名揚天下的揚州香粉的發(fā)源于漢朝、晉朝之際，皇宮婦女均喜搽粉。少數(shù)官紳青年男子也喜搽粉，三國時曹操有位謀士便極喜搽粉，人稱“粉傅何郎”。而到了隋唐年間香粉大大發(fā)展，皇宮里從老人到青年人均喜搽香粉，作為面部化妝的基礎(chǔ)。到了宋代，揚州市出現(xiàn)了專門以經(jīng)營銷售香粉為主的化妝品店鋪作坊（即前店面后作坊）。而元、明兩個朝代的地方志中則有記載：“天下香粉，莫如揚州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強也”?？梢?，揚州的香粉自古以來便受到人們的追捧，也是因此揚州人開的較多的店鋪便是香粉鋪。而在清朝，一家名為“謝馥春”的香粉鋪開業(yè)了，并逐漸做大做強，成為了揚州的龍頭香粉鋪。

創(chuàng)始人謝宏業(yè)取“謝馥春”為店名，“謝”為姓，漢語中有凋零衰敗之意，故加“馥春”二字，“馥”字意為馥郁芬芳，并與“復(fù)”字諧音，與“春”字相連，既寓回春之意青春永駐。而“謝馥春”也正如其名一般，逐漸迎來了它的春天，成為了揚州家喻戶曉的金字招牌。而“謝馥春”的春天一直沒有“凋謝”，其曾被國家商務(wù)部授予“中華老字號”稱號，名列“全國 300家重點保護品牌”，并于1915年榮獲巴拿馬萬博會大獎，并且在1991年其化妝品被作為禮品贈送給朝鮮勞動黨中央總書記金日成?？梢姡爸x馥春”真可謂是中國化妝品的第一品牌。然而，“人紅是非多”，“謝馥春”的招牌太過響亮以致于引來了不少的麻煩。

1913年，揚州當(dāng)?shù)貞{空出現(xiàn)了14家“謝馥春”香粉店，然而只有其中一家才是真的，其他都是仿冒“謝馥春”的牌子。真“謝馥春”去質(zhì)問假“謝馥春”，假“謝馥春”甚至理直氣壯地說：“天下同名同姓的多著呢！你叫‘謝馥春’，我也能叫‘謝馥春’，天皇老子也管不著！”也有的狡辯說：“你叫你的‘謝馥春’，我叫我的‘謝馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”面對如此無賴，真“謝馥春”竟也無可奈何。但是由于這些假“謝馥春”賣的都是次貨假貨，為了維護自己的名譽，真“謝馥春”決定花錢，請人出面勸說，終于有7家冒牌“謝馥春”識相，將招牌換了。但仍有6家店鋪堅守到底。

無可奈何之下，“謝馥春”便走上了漫漫維權(quán)之路。但其店主向縣里、省府告狀都沒有回音。于是店主直接告到北洋政府。幾經(jīng)催促，到了1915年店主才等來了大理院的裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”牌號。裁決之后，有的店家還是遲遲不肯改弦更張，大理院便派人到揚州查封了所有的冒牌“謝馥春”。

于是，“謝馥春”便這樣打贏了中國歷史上第一宗商標(biāo)官司，而高興的店主一回到揚州，便立刻將大理院的裁判書嵌在鏡框內(nèi)，高高懸掛在店堂里，以警示那些仍覬覦著“謝馥春”的商家們。

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