隨著文化和旅游部的組建以及各地文化和旅游機構改革的完成，文化與旅游融合發(fā)展開啟了新的篇章。文化和旅游部制定《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》，進一步推動文化旅游高質量發(fā)展。文化和旅游產業(yè)具有十分高的整合功能，能很好地實現有機融合，逐漸取代了傳統(tǒng)的觀光旅游模式。在全國各地，越來越多旅游景區(qū)開始注重提升文化內涵和游客的文化體驗感。

在游客對旅游目的地和旅游產品的選擇更加注重文化內涵的今天,以文旅融合促進旅游目的地品牌建設，有利于形成可持續(xù)發(fā)展動力和提高旅游目的地的競爭力。

廣東省江門市蓬江區(qū)良溪古村是中原移民南遷至廣東各地的中轉站，中原文化、嶺南文化與海外文化的交匯處，古村開基久遠、環(huán)境優(yōu)美、歷史文化底蘊深厚，古建筑保護較為完好，保留有多項傳統(tǒng)民俗，沉淀下不少富于地方特色的非物質文化遺產。

近年來，蓬江區(qū)良溪村深度整合本土特色文旅資源，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內涵，大舉建設文旅基礎設施，多途徑宣傳推廣良溪品牌，走出了一條文化產業(yè)帶動旅游產業(yè)同步發(fā)展的創(chuàng)新路線，實現了文旅產業(yè)的緊密結合。

黨建引領，推動鄉(xiāng)村新時代文明建設

一是加強村干部和黨員培訓。以建設班子為重點，組織黨員群眾學習黨章、黨的十九大和習近平同志系列講話精神等重點內容，提升黨員的思想覺悟、政策理論水平和工作能力，增強“四個意識”。

二是發(fā)揮“領頭雁”作用。選派敢作為、有擔當的年輕干部擔任良溪村黨總支第一書記，為古村各項工作開展帶來新思路、新活力。

三是完善各項管理制度。嚴格落實檢查，規(guī)范執(zhí)行“三會一課”制度，強化黨員干部考核，村中的重大事項按照“四議兩公開”處理。在公開欄公示村中工作完成情況、考核情況，規(guī)范村干部工作行為。

四是注重村小組陣地建設。投入超過150萬元打造新時代文明實踐站、黨群服務中心、婦女兒童活動中心、良溪村史館等硬件設施，規(guī)范和完善 “一廳四室”，提升服務環(huán)境，方便為黨員群眾辦事。

專業(yè)規(guī)劃，做好旅游開發(fā)保護

挖掘歷史遺跡，講好“后珠璣巷”故事，弘揚珠三角“移民文化”，提升良溪村旅游發(fā)展水平。良溪村委托五邑大學規(guī)劃設計院，以良北、良中、良東為中心，逐步完善良溪自然村的旅游規(guī)劃建設。通過采用EPC模式實施良溪村聚心環(huán)湖路面改造工程、良溪古村保護性旅游開發(fā)工程、良溪村主干道房屋外立面復古及周邊景觀提升改造工程等三個項目，深入發(fā)掘良溪村歷史文化內涵，打造“旅游+鄉(xiāng)村振興”示范點。同時，創(chuàng)新引進市場競爭機制，發(fā)揮市場的自我調節(jié)作用，拿出好政策，吸引更多社會資本參與到歷史建筑的保護、傳承工作以及旅游開發(fā)工作中。

在旅游路線的開發(fā)上，一是以良溪古驛道為載體，大力發(fā)展“尋根+文化”“鄉(xiāng)村+節(jié)慶”“親子游與教學游”“鄉(xiāng)村+文創(chuàng)”“鄉(xiāng)村+美食”“鄉(xiāng)村+民宿”等特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，將歷史古村落、特色小鎮(zhèn)、山水生態(tài)、人文歷史等相結合，集購物、鄉(xiāng)村小食、文創(chuàng)、娛樂、羅氏祖訓文化等元素，打造“良溪古街”；二是以南遷良溪為中心，貫穿石頭村名人、民俗品牌，組團發(fā)展“尋根文化”；三是把羅氏大宗祠、羅貴墓、護城墻、碼頭等具有歷史意義的文物點串聯起來，形成良溪古村旅游路線；四是招商開發(fā)，挖掘野外文化遺址，打造良溪上坑“灑灑水”詩詞休閑景區(qū)。

多措并舉，打造文旅融合鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)

一是舉辦鄉(xiāng)村特色品牌活動 。策劃“良民良風、清溪長流”——紀念良溪古村建基888周年祭系列活動，包括“羅貴獎”楹聯書法大賽、“鄉(xiāng)村振興·美麗良溪”攝影大賽、中國著名作家良溪采風行活動、曲藝晚會等；舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨“棠下牛肉”美食節(jié)活動，向社會大眾廣泛宣傳良溪特色產業(yè)、文旅資源、美食文化；依托廣東省非物質文化遺產羅氏柑普茶，開展一系列茶文化體驗活動。

二是加強文旅產業(yè)人才培養(yǎng)。所謂“民以食為天”，鄉(xiāng)村美食是推動鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的重要因素，同時也是鄉(xiāng)村文化的組成部分，是鄉(xiāng)村歷史和風俗的見證。“粵菜師傅+電商”培訓班，以良溪特色美食傳授制作技術培訓，輔以“抖音美食與帶貨”“網店營銷管理”等與時俱進的美食電商課程，集中培養(yǎng)本土現代餐飲人才，推動良溪本土傳統(tǒng)美食推陳出新、大放異彩。此外，良溪村還舉辦導游培訓，提高導游素質，通過三十六姓源流文化、珠璣巷移民文化，將故事講活、講好，讓游客玩在良溪、吃在良溪的同時，還了解良溪歷史文化，獲得更好的旅游體驗。

三是創(chuàng)建“中華詩詞之鄉(xiāng)”創(chuàng)作基地。近年來，蓬江區(qū)積極創(chuàng)建“中華詩詞之鄉(xiāng)”，2020年，良溪村被設為“中華詩詞之鄉(xiāng)”創(chuàng)作基地，是“中華詩詞之鄉(xiāng)”的“詩詞進農村”工作示范點。依托新時代文明實踐站、榕樹講堂、羅氏大宗祠等陣地，良溪村舉辦了廣東省良溪古村首屆“羅貴獎”楹聯書法大賽和“鄉(xiāng)村振興?美麗良溪”攝影大賽兩個省級大賽及系列詩詞相關的文化活動。

四是積極引進特色民宿。2020年10月，良溪村緣貴苑民宿正式開業(yè)，為蓬江區(qū)第一家授牌的民宿。民宿以老舊民房改造而成，通過還原民居自身特色，豐富當地傳統(tǒng)文化韻味，營造一種古樸、原汁原味的嶺南僑鄉(xiāng)民居韻味，成為了良溪古建筑、歷史文化的展示點。

梳理歷史脈絡，多重方式講好良溪文旅故事

一是收集良溪相關詩詞歌賦，啟動三十六姓家史館的建設工作，準備相關文史資料及編制展陳方案，建設家訓公園及耕讀文化長廊與孝道文化長廊，把名人事跡、良溪名人與詩詞結合古村特設建筑進行打造，使村中每處景點都彰顯歷史文化品位和內涵。

二是整合羅氏大宗祠頂脊長聯的傳說、羅貴傳奇、良溪村村名的來歷、羅貴擇良溪定居的來由等故事，編輯出版了《良溪掌故》《良溪古風》《話說良溪》《良溪古村與珠璣移民》《良溪名人略述》《古韻良溪·區(qū)啟森寫生作品集》等書籍與作品集，講述良溪傳統(tǒng)文化和故事。

三是把良溪特色景點、羅貴南遷的故事等以水彩繪畫的形式在入村道路展現出來，讓村民更好的了解當年羅貴南遷的艱辛與開拓進取精神，也讓游客在進村路上對良溪古村產生無限遐想。

四是將“珠璣巷移民開基蓢底的故事”申請為省級非物質文化遺產，并在良溪村內增設羅貴帶領36姓97人南遷的銅像雕塑，使游客在游覽良溪古村時，了解、尋根，感受南遷歷史文化與異姓一家，團結拼搏、開拓進取精神。

文旅規(guī)劃有序推進

江門市蓬江區(qū)先后制定《良溪古村旅游文化總體規(guī)劃》《良溪村歷史文化保護規(guī)劃》等政策方案，對良溪村的古建筑、歷史文化與民俗進行保護。區(qū)、鎮(zhèn)兩級在兩年時間內共投入600萬元對良溪古村進行基礎設施建設，建成了羅貴廣場、村史館等一批文化場館；投資約1200萬元規(guī)劃設計良溪村聚心環(huán)湖路面改造工程、良溪古村第一期保護性旅游開發(fā)工程、良溪村主干道房屋外立面復古及周邊景觀提升改造工程等三個項目，目前已基本完成建設；制定并實施《關于廣東省文物保護單位羅氏大宗祠修繕工程（二期）勘察設計方案》，對羅氏大宗祠進行修繕加固。

文旅設施基本建成

2020年，良溪古村試點游客服務中心和綜合性文化服務中心融合發(fā)展，在提供游客服務的同時，為村民提供文化服務，充分利用場地、人員、設備等資源，提高服務中心的使用價值。通過展架共用、宣傳欄共用、場地共用等模式，為游客展示更多本地特色文化與習俗，為村民提供更專業(yè)、更豐富的公共文化服務。目前，“兩中心”融合已建設完成并投入使用，被列入市試點名錄。

產業(yè)模式初見成效

良溪村羅氏柑普茶已被列入廣東省非物質文化遺產名錄。如今，良溪村還將柑普茶制作方式傳播到周邊地區(qū)，通過開展制茶、品茶等一系列茶俗體驗活動，多渠道發(fā)展柑普茶產業(yè)經濟。如借助已建成極具當地特色的“良溪茶樓”，以“特色產品+美食”的模式，大力發(fā)展柑普茶文化；通過推進“農業(yè)+會展”，積極培育本土特色優(yōu)質農產品品牌。2020年，羅氏柑普茶獲全國首屆公共文旅產品“云采會”銷售冠軍。此外，良溪村還開設“粵菜師傅+電商”培訓班，進一步壯大蓬江區(qū)粵菜技能人才隊伍，發(fā)掘和推廣良溪特色美食，提升鄉(xiāng)村旅游品質和本土飲食文化影響力。

文旅品牌持續(xù)擦亮

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨“棠下牛肉”美食節(jié)、“良民良風，清溪長流”——紀念良溪古村建基888周年祭系列活動、“中華詩詞之鄉(xiāng)”系列活動、柑普茶文化體驗活動……良溪村系列文旅品牌活動向社會大眾廣泛宣傳推廣了良溪特色產業(yè)、文旅資源、美食文化，逐步形成具有僑鄉(xiāng)特色及影響力的鄉(xiāng)村文旅品牌。

作為古村、景區(qū)、村莊的集合體，良溪村通過發(fā)展旅游挖掘歷史文化元素、完善公共文化服務設施、保護與修繕歷史文物建筑，提升文化服務平臺承載力，以“文化+旅游”融合推動了良溪品牌形象改造升級。在面向村民提供公共文化服務的同時，又完善了旅游基礎建設，真正實現了“主客共享”。

一是舉辦展覽、詩詞文化節(jié)、祭祖活動、美食節(jié)、非遺體驗、采風等樣式豐富的文化活動，逐步形成了具有一定知名度的文旅品牌；二是深挖歷史內涵，構建起了以僑鄉(xiāng)、非遺等為主要元素的古村落文旅產業(yè)體系；三是注重文旅資源的開發(fā)與保護，實現了資源利用的可持續(xù)發(fā)展；四是利用宗族、祠堂、祭祖等文化，每年吸引國內外游客慕名而來，市場感召力強。

（圖片均由廣東省江門市蓬江區(qū)文化廣電旅游體育局提供）

【專家點評】

文化和旅游融合發(fā)展的核心和關鍵點是要有深厚的文化內容，同時要有良好的體驗服務。文化內容是基礎，是帶動和激發(fā)旅游的核心關鍵，而旅游的根本就是體驗，體驗不一樣的文化，所以在鄉(xiāng)村振興過程中實現文旅融合發(fā)展必須找到旅游體驗的引爆點和核心點。良溪古村有故事資源，有鄉(xiāng)村記憶，因此講好良溪古村故事是文旅開發(fā)的立足點和出發(fā)點。但要使良好的故事資源轉化為鄉(xiāng)村旅游體驗的產品，還必須有整體的規(guī)劃、配套的服務、特色產品的創(chuàng)新、場景的體驗等。良溪古村以故事記憶為基礎，首先做好整體規(guī)劃，然后完善相關服務設施、優(yōu)化場景體驗、開發(fā)特色產品體驗，同時提供良好的引流服務，從而初步實現了文化和旅游的有效融合，社會資源和經濟效益實現初步協(xié)同發(fā)展。寄望未來該村可進一步強化故事場景設計，進一步豐富旅游產品體驗，以期實現更加持續(xù)的文旅融合發(fā)展。

（點評專家：深圳市特區(qū)文化研究中心【文化和旅游研究基地】主任、博士 黃士芳）

責編：吳敏

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