“再見”是為了重聚，“上海書城閉店重裝”營銷的臺(tái)前幕后
上海書城福州路店位于具有百年歷史的上海市福州路文化街，是上海第一家超大型的零售書店，也是上海重要文化地標(biāo)建筑之一。
上海書城于1998年12月30日正式對(duì)外營業(yè)，至今已有23個(gè)年頭。“大而全”的上海書城這些年來，一直是上海的“閱讀明燈”。在這里，舉辦過大量書香文化活動(dòng)，為讀者呈現(xiàn)無數(shù)的“文化饕餮”。
今年，上海書城福州路店迎來23歲生日之際，上海書城將開啟“更新?lián)Q貌”工程，未來將以更年輕、更多元化的形象回歸，打造具有更大影響力的城市文化新地標(biāo)。
在書城即將“暫別”之際，上海新華傳媒連鎖有限公司在決定在“閉店重裝”的同時(shí)，著手策劃上海書城福州路店文化升級(jí)改造整體營銷活動(dòng)。從書城閉店重裝前兩個(gè)月開始，通過系列文化活動(dòng)，喚起市民讀者對(duì)上海書城的記憶與不舍，并對(duì)書城的光輝歷史做出總結(jié)和回顧。
10月18日起，上海書城福州路店一樓推出“時(shí)光掠影墻”，墻上循環(huán)播放著書城23年的紀(jì)錄片和精彩活動(dòng)回顧，并以電子屏交互的形式讓來往讀者留下對(duì)書城想說的話。
10月18日-12月12日，對(duì)一直以來支持書城的讀者朋友們，推出“全場(chǎng)6折，會(huì)員5折”的特別回饋優(yōu)惠活動(dòng)。
舉辦“上海?故事”讀書會(huì)系列活動(dòng)：上海書城特別場(chǎng)“我與書城那些年”系列四場(chǎng)活動(dòng)——我們寫過的書（10月24日）、我們出版過的書（10月31日）、我們看過的書（10月14日）及我們工作在上海書城（12月12日），以作家、出版社、讀者及媒體人和書城幾代員工的視角訴說他們與上海書城的故事。
10月21日起，每周一次在“新華傳媒上海書城”官方微信號(hào)上推送“不說再見”系列短視頻，分為“讀者請(qǐng)回答”“關(guān)于書城你知道多少？”“四行詩挑戰(zhàn)”“薦書&摳椪糖”“莎莎姐姐講故事&摳椪糖”“手口不一堆碼垛&摳椪糖”以及“一心可二用，造型碼垛挑戰(zhàn)”共7個(gè)主題，以年輕化的視角及創(chuàng)新有趣的形式為大家展示讀者對(duì)書城的情感、書城員工的風(fēng)采及大家對(duì)書城未來的期望與祝福。
11月1日起，在上海書城福州路店1-4樓舉辦了承載上海書城23年來歷史時(shí)刻及歲月記憶的“上海書城23年主題圖片展”。
12月12日，在上海書城福州路店暫別前營業(yè)的最后一天，舉辦“感謝23年書香為伴，相約2023年我們重聚”上海書城福州路店23周年書香嘉年華活動(dòng)。
15:00 學(xué)生名著戲劇表演。
15:30 童趣里的國學(xué)。
16:00 全國新書發(fā)布廳第223期《外婆和她的房子》。
17:00 “書香為伴、琴意深深”音樂會(huì)。
18:00 “學(xué)渣pk學(xué)霸”——混子哥x饅頭大師聯(lián)合簽售會(huì)。
19:30 “上海·故事”讀書會(huì)第28期“我與上海書城系列收官活動(dòng)：那些年，我們工作在上海書城” 。
全程以豐富多元的文化活動(dòng)內(nèi)容營造快樂、歡聚的氣氛展現(xiàn)出上海書城的歷史性轉(zhuǎn)折時(shí)刻，并與市民讀者一起為上海書城慶祝23歲生日，全天活動(dòng)在多個(gè)平臺(tái)直播，在與市民讀者一起狂歡6小時(shí)中回顧過去、展望未來，期待2023年再重聚。
本次活動(dòng)呈系列推出，一波接著一波的文化活動(dòng)和優(yōu)惠回饋緊抓著市民讀者的眼球，通過線上線下、傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)的宣傳，跨越受眾年齡層，傳達(dá)給每一位關(guān)心上海書城的市民讀者?！皶r(shí)光掠影墻”上，讀者可發(fā)送彈幕參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，吸引了眾多讀者參與?！吧虾?故事”讀書會(huì)特別邀請(qǐng)了出版社、媒體人、讀者、書店員工等與書城23年來相關(guān)各方參與到最后兩個(gè)月的書城活動(dòng)中來，達(dá)到了空前的社會(huì)關(guān)注度和營銷效果。
截至發(fā)稿，上海主流媒體《解放日?qǐng)?bào)》《新民晚報(bào)》《文匯報(bào)》等傳統(tǒng)紙媒，《澎湃新聞》《新聞晨報(bào)周到APP》《東方網(wǎng)》等新媒體，《上海電視臺(tái)》等電視媒體，抖音大V、小紅書大V等其他網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)直播系列活動(dòng)共計(jì)200余次，登上微博本地?zé)崴训?名/第3名。
系列營銷活動(dòng)吸引了眾多市民讀者的關(guān)注，自宣布“書城即將暫別”之日起，絡(luò)繹不絕的人流來到上海書城，表達(dá)了對(duì)書城即將暫別的不舍和期待，還紛紛在“時(shí)光掠影墻”上留下與上海書城的回憶和對(duì)書城未來的期盼。
特別優(yōu)惠回饋活動(dòng)還引發(fā)了圖書搶購熱潮，創(chuàng)下了書城開業(yè)以來的最高銷售記錄，營銷活動(dòng)效果空前。
期待2023年，上海書城定會(huì)以全新的面貌重新回歸！
供稿：上海書城福州路店
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