作者：XT

【明明是廣告】第3010份Case Study

【BRAND】

維爾紐斯城市發(fā)展局官方網(wǎng)站“去維爾紐斯（Go Vilnius）”

【AGENCY】

維爾紐斯貝克特爾和米爾扎拉伊斯廣告機(jī)構(gòu)

（Bechtle & Milzarajs, Vilnius）

【GEO】

立陶宛共和國（Republic of Lithuania）

【RECORDS】

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【PUBLISH/AIRED】

2021年10月

視頻見鏈接

https://mp.weixin.qq.com/s/uoYV0KzE2vDyi2DyU-YuGA

說到圣誕節(jié)，大家會(huì)想到什么呢？

圣誕老人？下雪？歐洲？還是耶穌？

今年的圣誕節(jié)，歐洲的維爾紐斯（Vilnius）想要提高知名度，讓外國人提到圣誕節(jié)，也能想起這座城。

維爾紐斯（Vilnius）是立陶宛的首都和最大城市。在歷史上，維爾紐斯曾因?yàn)楦鞣N政治及軍事的原因而曾屬于不同的國家。

維爾紐斯（Vilnius）是最大的一個(gè)歐洲的猶太中心。它的猶太影響導(dǎo)致了它的綽號(hào)“立陶宛的耶路撒冷”。

1812年，拿破侖稱其為“北方的耶路撒冷”。

2009年，維爾紐斯（Vilnius）與奧地利林茨一起成為“歐洲文化之都”。

2021年，維爾紐斯（Vilnius）被評(píng)為FDI（外國投資雜志）全球未來城市25強(qiáng)——世界上最具前瞻性、最具潛力的城市之一。

正因?yàn)榫S爾紐斯（Vilnius）曾隸屬于多個(gè)國家，導(dǎo)致如今還有很多歐洲人都不知道維爾紐斯（Vilnius）究竟屬于哪個(gè)國家。

為提高維爾紐斯（Vilnius）在目標(biāo)國外市場的知名度，今年，維爾紐斯（Vilnius）想出了如何吸引來自德國和英國的游客過圣誕節(jié)。

這次廣告活動(dòng)由維爾紐斯城市發(fā)展局官方網(wǎng)站“去維爾紐斯（GoVilnius）”與維爾紐斯貝克特爾和米爾扎拉伊斯廣告機(jī)構(gòu)（Bechtle&Milzarajs）合作完成。

“去維爾紐斯（GoVilnius）”網(wǎng)站主張：無論您是準(zhǔn)備開始下一次大冒險(xiǎn)的狂熱旅行者，還是希望將您的職業(yè)生涯提升到更高水平的才華橫溢的專業(yè)人士，他們都將在這里幫助您充分利用在維爾紐斯（Vilnius）的時(shí)光。

他們于2019年做了調(diào)查。結(jié)果顯示，只有5%的英國人、3%的德國人和6%的以色列人知道維爾紐斯（Vilnius）的名字和大概位置。

貝克特爾和米爾扎拉伊斯廣告機(jī)構(gòu)（Bechtle & Milzarajs）是維爾紐斯一個(gè)特別小的廣告機(jī)構(gòu)，他們聲稱：我們因選擇而變小。

他們沒有基層員工，甚至連中層員工都沒有。所有的創(chuàng)意人員都是導(dǎo)演，所有的客戶經(jīng)理都是客戶總監(jiān)。他們都是各自領(lǐng)域的決策者。

他們是一個(gè)專門由高級(jí)專業(yè)人士組成的團(tuán)隊(duì)，在各自領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，隨時(shí)準(zhǔn)備為客戶的項(xiàng)目工作服務(wù)。

他們認(rèn)為，所有的精品機(jī)構(gòu)都是小機(jī)構(gòu)，但并非所有的小機(jī)構(gòu)都是精品機(jī)構(gòu)。

他們聲稱“我們選擇做小，這樣我們的工作才能做大。沒有等級(jí)制度，沒有官僚主義。是的，我們想變小。因?yàn)樾∈刮覀兡軌蛱峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)，產(chǎn)生世界一流的創(chuàng)造力，在需要時(shí)做出快速反應(yīng)，更好地適應(yīng)您的需求。小也意味著不要咀嚼超過我們可以吞咽的量。這就是為什么限制我們客戶投資組合的規(guī)模對(duì)于保持我們的良好水平至關(guān)重要。我們把質(zhì)量放在貪婪之前?！?/p>

當(dāng)西歐人被問及維爾紐斯（Vilnius）的位置時(shí)，大部分人都給出了錯(cuò)誤答案。受此啟發(fā)，這次的廣告活動(dòng)維爾紐斯（Vilnius）開始自嘲，將圣誕快樂歌改編成一個(gè)新版本，最終傳達(dá)“維爾紐斯的圣誕節(jié)：無論你認(rèn)為它在哪里，都令人驚嘆（Christmasin Vilnius :amazingwherever you think it is.）”的信息，吸引外國人更多地了解這座城市。

該活動(dòng)的名稱是“維爾紐斯的圣誕頌歌（Vilnius' Christmas Carol）”

畫面一開頭，鏡頭跟著一位女士走進(jìn)了教堂。

一路上燈火通明，掛滿了圣誕元素的飾品。

隨著教堂門被關(guān)上，指揮家手一揮，音樂起。

隨著音樂的響起，畫面帶到了維爾紐斯（Vilnius）的景色，其中包括了很多著名景點(diǎn)。

這首歌由維爾紐斯市合唱團(tuán)“喬納·穆茲卡（Jauna muzika）”演唱。

歌詞中陳述了人們對(duì)維爾紐斯所屬國家的猜測，是瑞典、奧地利、波蘭或其他地方。

這是瑞典。不，這不是瑞典（It’s Sweden. No, it’s not Sweden.）。

跟隨這些歌聲，鏡頭轉(zhuǎn)到維爾紐斯（Vilnius）的城市風(fēng)光。

夜晚寧靜的街道，被燈光襯得更加精美的涂鴉墻等等。

一輛載著圣誕樹的汽車駛過街道，城市的居民都在為圣誕節(jié)的到來而準(zhǔn)備著，就連雕像也為此戴上了紅圍巾。

有人扮演著圣誕老人的角色，背著禮物袋，騎著單車去送驚喜；

有人布置著熱氣球，為圣誕節(jié)而慶祝；

有人裝飾著彩燈，為城市增添一份喜氣。

這里的節(jié)日氛圍很濃厚，城市似乎也因此變得格外美麗。

俯瞰這座城市，不論是夜晚還是清晨，都別有一番風(fēng)味。

最后，廣告給我們展示了維爾紐斯（Vilnius）的大全景，并傳達(dá)“維爾紐斯的圣誕節(jié)：無論你認(rèn)為它在哪里，都令人驚嘆（Christmas in Vilnius :amazing wherever you think it is）”的信息，吸引外國人訪問他們的網(wǎng)站。

維爾紐斯（Vilnius）這次的目標(biāo)是不斷提高維爾紐斯在目標(biāo)市場的知名度。他們正在把維爾紐斯塑造為圣誕節(jié)旅游勝地的形象，并希望傳達(dá)“在圣誕節(jié)期間，維爾紐斯值得游覽”的信息。他們表示，他們尋求非標(biāo)準(zhǔn)的、有創(chuàng)意的解決方案，不害怕自我諷刺，他們相信所有這一切將幫助維爾紐斯脫穎而出，并受到關(guān)注。

案例點(diǎn)評(píng)

不論維爾紐斯（Vilnius）所歸何處，改變不了的，是它的美。

互動(dòng)：大家圣誕節(jié)打算怎么度過呢？在留言區(qū)告訴我們吧！

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