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海鷗首個年輕潮表系列在得物App獨家發(fā)售，老字號“年輕化”的新方法論

零落螢光 ? ? 閱讀 1457

“年輕化”創(chuàng)新為契機，老字號釋放出商業(yè)潛力，也在傳承文化價值。近日，曾生產(chǎn)出中國第一塊手表的老字號——海鷗，在得物App獨家發(fā)售首個專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個年輕潮流產(chǎn)品線。除了提供精準的年輕消費人群和首發(fā)陣地，得物App讓老字號用年輕視野打開商業(yè)增值空間，更在年輕人中傳承老字號的魅力。

海鷗手表技術有限公司總經(jīng)理王文軒表示，海鷗是一個匠人工藝的傳統(tǒng)品牌，得物App則是年輕潮流的風向標，兩者結合，傳統(tǒng)制表工藝與年輕潮流碰撞出新火花，“未來，海鷗計劃持續(xù)與得物App深度合作，推出更多符合年輕人潮流趨勢的腕表。機械表將不止于傳統(tǒng)路徑，還能由得物App觸達更多的年輕人，推向更廣闊的市場。”據(jù)悉，海鷗首個“潮表”系列名為“喜型于色”，在傳承海鷗核心技術基礎上，創(chuàng)新地結合得物App年輕潮流趨勢，啟用運動風格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設計元素，疊加有趣的佩戴方式，年輕潮范滿滿。

抓住年輕眼球、理解年輕需求的新品，讓年輕人紛紛用“買單”做出投票，也為老字號“年輕化”指出一條有效路徑。得物App相關負責人表示，得物用對年輕需求的理解，推動老字號的年輕化創(chuàng)新和多樣化供給，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動態(tài)增長?！霸谶@個過程中，得物具備這樣的能力，用好的產(chǎn)品和服務，去鏈接好供給和需求兩端，這是得物長期的使命，也是必然發(fā)展方向?！?/p>

海鷗在得物App 的“年輕化”破圈

國潮持續(xù)升溫，“老字號”如何年輕化成為當下熱門議題。不少老字號紛紛玩起“品牌跨界”探索年輕化。而梳理海鷗在得物App的步步節(jié)奏，老字號的年輕化有了“傳承”與“創(chuàng)新”的方法論?！袄献痔柕募夹g傳承和文化底蘊毋庸置疑，年輕化破圈的難點在于理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品，而在生長于年輕人的得物App，老字號的這些難點迎刃而解?！?業(yè)內(nèi)人士分析。

66年前，中國第一塊國產(chǎn)手表“五星表”在海鷗誕生。數(shù)十年來，海鷗專注于核心技術自主研發(fā)。目前，全世界每4塊機械手表，就有1塊使用海鷗機芯，不少高端手表品牌都使用海鷗生產(chǎn)的零件。“年輕消費崛起，打造年輕人喜歡的產(chǎn)品，更是讓年輕人通過創(chuàng)新新品感受老字號的技術傳承，是海鷗表在得物App打造并首發(fā)首個年輕潮表系列的根本原因?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

據(jù)了解，今年年初，海鷗官方入駐得物App，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個系列，收獲頗豐的銷量，在老字號手表品牌中銷量居首，且85%的購買人群為90后。這給了海鷗與得物App深度合作的底氣。而得物App對年輕潮流趨勢的洞察，進一步促成了海鷗年輕潮流產(chǎn)品線的創(chuàng)新。

“鏤空系列最受歡迎。酒桶式表盤、運動風格、可以根據(jù)穿搭來替換的一表兩帶細節(jié)，都是貼合年輕人的設計，”海鷗負責人介紹道?！半S表附贈的DIY幸運手鏈上，笑臉、點贊、666等標識都是年輕人的語言，讓他們覺得親切有趣?！?/p>

業(yè)界人士表示，海鷗與得物App這一深度合作案例，在行業(yè)中引起廣泛關注，特別是給很多國潮老字號提供啟示。得物App不僅提供了精準的年輕消費人群，更是讓老字號收獲年輕視野，在動態(tài)的潮流趨勢研究、靈活的新品設計與供給、首發(fā)渠道與資源等各環(huán)節(jié)，釋放老字號的商業(yè)潛力，“這也是在年輕人中傳承老字號的魅力。從這一點，非常具有意義。”

除了老字號，不少國潮品牌也通過在得物App首發(fā)符合年輕口味的新品，打開市場增量，煥發(fā)新生機。今年元旦，安踏在得物App獨家首發(fā)KT6科技戰(zhàn)靴“錦鯉”新配色，扣準年輕人對國潮文化的熱愛，在科技感球鞋技術應用上，采用“鯉魚躍龍門”的傳統(tǒng)意象設計。錦鯉這一傳統(tǒng)元素，來源騎乘鯉魚成仙、鯉魚躍龍門等古典神話，但在年輕人中延伸出“交好運”的新寓意，新品在新春開年在得物App發(fā)售，因寓意一年好運伴隨，獲得年輕人青睞，在元旦至春節(jié)期間，實現(xiàn)銷量增長。

目前，得物App涌現(xiàn)出覆蓋鞋履、服飾、箱包、腕表、配飾、時尚藝術等多類目的國潮品牌，不僅李寧，安踏等經(jīng)典品牌；Guuka、PCMY、LNG、璽佳腕表、開天工作室、JRs等國潮、新銳設計師品牌，都把得物App作為首發(fā)年輕潮流新品的陣地。

傳承與創(chuàng)新，老字號年輕化釋放“文化價值”

“老字號年輕化的價值，除了商業(yè)考量，文化傳承的意義同樣值得關注。年輕一代追求精神共鳴和情感認同，從這一方面，得物App其實在幫老字號拉近與年輕人的心理距離，首發(fā)的多樣化新品作為溝通契機，老字號融入年輕人的日常生活，文化價值也會隨之釋放，這也正是老字號，包括國潮品牌都應抓住的機會?！鄙鲜鰳I(yè)界人士表示。

據(jù)了解，此次潮表新品首發(fā)前，海鷗帶領得物App社區(qū)的年輕達人，實地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館，通過深入手表生產(chǎn)第一線，給Z世代打開一扇了解老字號的大門。在生產(chǎn)車間，年輕人們不僅親身體驗首款潮表在生產(chǎn)線上的誕生，還身臨其境感受老字號的品牌歷史、機芯研發(fā)水平及創(chuàng)新實力。這些年輕人把看到的、感受的實時分享到得物App社區(qū)，引發(fā)更多年輕人對老字號的興趣與喜愛。

用戶小雨分享說，“有幸探訪海鷗手表的工廠，第一次近距離感受國貨魅力，每一個精細零件的自主制造，每一個制表環(huán)節(jié)的嚴格質(zhì)檢，都值得我們?yōu)閲a(chǎn)老字號品牌驕傲！”小陳分享了一段現(xiàn)場視頻，并配文“我入坑手表就是因為老爸總是戴著一塊海鷗表，他告訴我這才是代表了中國手表的品牌，這讓我一直對海鷗有著很深的情愫。如今海鷗表還出了潮表新品，不再僅僅是長輩的手表，更是我們這些中國年輕人的潮流手表。也許這就是一種傳承吧，手表里的中國范兒?！?/p>

在得物App社區(qū)，包括海鷗等眾多國潮品牌，通過多樣化的圖文內(nèi)容、直播、互動分享，溝通年輕人，傳遞品牌故事文化，加深與年輕群體的情感連結。這種文化價值成為品牌與年輕人更深的連接。

上述人士認為，數(shù)字時代的國潮發(fā)展，與消費者產(chǎn)生緊密交互，這一過程中不斷孕育著產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、市場規(guī)模的機會。不管是老字號，還是新國潮，積極擁抱得物App等精準線上渠道，瞄準年輕消費需求，靈活打造打動年輕人的新品，才是有效擴大品牌認知的方法，也能持續(xù)滿足年輕人對國潮的熱愛和追求，“老字號并不需要一味迎合年輕人，在得物App首發(fā)多樣新品，他們在傳承與創(chuàng)新中找到有機的結合點，這不僅是激活老字號煥新，也是國潮文化的年輕傳承。這是老字號年輕化的意義所在?！?/p>

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