霸王洗發(fā)水曾排名全國第一,市值200億,如今因為離婚損失百億
商悟社4月12日
把自己的頭像印到商品上的人除了老干媽,比較知名的還有霸王,我們所看到的霸王包裝上那個梳著背頭,面露微笑的人就是霸王集團的創(chuàng)始人陳啟源。霸王洗護用品打今天依舊很吃香,靠的是霸王特色的中草藥配方和明星的代言,陳啟源的創(chuàng)業(yè)之路也是穩(wěn)扎穩(wěn)打的。
出身于中藥世家的陳啟源,從小就跟著父親在街邊賣藥。爺爺是粵西一帶的名醫(yī),父親經(jīng)營者中藥廠,成長在這樣的環(huán)境里,陳啟源也找到了創(chuàng)業(yè)的靈感。有了靈感,沒有資金也是不可行的。陳啟源到羅定的一家藥廠里做推銷員,展開了自己的銷售生涯,也完成了資金的積累。后來在一次在植物研究所的參觀中,他看到了研究所里也在提取中醫(yī)藥材用于生產(chǎn)產(chǎn)品,并在其中發(fā)現(xiàn)了商機。陳啟源向華南植物研究所提出了合作研究中草藥洗發(fā)水的建議,他提供資金和秘方,研究所提供技術(shù)和人員,這樣的想法也獲得了所長的同意。產(chǎn)品一上市也獲得了大眾的歡迎,后來霸王離開了研究所,并發(fā)展成為廣州霸王化妝品公司。
一家企業(yè)要想做大做強,一定要打響品牌。霸王在原來的基礎上進行大改造,從內(nèi)到外全部更新,在宣傳上突出"中藥世家"的關(guān)鍵,還在包裝上印上陳啟源的頭像。除此之外,霸王還斥巨資請來了成龍做代言,這些策略一經(jīng)實施,就獲得了很大的反響,霸王也走上了走上了巔峰。這也歸功于當時的電視媒體很受大眾歡迎,影視巨星成龍的代言成功地把霸王品牌推入了大家的視野。并且陳啟源在廣告營銷上也是投巨資猛砸廣告,有媒體統(tǒng)計自2006年以后,霸王的年度廣告費是由1000萬,5000萬,8500萬元,一直飆升到2008年的3.4個億。令人瞠目結(jié)舌。
2009年的時候,霸王成功上市?,F(xiàn)在越來越多的人有脫發(fā)的困擾了,霸王也獲得了更多的關(guān)注,但陳啟源也沒有放松警惕,一直都追求變化,順應時代而變。2017年的時候,霸王老板脫發(fā)上了熱搜,對此,陳啟源親自錄了視頻,表示自己頭發(fā)還很多,還和大家比了剪刀手。他還提到了自己家族里的人頭發(fā)也都很多,還抓了自己的頭發(fā)表示不是特效。對于這么可愛的陳啟源,加上中藥世家的頭銜,霸王把這次質(zhì)疑又當了一次機遇,再次加深了人們對霸王的信任。陳啟源自己也可以稱為霸王品牌的代言人了,視頻播出后霸王的股價漲了百分之二十多。
陳啟源沒有刻板的傳統(tǒng)觀念,堅信企業(yè)的發(fā)展是要跟著時代的步伐的,把霸王打造到現(xiàn)在這個地步固然是不容易的,但是如何將這份產(chǎn)業(yè)一直延續(xù)下去,也并非易事。2017年12月份陳啟源的妻子萬玉華在記者會上宣布和丈夫感情破裂,已申請離婚。
王萬玉華控訴丈夫陳啟源把她當做賺錢機器和生孩子的奴隸,并且還悄悄地并把她名下的財產(chǎn)“全部冒名轉(zhuǎn)掉”,萬玉華表示:“他打我,是要把我趕出公司,讓我沒面子。他要的是我的全部財產(chǎn)”。
夫妻檔創(chuàng)業(yè)最害怕出現(xiàn)的就是離婚,霸王股價也隨之暴跌。
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