打造山東康養(yǎng)旅游新名片 第六屆宏濟堂阿膠文化節(jié)開幕
扁鵲故里，康養(yǎng)濟南；宏德廣布，濟世養(yǎng)生。冬至是中國傳統(tǒng)文化中滋補養(yǎng)生的最佳時節(jié)。12月21日，由山東宏濟堂制藥集團主辦的2021山東省康養(yǎng)旅游節(jié)暨第六屆宏濟堂阿膠文化節(jié)啟幕，以多彩的活動和豐富的內涵，為市民和游客體驗千年中醫(yī)藥文化、購買質價兼優(yōu)的進補產品提供了難得的機會，也為山東康養(yǎng)旅游打造了一張新名片。
冬至養(yǎng)生蘊含了中國智慧與健康內涵，體現了中醫(yī)養(yǎng)生文化，蘊含了中國健康觀、醫(yī)養(yǎng)觀。阿膠向來被視為冬季養(yǎng)生進補的佳品，舉辦阿膠文化節(jié)在齊魯大地有著深厚的群眾基礎。宏濟堂阿膠節(jié)已成功舉辦五屆，給群眾冬季進補養(yǎng)生提供了最佳方案，也給市民冬季旅游營造了方便就近的好去處，成為弘揚齊魯中醫(yī)藥文化、傳播中醫(yī)藥養(yǎng)生理念的重要承載，受到群眾廣泛歡迎。
此次活動分為上午下午兩個半場。在上午開幕式上，成立了由原山東中醫(yī)藥大學校長王新陸、全國名中醫(yī)丁書文教授、中國醫(yī)藥商業(yè)協會副會長武濱等為專家組成員的“中華中醫(yī)藥文化研究中心”，為大力弘揚中醫(yī)藥文化、推動中醫(yī)藥與文化產業(yè)融合發(fā)展又添助力。
在開幕式后，按照往屆阿膠文化節(jié)慣例，宏濟堂中醫(yī)藥文化產業(yè)園內舉行了祭拜宏濟堂創(chuàng)始人樂鏡宇、玉泉井取水、玉泉山取火、膠莊中井注水點火熬膠等傳統(tǒng)儀式。市民游客坐驢車賞園區(qū)美景，沿途體驗茶療、萬茶道表演與個性化熬膠，在宏濟堂茶社觀看山東特色曲藝演出，在民俗街欣賞剪紙、捏面人、變臉等傳統(tǒng)文化展示，在膠莊品吊爐燒餅+鐵鍋驢肉美食，在工業(yè)旅游市集購買特色產品，在九龍九鼎藥宮膠坊品鑒特色中藥飲片……從中感受齊魯中醫(yī)藥文化傳承，探究百年老字號阿膠滋補養(yǎng)生的獨特秘訣，體驗傳統(tǒng)工藝+現代科技、康養(yǎng)+文旅的獨特魅力，收獲滿滿。
與往年的阿膠文化節(jié)相比，今年活動還有全面升級和創(chuàng)新，突出體現在下午舉行的“新標準，新起點——宏濟堂道地阿膠標準暨阿膠新包裝上市發(fā)布會”上。
眾所周知，阿膠是魯產道地藥材之一。但什么樣的阿膠才是道地阿膠，并沒有相應的標準。在發(fā)布會上，山東阿膠行業(yè)協會會長李貴海，山東省農科院生物技術研究中心主任步迅，山東阿膠行業(yè)協會副會長、山東宏濟堂制藥集團膠類中藥事業(yè)中心負責人董書光3位專家，分別從不同維度為大家探究道地阿膠行業(yè)標準，與會嘉賓還與宏濟堂員工共同發(fā)出了《道地阿膠宣言》，由此拉開了行業(yè)協會與龍頭企業(yè)攜手推動制定山東阿膠行業(yè)道地阿膠新標準、助力山東中醫(yī)藥發(fā)展的序幕。
中醫(yī)藥要實現高質量發(fā)展，離不開現代科技的強勢賦能。百余年來，宏濟堂始終堅持傳承精華、守正創(chuàng)新，將九提九炙百年熬膠技藝與DAN檢測技術、大數據等現代科技相結合，做品質有保障、老百姓吃得起的好阿膠。為助力山東阿膠產業(yè)健康發(fā)展，宏濟堂在主導起草《阿膠追溯體系設計與實施指南》《阿膠質量規(guī)范》《宏濟堂道地阿膠標準》基礎上，當天又聯合山東阿膠行業(yè)協會發(fā)起成立山東宏濟堂膠類中藥創(chuàng)新產業(yè)研究院，聘請山東省農科院生物技術研究中心主任步迅為首的首批博士團隊，進一步加大膠類中藥研發(fā)創(chuàng)新。
為了讓大家更全面更深入地了解一塊道地好阿膠是如何“煉”成的，發(fā)布會上還啟動了“2021宏濟堂道地阿膠品牌行”，邀請消費者、市民代表、媒體記者走進宏濟堂，擔任宏濟堂道地阿膠生產的見證者、監(jiān)督者。此后舉行的宏濟堂道地阿膠拍賣預售會，作為阿膠行業(yè)的一次營銷創(chuàng)新，迅速引爆了消費市場對道地阿膠的新期待。
阿膠文化節(jié)舉辦期間，宏濟堂還聯合漱玉平民大藥房等連鎖藥店，大力宣傳科普阿膠冬季養(yǎng)生理念，線上線下推出力度大、折扣多的優(yōu)惠政策，方便市民、游客品嘗、購買冬季進補產品，讓更多人不用到現場也能感受到傳統(tǒng)中醫(yī)藥的保健養(yǎng)生價值與獨特文化魅力。
在努力發(fā)展實業(yè)的同時，近年來宏濟堂通過中醫(yī)藥+，融入醫(yī)療康養(yǎng)，強化中醫(yī)藥文化旅游、工業(yè)旅游、研學旅游，先后成功獲評國家AAA級旅游景區(qū)、山東省工業(yè)旅游示范基地、首批山東省中醫(yī)藥健康旅游示范基地、國家級森林康養(yǎng)建設基地，成為工業(yè)+康養(yǎng)+文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新典范。山東宏濟堂制藥集團總裁劉濤表示，在各級各部門和社會各界大力支持下，宏濟堂有信心將阿膠文化節(jié)打造成濟南繼三大名勝后的又一張靚麗名片。
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