文/Scott Mendelson

作為影院電影主要發(fā)行商，派拉蒙要迎來終結(jié)了嗎？這是當(dāng)布萊恩·羅賓斯（Brian Robbins）接替吉姆·吉安洛普洛斯（Jim Gianopulous）成為新任派拉蒙CEO時引發(fā)的問題。羅賓斯自2018年以來一直經(jīng)營著Nickelodeon頻道，人們認(rèn)為他與ViacomCBS老板莎莉雷石東（Shari Redstone）之間的關(guān)系更為友好，而后者希望把“派拉蒙+”作為Viacom世界的中心。

另外，《好萊塢報道》（The Hollywood Reporter）稱，有內(nèi)部人士表示，派拉蒙的換帥意味著公司將縮減影院產(chǎn)量，以專注于更少的大片和更適合流媒體播放的IP（羅賓斯與湯姆·克魯斯或約翰·卡拉辛斯基等人沒有合作關(guān)系也是部分原因）。如果這是真的，那么派拉蒙的改變就真的要到來了，它在過去的六年里掙扎得太久了。

十年前，受益于夢工廠大片《功夫熊貓2》、《穿長筒靴的貓》，漫威大片《雷神索爾》、《美國隊長》，以及孩之寶大片《變形金剛：月黑之時》，派拉蒙在全球影院市場占據(jù)了領(lǐng)先地位。2008年夏天，當(dāng)權(quán)威人士嘲笑《奪寶奇兵4》3.17億美元的美國國內(nèi)票房低于《鋼鐵俠》的3.18億美元時，卻幾乎忽略了這些電影都是派拉蒙旗下的。派拉蒙非常擅長推出系列電影或電影大片，如《變形金剛》、《鋼鐵俠》、《星際迷航》、《鬼影實錄》、《雷神索爾》、《忍者神龜》等，以至于筆者在2012年懷疑，漫威是否會因為不得不由迪士尼團隊來推廣而在競爭中處于下風(fēng)。

《變形金剛：絕跡重生》

但是在《火星救母記》和《異星戰(zhàn)場》之后發(fā)生了一些事情。首先，派拉蒙失去了兩個最大的品牌。2012年，夢工廠在《守護者聯(lián)盟》上映后離開派拉蒙，加入了20世紀(jì)?？怂梗鲜磕嵩?009年收購了漫威，其中派拉蒙以大約1.15億美元的價格出售了《復(fù)仇者聯(lián)盟》之前的IP，包括雷神索爾、鋼鐵俠、美國隊長的影院版權(quán)。這個價格如此之低，以至于筆者當(dāng)時懷疑這是否意味著雷神索爾的市場表現(xiàn)不太好。迪士尼還在2012年收購了盧卡斯影業(yè)，然后在2013年用《奪寶奇兵》換來了杰里·布魯克海默（Jerry Bruckheimer）。

其次，“非大片”式電影的市場表現(xiàn)在2015年末和2016年初陷入了低谷。那些曾經(jīng)喜歡看大片和老派演播室節(jié)目的觀眾要么在電影院看大片，要么通過VOD和流媒體來觀影，要么選擇奈飛。

雖然在進入2000年的時候，迪斯尼實景真人大片的市場表現(xiàn)不太好（《加勒比海盜》除外），但其仍然可以從“常規(guī)電影”中賺錢，比如《假結(jié)婚》（在2009年以4,000萬美元預(yù)算獲得了3.17億美元票房），《荒野大鏢客》（2007年，預(yù)算6,000萬美元，票房2.53億美元）和《愛到房倒屋塌》（2003年，預(yù)算2,300萬美元，票房1.65億美元）。

當(dāng)然，上述這些都是明星驅(qū)動、立意較高、面向成人（但大多數(shù)都適合兒童）的電影，但除了最賣座的卡通影片或成功的大片外，這些電影通常比其它的更能賺錢。同樣地，當(dāng)派拉蒙公司在21世紀(jì)早期通過大片大放異彩時，他們也成功地在《賴家王老五》身上以5,000萬美元預(yù)算實現(xiàn)了1.3億美元票房，以及在《科洛弗檔案》身上以2,500萬美元預(yù)算實現(xiàn)了1.73億美元的票房。但隨著人們不再喜歡“常規(guī)電影”，派拉蒙經(jīng)歷了難熬的5年。

對于喜歡變形金剛的人來說，《鋼鐵俠》本質(zhì)上是一部漫畫電影，而《美國隊長：冬日戰(zhàn)士》以及《美國隊長:內(nèi)戰(zhàn)》則將自己塑造成杰克·瑞恩（Jack Ryan）式的動作片或塞繆爾·杰克遜（Samuel L. Jackson) /湯米·李·瓊斯（Tommy Lee Jones） /艾什莉·賈德（Ashley Judd）式的動作/陰謀驚悚片。復(fù)仇者聯(lián)盟的“洛基軍隊摧毀紐約”的高潮片段可能更好，但在它之前有《變形金剛：月黑之時》的“霸天虎摧毀芝加哥”。甚至被低估的《特種部隊：眼鏡蛇的崛起》（在2009年以1.5億美元預(yù)算獲得3億美元票房）也算是一部漫威電影宇宙系列作品。這部電影的制作誠意，五顏六色的英雄和惡棍，以及飽含傳奇色彩的幻想行動，讓其成為了一個適合兒童的IP，也是漫威通過《雷神索爾》和《美國隊長》讓自己被廣大觀眾接受前的一次成功嘗試。另外，2014年《銀河護衛(wèi)隊》的成功，2015年《星球大戰(zhàn)》的回歸，加上《速度與激情》系列，都讓派拉蒙重啟《星際迷航》的努力顯得多余。

《星際迷航：超越星辰》（3.38億美元票房）和《忍者神龜》（2.34億美元票房）在2016年慘遭滑鐵盧，而《變形金剛：最后的騎士》則在2017年入賬6.05億美元（于此相比，《變形金剛：絕跡重生》的票房為11億美元）。

到了2017年夏天，派拉蒙剩下的唯一有市場號召力的IP就是湯姆·克魯斯的《碟中諜》系列了。此前派拉蒙旗下的大IP要么被競爭對手擊敗，要么發(fā)現(xiàn)自己脫離了當(dāng)前的社會主流文化（在漫威電影引發(fā)的社會熱潮面前，連變形金剛都會失寵），而這只是派拉蒙面臨的其中一個問題，更別說沒有人會去電影院看“常規(guī)電影”了。

《刺猬索尼克》和《海綿寶寶：營救大冒險》

像《雙子殺手》，《威士忌、探戈、狐步舞》，《母親！》，《湮滅》、《危機13小時》、《霸主》、《縮小人生》、《郊區(qū)小鎮(zhèn)》、《海灘救護隊》、《辦公室圣誕派對》等電影之所以完全沒能吸引全球觀眾，并不是說“派拉蒙很糟糕”，更深層次的原因是“再也沒有人去電影院看有成年電影明星的成人電影了”。

確實，2016年的電影《降臨》憑借5,000萬美元預(yù)算獲得了2.06億美元票房，飾演女主角的艾米·亞當(dāng)斯（Amy Adams）也得到了奧斯卡提名。雖然《極限特工：終極回歸》的北美票房慘不忍睹（4,500萬美元），但其在中國收獲頗豐（1.64億美元），并最終獲得了3.85億美元的票房?！?a href='/dushu/' target=_blank>讀書會》和《速成家庭》這樣的電影表現(xiàn)也不錯，足以證明對它們的投資是值得的，而《火箭人》更是帶來了1.95億美元的收入（對于一部4,000萬美元預(yù)算的R級、且對同性戀友好的埃爾頓·約翰傳記電影來說，這已經(jīng)很不錯了）。

另外，《寂靜之地》（預(yù)算1,700萬美元，票房3.41億美元）引領(lǐng)了一個新的原創(chuàng)恐怖電影系列。與此同時，就在新冠疫情爆發(fā)前，《刺猬索尼克》（預(yù)算3.06億美元）也即將成為派拉蒙第征程中第一部成功的IP改編電影。然而，疫情不僅讓迪士尼和華納兄弟對奈飛和亞馬遜采取了防御措施，還對派拉蒙和索尼造成了絕對的打擊，2020年本該是其“反擊”的一年。

派拉蒙錯失了一個依靠《刺猬索尼克》、《寂靜之地2》、《壯志凌云2：獨行俠》、《海綿寶寶：營救大冒險》等卷土重來的機會，新冠反而“迫使”其向流媒體競爭對手出售了一些有前途的作品，比如《芝加哥七君子審判》、《明日之戰(zhàn)》、《美國之旅》等。

流媒體現(xiàn)在是華爾街認(rèn)可的流行趨勢，盡管它被短視地看作是影院觀影的替代品，而不是有線電視的潛在替代品。畢竟，像《寂靜之地2》和《壯志凌云2：獨行俠》這樣的電影對派拉蒙來說才有價值，因為它們是影院大片系列的延續(xù)。迪士尼+的《星球大戰(zhàn)》、漫威電影宇宙的電視劇，以及奈飛的《利刃出鞘》續(xù)集也是如此。盡管在新冠爆發(fā)前影院整體票房是穩(wěn)步上升的，且電影票銷售額只是名義上下降，但美國國內(nèi)電影票房的絕大部分都來自于占比較小的、在影院中發(fā)行的電影。

2011年，排名前六的電影占據(jù)了美國國內(nèi)總票房的16.9%，到了2018年，這一比例上升為25.5%。這對影院來說并不致命，但對于沒有“黃金IP”的工作室則是災(zāi)難性的。在一個電影明星除非扮演重要角色否則就無足輕重的世界里，派拉蒙無法靠復(fù)興其之前的輝煌系列（《變形金剛》、《忍者神龜》、《星際迷航》等）來維持下去。在一個觀眾不再為演員而掏腰包的世界里，舊時代的工作室正陷入困境。自2004年的《國家寶藏》和2003年的《加勒比海盜》以來，就連迪士尼也在制作新實景真人電影系列的過程中面臨著重重挑戰(zhàn)。

《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》

因此，如果這次換帥是派拉蒙作為影院電影發(fā)行巨頭的終結(jié)，那么A）這是歷史發(fā)展的趨勢；B）這并不完全是由流媒體和新冠造成的；C）這至少部分歸咎于那些說想要《以寡敵眾》、《霸主》、《一個小忙》，卻轉(zhuǎn)向了《毒液》、《月光光心慌慌》、《神奇動物在哪里：格林德沃之罪》的觀眾。然而，這里面還有一個令人樂觀的小原因。 據(jù)報道，當(dāng)時華納兄弟的首席執(zhí)行官凱文·辻原（Kevin Tsujihara）曾表示，有了《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》“僅”8.73 億美元全球票房的前車之鑒（盡管全球首映時的票房為4.24億美元），華納兄弟將以犧牲其它非特許經(jīng)營電影為代價，在安全性更高的IP和有特許經(jīng)營權(quán)的IP上加倍下注（DC 電影、樂高、JK羅琳魔法世界電影等）。 筆者當(dāng)時寫道：A）這是一個壞主意；B）但如果它只是意味著更少《潘神的迷宮》，更多《實習(xí)生》或《奎迪》這樣的電影，那倒是個好主意。

新線電影公司（New Line）在2016年的夏天大放異彩：《招魂2》、《遇見你之前》和《烏龍?zhí)毓ぁ返目傤A(yù)算為1.1億美元，最終總票房達到了7.45億美元，托比·艾默里奇（Toby Emmerich）也被提升為華納兄弟電影部門的負(fù)責(zé)人。在接下來的幾年里，我們既看到了平淡的大片（《神奇女俠》），也看到了失敗的大片（《亞瑟王：斗獸爭霸》），還看到了驚奇的大片（《巨齒鯊》），以及老派電影（《摘金奇緣》、《一個明星的誕生》、《敦刻爾克》、《小丑回魂》、《頭號玩家》、《瞞天過海：美人計》、《騾子》、《狂暴巨獸》）等各種類型和風(fēng)格的作品，可是觀眾幾乎只關(guān)注兩部R級殺手小丑電影。

值得注意的是，“派拉蒙正在減少電影產(chǎn)出的數(shù)量和規(guī)?！钡恼f法被認(rèn)為是含沙射影。但是看著這家曾經(jīng)的好萊塢電影巨頭不斷減少的財富，想著它從2000年代末的呼風(fēng)喚雨，到失去旗下最大的品牌，再看著迪斯尼在2010年代初篡奪文化主導(dǎo)地位，以及派拉蒙在“非大片”式電影失寵后的掙扎，我對派拉蒙在2021年前景的態(tài)度要比在2016年對華納兄弟的態(tài)度要悲觀得多。派拉蒙將會生存下來，但它是否能重新發(fā)展壯大還有待觀察。

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