門票最貴游客卻最多，英國這個農(nóng)場持續(xù)火爆20年
在歐洲，英國是農(nóng)場文化最為發(fā)達(dá)的國家之一。農(nóng)場承擔(dān)必要的作物種植和牲畜養(yǎng)殖，同時還是休閑度假和兒童游玩的好去處。而城市中的孩子和他們的家庭來到農(nóng)場，除了體驗繁忙都市之外的鄉(xiāng)村風(fēng)光，還有最重要的其他目的，那就是與小動物進(jìn)行親密接觸、體驗農(nóng)場的特色玩法、以及參與形形色色的農(nóng)場特別活動。
在英國眾多的農(nóng)場之中，擁有近30年歷史的Odds Farm Park無疑是最受歡迎的之一，在同質(zhì)化非常嚴(yán)重、競爭激烈的英國休閑農(nóng)場界，這個名字中帶有“古怪”（odds)的老牌農(nóng)場是如何成功出圈的呢？下面藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院就試著為大家稍作盤點。
一、地理位置優(yōu)越，大獎等身
Odds Farm Park坐落在美麗的白金漢郡鄉(xiāng)村，與伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等城市僅有一箭之遙，擁有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。
農(nóng)場飼養(yǎng)的動物種類繁多，擁有大面積的不斷發(fā)展更新的戶外游樂活動區(qū)、室內(nèi)游樂場以及豐富的教育類課程和活動，其運營和服務(wù)也尤為貼心出色。
“好學(xué)”又“好玩”，加上一直推陳出新的內(nèi)容，使它在近年來連續(xù)獲得“2017年英國農(nóng)場最具吸引力的農(nóng)場景點”、“2018年英國最佳數(shù)字化農(nóng)場”、“2019年最佳茶室銀獎和最佳鄉(xiāng)村旅游商業(yè)獎的亞軍”等眾多殊榮。
二、專業(yè)的自然教育課程，豐富的娛樂設(shè)施
Odds farm park位于英國白金漢郡，毗鄰伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等地，多條交通線路能順利抵達(dá)農(nóng)場，地理優(yōu)勢和交通條件良好。
除去地理優(yōu)勢之外，Odds farm park農(nóng)場以綿羊、小豬、小雞、小兔等畜禽為核心，拓展出滿足不同年齡、不同層次游客需求、豐富多彩的室內(nèi)、室外活動和課程。從入口指示牌、室內(nèi)游戲設(shè)施、戶外探險活動、農(nóng)場功能區(qū)規(guī)劃都進(jìn)行專屬規(guī)則制定，專業(yè)人員指導(dǎo)，讓孩子和家長們在安全、健康的前提，體驗感受鄉(xiāng)野田園魅力。
此外， Odds farm park還獨辟蹊徑的開設(shè)了日間托兒所。接受6周至5歲左右的兒童，照料他們的日間飲食，并依據(jù)農(nóng)場內(nèi)設(shè)施和飼養(yǎng)的小動物、創(chuàng)意活動，培養(yǎng)孩子們的運動天賦和親近自然動物的本能，讓他們在快樂的玩耍中學(xué)習(xí)和成長，為以后進(jìn)入學(xué)校打好基礎(chǔ)。
所有的課程教案和練習(xí)材料，老師和家長們都可以預(yù)先在網(wǎng)站上免費下載，現(xiàn)場引導(dǎo)孩子們觀察學(xué)習(xí)。如Odds Farm Park專業(yè)人員現(xiàn)場演示擠牛奶，并向孩子們詳細(xì)講解擠牛奶技術(shù)。
在原始農(nóng)場戶外活動的基礎(chǔ)上，Odds farm park又新增獨特的戶外水上游客設(shè)施。泵、水道、小溪和不同尋常的水道網(wǎng)絡(luò)大約28種左右，可以讓孩子們釋放天性，充分享受玩水樂趣。
戶外越野基本上很多農(nóng)場的標(biāo)配，但Odds farm park針對孩子們專門設(shè)置小型越野活動，激發(fā)不少孩子們的冒險精神。
松軟的沙子、干凈的水流，讓孩子們在沙水游樂區(qū)進(jìn)行探索、建造、玩耍。
除此之外，腳踏卡丁車、迷你高爾夫、健身路徑、腳踏拖拉機(jī)等不同的戶外設(shè)施，滿足不同年齡、不同身高、不同興趣兒童的戶外探險需求。
三、注重品牌營銷，把文創(chuàng)設(shè)計發(fā)揮到極致
Odds farm park農(nóng)場依據(jù)目標(biāo)人群，采取卡通化的品牌包裝。從VI設(shè)計、網(wǎng)頁和導(dǎo)覽圖設(shè)計、娛樂空間裝飾、禮品包裝，到活動氛圍的營造，Odds Farm Park通過大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓農(nóng)莊洋溢著孩子氣，把孩子們的心牢牢抓住，同時也形成自身獨特的品牌形象，為品牌宣傳和市場拓展做了很好的鋪墊。
在最新一屆“魅力南方大獎賽”中，Odds Farm Park的茶餐廳獲得2017年度最佳茶餐廳銀獎。2014年和2016年，Odds Farm Park兩次被英國國家休閑農(nóng)莊聯(lián)盟評為“最佳數(shù)字化展示農(nóng)莊”。
7月22-30日，8月14-20日是危險的海盜活動。孩子們將通過情景劇，和成年人一起，穿越到16世紀(jì)，當(dāng)一次“皇家海盜”，攜帶英皇室頒發(fā)的“私掠許可證”，明目張膽打劫西班牙運寶船。
8月7-13日，8月28日-9月3日 超級大英雄活動，旨在培養(yǎng)孩子們責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)牧?xí)慣。農(nóng)場通過節(jié)目表演，把孩子們帶到俠肝義膽的英雄劇情中，一點點體會超級英雄的成名之路。
重視農(nóng)場的形象包裝設(shè)計
農(nóng)莊的包裝設(shè)計是農(nóng)場形象的表現(xiàn)，也是自然教育中美育的一部分。從教育設(shè)施、教學(xué)器材到創(chuàng)意產(chǎn)品，都可以通過創(chuàng)意設(shè)計，就地取材、實現(xiàn)教育功能的升華。文創(chuàng)包裝出來的自然教育，以及衍生的產(chǎn)品，可以讓農(nóng)莊的二次消費成為可能。
此外，Odds Farm Park一年不斷的專業(yè)的活動策劃和營銷，餐飲部經(jīng)理親自帶領(lǐng)大家制作美食，客戶關(guān)系經(jīng)理一一回復(fù)在Tripadvisor上游客的評論等，這些都體現(xiàn)著農(nóng)場的專業(yè)性，也讓Odds Farm Park在眾多農(nóng)場中脫穎而出。
地理位置優(yōu)越，注重受眾體驗，不斷推陳出新，持續(xù)的市場投入，這是“怪異”農(nóng)場成功的秘訣。藍(lán)裕文化發(fā)現(xiàn)，成功的路徑就是做得都對，而失敗的路徑則錯的各有不同。Odds農(nóng)場除了天然的選址優(yōu)勢 ，更多的體現(xiàn)的是旅游項目中從游客需求出發(fā)開發(fā)項目，堅持對項目進(jìn)行更新，持續(xù)經(jīng)營市場和大力推行衍生品的開發(fā)。這是大多數(shù)成功游樂項目都具備的要素，奧茲農(nóng)場值得學(xué)習(xí)。
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