自然堂「沖吧，小朋友！」

奧美旗下蘇豪坊

2020 年，對(duì)每個(gè)畢業(yè)生來說都是特別漫長的一年，在特殊的大環(huán)境下，挺過了畢業(yè)季，熬過了求職季，終于等到了十月的入職季。推開陌生而魔幻的職場(chǎng)大門，新鮮人們都領(lǐng)到了一個(gè)共同的名字 —「小朋友」。懷揣著夢(mèng)想的「小朋友」，將如何快速適應(yīng)職場(chǎng)規(guī)則？

為此，奧美旗下蘇豪坊為自然堂打造了一支全新品牌廣告片《沖吧，小朋友！》，聯(lián)合B站UP主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)， 謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給所有初入職場(chǎng)的新鮮人，鼓勵(lì)「小朋友」們始終保持熱血、勇敢追夢(mèng)。

策劃洞察

前輩們口中的「小朋友」

竟是打破職場(chǎng)臉譜化的新生力

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在挖掘洞察時(shí)發(fā)現(xiàn)，「小朋友」這個(gè)名稱背后所代表的青澀與勇氣，無論是新人還是前輩們，都能與之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，因?yàn)槊總€(gè)人都曾經(jīng)是公司里的那個(gè)「小朋友」。但在職場(chǎng)規(guī)則下，許多人都逐漸戴上了不同的臉譜，也只有「小朋友」才是職場(chǎng)里最無所畏懼、橫沖直撞的那一個(gè)。

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將職場(chǎng)新人們的痛點(diǎn)通過「小朋友」這個(gè)人設(shè)關(guān)鍵詞來具象化，并且通過情景化的創(chuàng)意展現(xiàn)「魔幻職場(chǎng)」。自然堂的這波創(chuàng)意營銷玩出了全新的立意，不再以品牌或產(chǎn)品本身作為創(chuàng)意主體，而是將溝通的受眾群體變成整個(gè)創(chuàng)意策略的主角。

破圈傳播

從 Z 世代社區(qū)輻射全網(wǎng)

跨平臺(tái)矩陣打造熱點(diǎn)話題

如何跟上年輕人的傳播語言？許多品牌希望在B站能夠找到答案。在這個(gè)日益龐大的年輕世代的聚集平臺(tái)，你看到的不僅僅是「 18 - 25 歲月活用戶超過 1 億」這樣的直觀數(shù)據(jù)，更是具有獨(dú)特生態(tài)的 Z 世代文化樂園。

在這里，每個(gè)人都是「小朋友」，可以保持最純粹的初心與熱情，和所有志同道合的伙伴們一起分享自己的愛好與見解。同時(shí)，想要在這里打開與年輕社群交流通道的品牌也都是「小朋友」， 他們需要真實(shí)地學(xué)習(xí)與聆聽屬于年輕人的心聲，并且用他們的語言來與之進(jìn)行有效的溝通。

此次自然堂攜手B站百萬粉絲Up主 — Vivekatt ，共創(chuàng)出了廣告片中專屬于年輕群體的獨(dú)特表達(dá) — 夸張的道具配合臉譜型人物，將生活場(chǎng)景二次元化。這樣的內(nèi)容創(chuàng)意不僅能在B站引發(fā)廣泛共鳴，通過主題性再創(chuàng)作以及配合外圍媒體矩陣，勢(shì)必成功破圈，創(chuàng)造跨平臺(tái)熱搜話題，引發(fā)更多緯度的傳播效應(yīng)。

品牌核心

升級(jí)美妝品類營銷模式

內(nèi)容共創(chuàng)直擊年輕社群

自然堂作為國民美妝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不斷研發(fā)并推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足更多年輕消費(fèi)者的需求。同時(shí)，自然堂在推廣品牌營銷戰(zhàn)役時(shí)也始終保持旺盛的生命力，勇于突破傳統(tǒng)美妝品類營銷模式，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下年輕社群的「痛點(diǎn)」，通過覆蓋 Bilibili 等 Z 時(shí)代聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及與UP主內(nèi)容共創(chuàng)的形式，達(dá)成與目標(biāo)消費(fèi)群體的深度共鳴。

有別于「先賣情懷再賣貨」的銷售導(dǎo)向營銷，在策劃此次營銷方案的初期，便將立意植根于建立年輕族群與品牌的情感聯(lián)結(jié)。對(duì)此， 伽藍(lán)集團(tuán)自然堂市場(chǎng)部總經(jīng)理程佩珩也表示，「自然堂期望聽到更多年輕人的聲音，希望贊美和鼓勵(lì)職場(chǎng)年輕力，幫助年輕人勇敢做最美的自己?！?/p>

廣告圈大佬

的內(nèi)心獨(dú)白

我也曾經(jīng)是那個(gè)

沒有名字的「小朋友」

當(dāng)越來越多的品牌開始將目光轉(zhuǎn)向更為年輕的消費(fèi)族群，這也恰恰給到了廣告和營銷行業(yè)中的職場(chǎng)新人勇敢表達(dá)的絕佳機(jī)會(huì)。資深文案抓破腦袋鉆研的新興網(wǎng)絡(luò)流行語，可能只是「小朋友」們和伙伴的日常對(duì)話；創(chuàng)意大師使出渾身解數(shù)的炫目后期，可能傳播效果不如「小朋友」們五分鐘自制的鬼畜視頻。

培養(yǎng)優(yōu)秀的新人是企業(yè)確保永續(xù)活力的基礎(chǔ)，小朋友仰慕的行業(yè)大佬也都曾是沒有名字的小朋友，應(yīng)該在職場(chǎng)上鼓勵(lì)他們揮灑自己的新鮮生命力。品牌需要打動(dòng)及感動(dòng)受眾，年輕消費(fèi)者更是需要被陪伴及鼓勵(lì)。我們基于這樣的洞察為客戶量身定制，將年輕受眾擺在創(chuàng)意發(fā)展的核心，從年輕人視角出發(fā)用心講述屬于他們的故事。

此次自然堂的創(chuàng)意營銷團(tuán)隊(duì)中，也匯聚了眾多「小朋友」們的熱情與汗水。相信每一句稚嫩而熱血的發(fā)聲，終將被這時(shí)代的樂章所記錄。

沖吧，小朋友！保持你本來的樣子，因?yàn)?，你們本來就很美?/p>

??「沖吧，小朋友！」完整視頻

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