，讓游客冬可滑雪，夏可戶外休閑?！?/p>
對(duì)于度假區(qū)發(fā)展，吳翼飛有著自己的看法。旅游發(fā)展靠的是游客，是知名度，因此應(yīng)逐步弱化“門票經(jīng)濟(jì)”，靠完善的旅游鏈條促進(jìn)旅游業(yè)的長續(xù)發(fā)展?！敖衲?，我們將全力做好各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，為7月舉辦的各類山地露營、戶外拓展等活動(dòng)做好準(zhǔn)備?！彼f，度假區(qū)下轄的奧雪小鎮(zhèn)將在今年雪季開業(yè)迎客，屆時(shí)將成為崇禮區(qū)第七家營業(yè)的滑雪場?！岸燃賲^(qū)也將在3-5年內(nèi)完成全部建設(shè)，把崇禮打造成為四季娛樂休閑的勝地。”
從“一季熱”到“四季火”
崇禮區(qū)旅游體育局副局長毛玉君從2010年主管旅游后，7年時(shí)間里，切身經(jīng)歷著崇禮的變化。
他已經(jīng)記不清有多少記者問過他關(guān)于“眼中的崇禮”的問題了。但是他清楚記得，自己曾經(jīng)“三天接待一個(gè)崇禮”(3天接待旅游人數(shù)12萬余人，數(shù)量相當(dāng)于崇禮區(qū)總?cè)丝?的經(jīng)歷，記得自己為朋友預(yù)訂酒店“一房難求”的經(jīng)歷，也親歷和見證著崇禮旅游從“一季熱”到“四季火”的轉(zhuǎn)變。
“單純雪季滑雪，一年就會(huì)有七八個(gè)月的旅游空閑期?，F(xiàn)在這個(gè)數(shù)字被壓縮到兩個(gè)月，甚至更短的時(shí)間?！泵窬f，到崇禮旅游的人數(shù)，每年按30%的速度遞增。
“崇禮區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展四季游的先決條件，也是崇禮旅游招攬賓客的資本。”毛玉君說，崇禮沒有工業(yè)污染，森林覆蓋率高，草原天路、喜鵲梁、翠云山、長城嶺、樺皮嶺……“純生態(tài)”旅游牌使得崇禮成為周邊省市游客的夏日首選地。山地自行車、徒步觀光、林地探險(xiǎn)、野外露營、農(nóng)家采摘等夏秋季旅游項(xiàng)目也日益豐富起來?，F(xiàn)在，全區(qū)已經(jīng)擁有星級(jí)酒店22家，社會(huì)賓館173家，農(nóng)家院117家。全區(qū)直接或間接參與旅游業(yè)人數(shù)達(dá)2萬多人，占到了全區(qū)人口比例的六分之一，旅游已成為了崇禮的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。（伍策 舒翔）
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