伊利2021：擘畫新藍(lán)圖，開啟“后千億時(shí)代”
2020，中國和世界都經(jīng)歷了極不平凡的一年。穿越驚濤駭浪，中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)強(qiáng)大韌性；錨定產(chǎn)業(yè)高地，中國乳業(yè)在競(jìng)合中逆勢(shì)上揚(yáng)。
面對(duì)前所未有的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，乳業(yè)成為中國逆勢(shì)增長(zhǎng)的行業(yè)之一，顯示出強(qiáng)大恢復(fù)能力和韌性。在不久前舉行的 伊利2021年全球合作伙伴大會(huì)上，乳業(yè)龍頭伊利交出了一份沉甸甸的答卷——戰(zhàn)疫情、保民生、抓發(fā)展；凝共識(shí)、勇?lián)?dāng)、促提升；液態(tài)奶雄踞行業(yè)榜首；冷飲連續(xù)28年產(chǎn)銷量行業(yè)第一；欣活、 暢輕、暢意蟬聯(lián)品類第一；奶酪整體業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)……
作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利在董事長(zhǎng) 潘剛提出的“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景指引下，以強(qiáng)大的系統(tǒng)性抗風(fēng)險(xiǎn)能力和內(nèi)生增長(zhǎng)確定性，持續(xù)發(fā)揮行業(yè)穩(wěn)定器作用，實(shí)現(xiàn)2020年前三季度業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了難能可貴的斐然成績(jī)。
展望2021，伊利將率先開啟“后千億時(shí)代”，緊緊圍繞“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，攜手全球合作伙伴加速構(gòu)建全球健康生態(tài)圈，以更高品質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品回饋廣大消費(fèi)者。
伊利全球合作伙伴大會(huì)擘畫新藍(lán)圖
品牌全球領(lǐng)航 乳品消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)
大健康時(shí)代，乳業(yè)新增長(zhǎng)周期已經(jīng)到來。
疫情期間，鐘南山院士提出“免疫力是最好的特效藥”?！懊刻旌纫槐獭睂戇M(jìn)了國民膳食指南，奶制品作為理想的蛋白質(zhì)來源，正像“柴米油鹽醬醋茶”一樣，走入更多中國家庭。
作為最早走出疫情影響的行業(yè)之一，中國乳業(yè)在全球乳業(yè)中率先復(fù)蘇。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-10月全國液態(tài)奶產(chǎn)量2150.95萬噸，同比增長(zhǎng)3.32%；1-10月規(guī)模以上乳企主營業(yè)務(wù)收入3473.32億元，同比增長(zhǎng)6.66%；利潤(rùn)總額284.30億元，同比增長(zhǎng)1.84%。奶業(yè)生產(chǎn)克服疫情沖擊，延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
這一成績(jī)的背后，是乳企多年來對(duì)奶源、品質(zhì)深耕的結(jié)果?！笆逡詠?，我國奶類產(chǎn)量穩(wěn)中有升，質(zhì)量穩(wěn)定上升，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提升，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)乳制品的信心顯著增強(qiáng)，奶業(yè)振興打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng) 于康震說。
作為亞洲最大乳企，伊利牢記產(chǎn)業(yè)發(fā)展使命，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，成為中國乳業(yè)生命力的真實(shí)寫照。2020年前三季度，伊利實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入737.70億元，增長(zhǎng)7.42%，凈利潤(rùn)60.44億元，增長(zhǎng)7.00%，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，各項(xiàng)核心指標(biāo)繼續(xù)蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。
伊利2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入737.70億元
這個(gè)第一，來之不易，殊為至貴。
凱度消費(fèi)者指數(shù)《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首。消費(fèi)者的喜愛讓伊利銷售迅猛增長(zhǎng)，線上、線下份額穩(wěn)居行業(yè)第一。
憑借穩(wěn)健扎實(shí)的基本盤和全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，伊利不僅經(jīng)受住了考驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了乳制品行業(yè)的“驚人一躍”。
在荷蘭合作銀行“2020年全球乳業(yè)二十強(qiáng)”榜單中，伊利成功躋身五強(qiáng)，創(chuàng)造了亞洲乳業(yè)的最高排名，改寫了世界乳業(yè)版圖。在Brand Finance“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”中，伊利品牌價(jià)值躍居全球乳業(yè)第一，再次創(chuàng)造歷史。在 BrandZ“2020年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”中，伊利勇奪“八連冠”，以世界級(jí)品質(zhì)奠定了其在中國乳業(yè)的龍頭地位。
中國乳業(yè)，活力迸發(fā)，以伊利為代表的乳業(yè)力量為中國經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)動(dòng)力。
伊利品牌價(jià)值躍居全球乳業(yè)第一
多品類蟬聯(lián)第一 創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)活力
不創(chuàng)新，無未來。
創(chuàng)新是百年未有大變局的關(guān)鍵變量。創(chuàng)新亦是伊利制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵一招。疫情沖擊下，伊利憑借創(chuàng)新者姿態(tài)，為自身發(fā)展謀求先機(jī)，為中國經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)引擎，旗下六大事業(yè)部成就了多個(gè)“第一”。
擁有 安慕希、金典、伊利純牛奶等多個(gè)百億單品的液態(tài)奶事業(yè)部，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額、銷售收入雙增長(zhǎng)，市占率連續(xù)7年第一，品牌滲透率連續(xù)6年第一；
伊利安慕希年銷售額達(dá)200億級(jí)
冷飲事業(yè)部累積上市產(chǎn)品已達(dá)1000余種，產(chǎn)銷量連續(xù)28年位居行業(yè)第一，甄稀在高端冰品品牌中脫穎而出，王牌單品巧樂茲又穩(wěn)占國內(nèi)冰品市場(chǎng)知名度第一、市場(chǎng)份額第一、市場(chǎng)滲透率第一；
奶粉事業(yè)部金領(lǐng)冠品牌強(qiáng)勢(shì)躋身第一陣營，有機(jī)塞納牧增速同比翻番，成人粉業(yè)務(wù)及中老年奶粉欣活市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)第一；
酸奶事業(yè)部加速創(chuàng)新開拓，暢輕品牌力連續(xù)5年低溫酸奶排名第一，每益添小白乳占位清爽型活性乳酸菌飲料細(xì)分市場(chǎng)第一；
奶酪事業(yè)部實(shí)現(xiàn)整體業(yè)績(jī)同比大幅增長(zhǎng)，兒童奶酪產(chǎn)品、成人奶酪產(chǎn)品銷額同比增速行業(yè)第一；
健康飲品事業(yè)部引領(lǐng)常溫乳酸菌市場(chǎng)，暢意綜合品牌力連續(xù)4年保持第一，伊然乳礦豐富新品類，伊刻活泉?jiǎng)?chuàng)造新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
逆風(fēng)破浪，堅(jiān)韌前行。
在高度競(jìng)爭(zhēng)的乳業(yè)格局中，滿足消費(fèi)者更高營養(yǎng)需求以及細(xì)分需求已成為行業(yè)使命。“企業(yè)在大風(fēng)大浪中仍能穩(wěn)健前行的本質(zhì)核心是‘始終以消費(fèi)者為中心’。” 伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)不斷給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康食品和服務(wù)，才能夠成人達(dá)己。
即將到來的2021年，伊利將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為目標(biāo)，以世界級(jí)創(chuàng)新實(shí)力打造更多新品，讓世界共享健康。
安慕希將推出面向Z世代的全新品牌“AMX”，首發(fā)0蔗糖酸奶，添加膳食纖維，滿足消費(fèi)者“健康又美味”的心理剛需； 金典攜有機(jī)A2牛奶和PET濃縮牛奶，為消費(fèi)者提供原生營養(yǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)；打造中國首款“蘇打氣泡乳“，對(duì)健康潮飲進(jìn)行重新定義；QQ星推出乳酸菌奶嘴瓶與QQ星果泥酸奶產(chǎn)品，助力兒童成長(zhǎng)；舒化“無乳糖富硒牛奶”將作為第一款全國性富硒產(chǎn)品新裝上市，占位免疫力細(xì)分市場(chǎng)；推出“來點(diǎn)燕麥”冰淇淋、吃了個(gè)“芥寞”雪糕，須盡歡推出全新鮮奶線產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多美味體驗(yàn)……
伊利持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)
越己者，恒越。在乳業(yè)消費(fèi)再升級(jí)時(shí)期，伊利自我革新，不斷進(jìn)化，豐富產(chǎn)品品類，真正意義上體現(xiàn)產(chǎn)品健康屬性，走在中國乳業(yè)品質(zhì)最前端。
開啟營銷新通路 2021年再出發(fā)
“對(duì)未來優(yōu)勢(shì)資源的把握、專業(yè)的成人營養(yǎng)健康、電商與線下一體化發(fā)展而形成的商業(yè)模式改變，是乳業(yè)未來的三大風(fēng)口?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。
在新消費(fèi)帶動(dòng)下，中國乳品消費(fèi)升級(jí)加快，消費(fèi)者不僅追求多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品，更對(duì)產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品理念提出更高要求。對(duì)伊利來說，就是要做消費(fèi)者的“真愛粉絲”，既要精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，更要為消費(fèi)者提供極致滿意的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。
2020年初，疫情突然襲來，但也激發(fā)了人工智能、智慧城市等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)，網(wǎng)上購物、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等“非接觸經(jīng)濟(jì)”全面提速，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新路徑。
主動(dòng)應(yīng)變，化危為機(jī)。伊利瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，在持續(xù)完善渠道供應(yīng)鏈、將高品質(zhì)產(chǎn)品及時(shí)送到消費(fèi)者手中的同時(shí)，在線上聯(lián)手 京東到家，加大O2O渠道的布局，提供商品送貨到家服務(wù)。同時(shí)，組織多個(gè)“伊利到家”微信群，開辟“社群新模式”，借助互聯(lián)網(wǎng)靈活、便捷的優(yōu)勢(shì)，最大化滿足消費(fèi)者需求。
如今，立體化的渠道建設(shè)，讓伊利產(chǎn)品與消費(fèi)者有了更多接觸機(jī)會(huì)。消費(fèi)者足不出戶就可以在 京東到家、 美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)上快速下單，等待自己選購的產(chǎn)品送貨上門。
在互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)消費(fèi)鏈路的時(shí)代，伊利緊跟渠道變化，打通與消費(fèi)者的“最后一公里”。
縱觀2020年，伊利在營銷方面取得了巨大創(chuàng)新突破，拓展消費(fèi)者使用場(chǎng)景，打破圈層，跨界文化、體育、科技、娛樂等多領(lǐng)域，收獲了更廣泛的消費(fèi)群體。
10月，金典有機(jī)奶發(fā)起空奶盒回收活動(dòng)，號(hào)召消費(fèi)者對(duì)空奶盒進(jìn)行二次“藝術(shù)”改造，將“有機(jī)生活”的理念延展到消費(fèi)者日常生活。11月，伊利聯(lián)手小米推出“全民科學(xué)飲奶計(jì)劃”，通過智能可穿戴設(shè)備提示消費(fèi)者如何選擇乳制品，讓喝奶這件事變得更有科技感、更時(shí)尚。
伊利還與故宮博物院、 大英博物館、盧浮宮跨界聯(lián)合開展特色活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“文化圈粉”，賦予了品牌更多元化的形象，讓自身更“好玩”，也實(shí)現(xiàn)了用戶心智的占領(lǐng)。
據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，1至11月伊利在電商渠道市場(chǎng)份額達(dá)到28.2%，同比增長(zhǎng)86.1%，遠(yuǎn)超67.6%的行業(yè)平均增速，憑借領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已提前鎖定2020年電商B2C乳品份額NO.1。由此，伊利電商業(yè)績(jī)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)連續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，提前鎖定2020年乳品市場(chǎng)份額第一。
伊利線上份額斬獲全網(wǎng)第一
觀大勢(shì)，謀全局，贏未來。伊利線上所取得的成績(jī)，源于其積極推進(jìn)全域布局管理，以用戶需求為中心提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
歷史的指針，指向新的刻度。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上，展望“十四五”光明前景，瞻望2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，中國乳業(yè)責(zé)任在肩，信心如磐。
站在全球五強(qiáng)為新起點(diǎn)上，伊利將秉承“讓世界共享健康”的企業(yè)使命，通過全球智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合，打造“全球健康生態(tài)圈”，以實(shí)際行動(dòng)助力國內(nèi)國際“雙循環(huán)”，與全球合作伙伴向著“全球乳業(yè)三強(qiáng)”的中期目標(biāo)和“全球乳業(yè)第一”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)健邁進(jìn)。
伊利率先開啟乳業(yè)后千億時(shí)代
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