格物案例 | 雕塑可以帶火一座城？看“小矮人之城”弗羅茨瓦夫是怎么做到的！
公共藝術(shù)在城市文化發(fā)展中必不可少，是一個城市文化發(fā)展程度的標(biāo)志。公共雕塑作為公共藝術(shù)中最具代表性的表現(xiàn)形式，記錄著一個民族的歷史，反映出時代的變遷，不但可以展現(xiàn)出城市的文化內(nèi)涵和品位，也更加彰顯了城市的精神氣質(zhì)。
一件優(yōu)秀的公共雕塑藝術(shù)作品，一定是“藝術(shù)性”與“公共性”并存的，既可以體現(xiàn)城市的歷史文化面貌，又能很好的融入到城市的環(huán)境中，并因此成為吸引游客來訪的重要因素，進而成為整座城市不可分割的一部分。波蘭弗羅茨瓦夫遍布城市里的小矮人雕塑，就成為了弗羅茨瓦夫這座城市的一張名片！
小矮人雕塑的來源弗羅茨瓦夫位于波蘭南部，是波蘭的第四大城市。奧德河將整個城市分為數(shù)座小島，其中最有名的是沙島和坐堂島，坐堂島曾經(jīng)也是弗羅茨瓦夫最早形成的街區(qū)，后來城市以此為核心發(fā)展到奧德河兩岸。
同時，弗羅茨瓦夫也是是波蘭歷史最悠久，遭受二戰(zhàn)破壞程度最小的波蘭城市之一。壯觀的宅邸，宏偉的教堂，古老的大學(xué)及奧德河流域孕育的多個諾貝爾獎得主，均見證了這座城市的輝煌，使其成功當(dāng)選為2016年歐洲文化之都。
弗羅茨瓦夫
弗羅茨瓦夫不僅是僅次于華沙的第二大金融中心，也是重要的旅游城市。在這座城市的133個推薦景點中，弗羅茨瓦夫的公共藝術(shù)“小矮人雕塑”位列第二位，僅次于中央集市廣場，并獲得了“2016年旅行者之選獎”，足可見其文化意義及在城市中的地位。
那這些散落在城市各個不起眼角落的小矮人是怎么來的呢？傳說，這群古靈精怪的“小矮人”曾今是弗羅茨瓦夫地下深層住著的精靈，每當(dāng)夜幕降臨之后，便從地下來到城市中玩耍。只不過有些小精靈們在第二天黎明來臨之前沒有來得及返回地下，這群“小精靈們就變成了銅像。
散落在城市各個不起眼角落的小矮人
如今，小矮人的意義已經(jīng)不僅是整個城市公共空間的重要文化符號，也成為了人們喜愛的旅游紀(jì)念品。
目前弗羅茨瓦夫的小矮人銅像數(shù)量已超過400個，并且數(shù)量還在不斷增加。他們已經(jīng)成為了弗羅茨瓦夫這座城市的標(biāo)志之一。
小矮人銅像成為城市文化宣傳的窗口漫步在弗羅茨瓦夫的城市里，游客總能和一些造型獨特的“小矮人”銅像不期而遇，他們每款的造型都不一樣，并且每一款造型的背后都有其對應(yīng)的故事和寓意，這些小矮人也成為了弗羅茨瓦夫傳達城市文化的重要窗口。
“擊劍手”小矮人雕塑
作為波蘭重要的大學(xué)城，弗羅茨瓦夫現(xiàn)有11所國立大學(xué)，共有約15萬學(xué)生。最值得當(dāng)?shù)厝蓑湴恋母チ_茨瓦夫大學(xué)最初于1702年由耶穌會創(chuàng)辦，有三百多年歷史。
“擊劍手”小矮人
“擊劍手”形象的小矮人就位于弗羅茨瓦夫大學(xué)主建筑前，是由弗羅茨瓦夫藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院畢業(yè)生Tomasz Moczek設(shè)計制作的，屬于2005年政府組織安放好的第一批小矮人。人物形象設(shè)計上，與不遠處的噴泉雕塑相得益彰，凸顯作為大學(xué)城的弗羅茨瓦夫城市的人文氛圍。
“學(xué)者型”小矮人雕塑
“學(xué)者型”小矮人雕塑位于巴洛克風(fēng)格建筑的弗羅茨瓦夫大學(xué)博物館門前，這件雕塑向所有路人表達著這座大學(xué)最值得驕傲之處——這里曾經(jīng)培養(yǎng)出10位諾貝爾獲獎?wù)摺?/p>
“囚徒形象”小矮人雕塑
弗羅茨瓦夫曾經(jīng)的“監(jiān)獄鐵窗”口安放了一個囚徒形象的小矮人，據(jù)說是因為這里曾有一位公務(wù)員在波蘭開始走向私有化過程中發(fā)了橫財，從此吃喝嫖賭抽，很快便因為吸毒販毒被捕入獄，因此就安放了這個小矮人以警示后人。
囚徒形象的小矮人
除了傳達城市文化外，小矮人也成了各大景區(qū)、商家宣傳的手段。
比如，在位于中央集市廣場的旅游集散中心門口，有拿著禮物形象的小矮人，鼓勵到此一游的游客帶些禮物回家；甜品店門口的小矮人則用實際行動極力歡迎光顧的客人“再買一個”冰淇淋；面包店門口的小矮人拿著店里的招牌羊角面包微笑著面對排隊的客人；ATM提款機旁邊的微縮提款機及里面的三個小矮人，則用自己的風(fēng)趣陪伴著取錢的顧客一起度過短暫的時光。
拿著冰淇淋的小矮人雕塑
這種將公共藝術(shù)與周邊人文環(huán)境緊密結(jié)合的設(shè)計理念，不僅調(diào)動了設(shè)計者的積極性，也得到了游客的一致好評。每當(dāng)大家路過小矮人雕塑時，都會不由自主的拿出手機、相機與小矮人雕塑合影、互動，隨著雕塑數(shù)量的不斷增多，這種互動會越來越多元化。
多元化營銷助力小矮人成城市IP隨著小矮人的數(shù)量越來越多，知名度也越來越高，弗羅茨瓦夫旅游局對小矮人雕塑的宣傳也是不遺余力。
制作“尋找小矮人雕塑的地圖”
400多個巴掌大的小矮人雕塑隱藏在城市的各個角落，找起來并不是一個簡單的事情，而很多游客是專程為了尋找小矮人而來。為了讓游客更容易的找到小矮人雕塑，弗羅茨瓦夫旅游局專門制作了一份“尋找小矮人雕塑的地圖”。
尋找小矮人雕塑的地圖
同時，旅游官網(wǎng)上還推出了尋找小矮人的手機app供游人下載，方便尋找小矮人雕塑的蹤跡。城市的旅游項目中，還有一項針對小矮人雕塑的免費解說導(dǎo)覽，每天上午和下午各一場，為前來旅游的游客介紹小矮人雕塑的歷史、發(fā)展及現(xiàn)狀。
舉辦以小矮人為主題的文化活動
天氣冷了，當(dāng)?shù)鼐用駮r不時的為“小矮人”們穿上“衣服”。于是弗羅茨瓦夫就舉辦了一場別開生面的“小矮人”銅像服裝設(shè)計的比賽。
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參賽者們要為“小矮人們”量身定制衣服，并且要親手縫制為“小矮人”銅像穿上。比賽期間人們可以為自己喜歡的“小矮人”服裝造型投票。穿著各式服裝的小矮人又呈現(xiàn)出另外一種風(fēng)景。
借助賽事熱點傳播小矮人
歐洲杯期間，小矮人雕塑的官網(wǎng)上小矮人雕塑經(jīng)過電腦處理，通過線上互動的方式，讓大家推測球賽的結(jié)果。同時，很多經(jīng)典的小矮人雕塑也“加入”到歐洲杯比賽，為波蘭球隊喝彩。
借助賽事熱點傳播小矮人
弗羅茨瓦夫借由小矮人雕塑，將其作為城市的人文景觀及歷史文化的載體，在重視人文景觀、體現(xiàn)城市歷史的同時，以趣味性引導(dǎo)的方式，輔以政府的旅游宣傳，極大程度上激活了公共藝術(shù)的旅游空間，并最終成為“活化”當(dāng)?shù)芈糜?a href='/ziyuan/' target=_blank>資源的一個重要因素，使之成為整座城市當(dāng)之無愧的“城市名片”。
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