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龍園古城青島啤酒節(jié)刷新臨沂景區(qū)“夜游”紀錄

采寫|網(wǎng)易旅游山東 光哥 云叔 攝影|莉媛

白天不懂夜的美。臨沂龍園古城青島啤酒節(jié)原計劃8月5日結(jié)束。但源源不斷涌入的游客,使得景區(qū)不得不一再拉長戰(zhàn)線,直到8月31日才依依不舍落幕,持續(xù)了一個多月。

腰纏十萬貫,月夜游龍園,美景讓人一見傾心。據(jù)統(tǒng)計,啤酒節(jié)期間, 龍園景區(qū)接待游客達到12.6萬人次,其中7月28日晚游客接待量達1.1萬人次。業(yè)內(nèi)人士稱,此次龍園古城青島啤酒節(jié),不僅創(chuàng)下臨沂景區(qū)“啤酒節(jié)”時間最長紀錄,也刷新了臨沂景區(qū)“夜游”游客接待紀錄。

臨沂龍園景區(qū)營銷總監(jiān)彭淑濤介紹說,此次“啤酒節(jié)”之所以得到廣大游客的追捧,受益于景區(qū)“美酒+美食+美景”的整體策劃。啤酒節(jié)期間,所用啤酒全部是從廠家灌裝后直達啤酒節(jié)現(xiàn)場,最大限度保持了啤酒的口感和新鮮度。

美食+美酒+美景的全新策劃留住游客

同時,啤酒節(jié)將臨沂人摯愛的小龍蝦、海鮮燒烤等特色美食“請”到了現(xiàn)場,游客現(xiàn)場選材,大師現(xiàn)場制作,游客看得到、聞得到、吃得到,大快朵頤,大呼過癮,不少市民將家庭聚會搬到啤酒節(jié)現(xiàn)場。景區(qū)還針對“夜游”特點,對部分景點進行了重點打造,夢幻般的燈光秀,火辣的歌舞表演,激情四射的篝火晚會……滿足了不同年齡段游客的需要。

不僅如此,龍園景區(qū)還引入時尚元素,邀請網(wǎng)紅達人加入啤酒節(jié),網(wǎng)紅達人和游客互動進行經(jīng)典歌曲傳唱,吸引了不少追求時尚、崇尚自我的年輕游客。景區(qū)推出的“啤酒爭霸賽”,吸引眾多現(xiàn)場游客參與,“吹瓶高手”,更是引得不少游客摩拳擦掌、赤膊上陣。景區(qū)負責人介紹,整個夜游季,龍園客房入住率超過95%,訂單一直排到了國慶節(jié)左右。

針對部分游客需求,龍園景區(qū)還對龍園古城、玉龍湖等景點進行了“夜游”部署。夜深人靜時,邀三五好友亦或者與家人相伴,靜靜走在龍園古城,聽夏夜蟲鳴聲聲,看燈光璀璨,享受不一樣的時光歲月;或泛舟玉龍湖上,聽水上山歌對唱,賞醉美古城夜景。彭淑濤說,白天天氣炎熱,晚上涼風習習,加上龍園景區(qū)離市區(qū)較近,也是成就了景區(qū)夜游活動火爆的主要原因。他說,景區(qū)白天吸引團隊做拓展、夏令營、研學游和商務會議,晚上推出夜游惠民政策,滿足了不同層面市民出游的需求。

當臨沂旅游愛上“啤酒節(jié)”

旅游從業(yè)者都知道,傳統(tǒng)景區(qū)夏季市場慘淡,大多也都嘗試夜游模式,啤酒節(jié)、音樂節(jié)、派對就成了主題。但大多形式大于意義,真正能轉(zhuǎn)化的游客其實聊聊,充其量也就賺了個吆喝。

在流火的傍晚,一家人甚或三五朋友景區(qū)小憩,景色深深,清風習習,這個時候最不能缺少的,應該就是啤酒和音樂了。

作為夏季助興的重要因素之一,啤酒自然成為臨沂各大旅游景點的新寵:6月22日晚,馬泉啤酒燈海音樂節(jié)火熱啟幕,數(shù)千游客斗酒嗨歌,徹夜狂歡;7月14日,竹泉村紅石寨青島啤酒狂歡夜,歌曲串燒、篝火狂歡,游客們?nèi)缱砣绨V,盡情釋放;7月27日,壓油溝音樂啤酒節(jié),妖冶的泰國“紅人”,詼諧的“東北二人轉(zhuǎn)”,在啤酒的光影里流淌;7月28日,臨沂龍園青島啤酒節(jié),網(wǎng)紅達人精彩演繹,搖滾音樂嗨翻全場……

臨沂旅游和啤酒節(jié),從沒有像今天這樣親密擁抱。長袖善舞的啤酒節(jié),把節(jié)、會、玩、樂、游結(jié)合在一起,成為臨沂旅游的一個支點,直接拉動了旅游、餐飲、住宿、購物、交通等相關行業(yè)發(fā)展。

近年來,很多景區(qū)都在舉辦大大小小的啤酒節(jié),但真正能夠?qū)⑵浯蛟斐蔀闃酥拘怨?jié)日活動的可謂鳳毛麟角。臨沂景區(qū)的啤酒節(jié)剛剛興起,雖說啤酒是啤酒節(jié)的主角,但只有吃、喝的啤酒節(jié)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在游客的訴求。如何打造一流啤酒節(jié),讓啤酒節(jié)不再只是“酒鬼們”的狂歡日、“吃貨們”的狂歡節(jié),值得臨沂景區(qū)思考。

節(jié)慶活動是旅游經(jīng)濟的助推器,它在豐富旅游項目和內(nèi)容、優(yōu)化旅游線路和空間、提高旅游品牌和效益等方面具有重要作用。啤酒節(jié)作為旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要載體,主辦方應該樹立良性的辦節(jié)理念,合理定位啤酒節(jié)旅游市場、制定啤酒節(jié)的旅游產(chǎn)品組合線路,將啤酒節(jié)和地域文化有效結(jié)合,增強社會和市場的認同感。

同時,要突出鮮明的旅游品牌,形成具有獨特個性的旅游吸引物,以引發(fā)更大的旅游消費,創(chuàng)造更可觀的旅游效益。再次,節(jié)慶活動是典型的旅游體驗形式,在活動多元化,體驗多重化的今天,以優(yōu)質(zhì)的服務、高品質(zhì)的餐飲、精彩的演藝和豐富的娛樂活動組合成的啤酒節(jié),才能在茫茫競爭者中脫穎而出。

要想出彩 還需要在細節(jié)上下足功夫

業(yè)內(nèi)專家指出,臨沂不缺觀光景點景區(qū),但缺乏能讓客人真正休閑度假的氛圍和吸引物,具體來說,一是缺讓游客"二日游"和"多日游"甚至"居住旅游"的產(chǎn)品;二是缺晚上豐富的游覽內(nèi)容;三是缺讓游客"多次來"的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造訪的動機不再是景點,而是一個城市的休閑氛圍和無處不在的溫情細節(jié)。

臨沂龍園景區(qū)負責人說,游客的突然爆棚是他們始料未及的,短時間的集聚人群讓他們有點措手不及。據(jù)了解,當天開幕的龍園啤酒節(jié)現(xiàn)場,蜂擁而至的游客一度導致景區(qū)“略顯混亂”。景區(qū)接待部負責人直言“短時間接待這么人數(shù)集中的游客,難度可想而知?!?/p>

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級,旅游市場對旅游目的地建設提出了更高的要求。傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求,目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客。

要想讓游客欣然夜游,僅靠漂亮的夜景、絢麗的燈彩遠遠不夠。因為旅游是個大概念,包含吃、住、行、娛、購、游等諸多要素,必須通過創(chuàng)新融入方式實現(xiàn)“空間對接”取長補短,才能真正讓游客“夜有所樂”、“樂此不?!?。臨沂龍園景區(qū)有關負責人表示,這次啤酒節(jié)將節(jié)目表演將傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代活躍氣氛充分融合,特色美味與新鮮啤酒相宜得章,正是這種吸引、融入、舒緩、釋放的感覺,游客將壓力舒緩,將情誼牢固,將視野開闊,將情緒綻放,促成了此次啤酒節(jié)的成功。

昏暗的景區(qū)和孤獨的游客,如何破解?只有體貼游客的細微感受,強化人性化的細節(jié)體驗,才能打造出游客真正喜歡的樂園。臨沂龍園古城啤酒節(jié)的火爆,或許能給出答案。(完)

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