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創(chuàng)意城鎮(zhèn) | 丹麥比隆小鎮(zhèn)：由樂高制造延展為樂高旅游的IP小鎮(zhèn)

文創(chuàng)中國周報(bào) ? ? 閱讀 817

丹麥比隆小鎮(zhèn)位于日德蘭半島中部。比隆小鎮(zhèn)是樂高玩具的發(fā)源地，也是目前樂高總部的所在地。1932年，奧勒·基奧克創(chuàng)辦了樂高；1949年，創(chuàng)造性地開發(fā)了積木相似的塑料磚。隨后奧勒·基奧克將樂高顆粒定型為前端圓形突起，背后有管狀連接的形狀，并申請注冊專利。在專利注冊后不久，樂高之父奧勒·基奧克去世，但他留下的顏色豐富的積木，以創(chuàng)造力為啟迪影響了不同代際的兒童，甚至成年人。

樂高 IP 延展制造業(yè)與旅游業(yè)兩大支柱產(chǎn)業(yè)。樂高公司是比隆小鎮(zhèn)的心臟，其獨(dú)有的樂高 IP 發(fā)展成為小鎮(zhèn)的兩大支柱產(chǎn)業(yè)——制造業(yè)和旅游業(yè)。在制造業(yè)方面，比隆小鎮(zhèn)的生產(chǎn)線負(fù)責(zé)樂高玩具的制模工序，是樂高在全球的五條生產(chǎn)線之一。在旅游業(yè)方面，比隆樂高樂園是當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的旅游目的地，日接待量最高時(shí)超過2萬人。在比隆小鎮(zhèn)，一切都很“樂高”，連酒店也仿佛是樂高積木搭成的，讓游客每時(shí)每刻都感受著樂高產(chǎn)品展現(xiàn)的魅力。在簡單的玩具之外，樂高也大手筆投入樂高電影（《樂高蝙蝠俠》《樂高大電影》《樂高星球大戰(zhàn)》）的制作和樂高游戲（《樂高復(fù)仇者聯(lián)盟》 《樂高哈利波特》）的發(fā)行，讓樂高文化在顧客心中留下一席之地以販賣周邊產(chǎn)品。

創(chuàng)造力與積木是小鎮(zhèn)發(fā)展的根本。隨著20世紀(jì)60年代比隆機(jī)場的啟用、20世紀(jì)70年代小鎮(zhèn)上的圖書館和教堂動工，以及酒店和各種商店的開業(yè)，比隆小鎮(zhèn)開啟擴(kuò)張時(shí)代。1990年代前后，樂高公司面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，進(jìn)行一系列轉(zhuǎn)型嘗試，包括即使毫無游樂場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也不斷嘗試和修建樂高主題樂園的做法；樂高還推出塑膠玩偶，并為此搭配卡通片。1998年，樂高首次出現(xiàn)虧損，1000多名員工被解雇。2004年，樂高凈虧損18.3億元人民幣。直到約恩·維格·克努德斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）出任樂高公司的CEO，讓樂高所有業(yè)務(wù)的核心都回到積木以及它所代表的創(chuàng)造力之中，這家公司才從破產(chǎn)的危機(jī)中得以喘息。2015年2月，樂高取代法拉利成為“世界上最強(qiáng)大的品牌”。如今，樂高集團(tuán)對于小鎮(zhèn)的生存已不如往日那么重要。數(shù)家相對較小規(guī)模的公司在小鎮(zhèn)成立或搬遷至小鎮(zhèn)，比隆小鎮(zhèn)目前由眾多支柱產(chǎn)業(yè)可依靠。但是，玩具制造商（樂高公司）依舊是小鎮(zhèn)最大的制造商和雇主。

產(chǎn)業(yè)自發(fā)性發(fā)展是帶動產(chǎn)業(yè)升級的重要驅(qū)動力之一。產(chǎn)業(yè)自發(fā)性發(fā)展通常源自產(chǎn)業(yè)的集聚和升級，進(jìn)而形成企業(yè)或小鎮(zhèn)的自發(fā)突破，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的整體躍遷，帶動周邊上下游企業(yè)的良性循環(huán)。比隆小鎮(zhèn)通過塑料積木本身的特性——可差異化組合方式，促使小鎮(zhèn)不僅僅生產(chǎn)固定種類的積木類型，更是融合樂高玩具的創(chuàng)意、生產(chǎn)和消費(fèi)要素，從第二產(chǎn)業(yè)連接到第三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)；同時(shí)，借助樂高積木及樂高樂園等熱門 IP、積木制造技術(shù)的升級和創(chuàng)意部門的設(shè)立，樂高將比隆小鎮(zhèn)的單一積木制造拓展成積木藝術(shù)創(chuàng)意的加工廠。

監(jiān) 制：春 蕾

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