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運(yùn)河旅游|留住“運(yùn)河記憶”,濟(jì)寧實(shí)行日間和夜間旅游“雙線(xiàn)路”

700多年前,京杭大運(yùn)河穿城而過(guò),貫通了政治、文化、經(jīng)濟(jì)三大中心,濟(jì)寧也日益成為水陸交匯的南北要沖,在大運(yùn)河發(fā)展史上占有舉足輕重的位置。濟(jì)寧位于京杭大運(yùn)河中段,雖地處北方,水系卻十分豐富,素有“江北蘇州”之美譽(yù)?!熬舆\(yùn)道之中”,使?jié)鷮幷紦?jù)地利,成為“運(yùn)河心”。

10月1日,由大閘口南岸商業(yè)步行街以及老運(yùn)河水上游覽項(xiàng)目組合而成的濟(jì)寧“運(yùn)河記憶”項(xiàng)目將正式投入使用。這意味著人們可以搖擼而穿行于運(yùn)河古道,泛舟水中觀(guān)兩岸繁華,傾聽(tīng)古城風(fēng)韻,探尋記憶街巷,用心感知一座古老城市濃厚的“運(yùn)河情結(jié)”。然而,這次合作主體是濟(jì)寧任城區(qū)區(qū)屬?lài)?guó)企和本地交運(yùn)企業(yè)聯(lián)手,那么,跨界涉足文旅項(xiàng)目后,如何能讓聞名遐邇的古運(yùn)河玩轉(zhuǎn)“出圈”呢?

當(dāng)濟(jì)寧遇上了運(yùn)河

便成了昔日的“濟(jì)州府”

濟(jì)寧的城市品牌為“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都、文化濟(jì)寧”。其中,運(yùn)河之都是這座城市一張閃亮的名片。正如喬羽先生那膾炙人口的歌詞:一條大河波浪寬,風(fēng)吹稻花香兩岸。配著悠揚(yáng)的旋律,仿佛把人帶到了那幅美麗的畫(huà)卷中。

古運(yùn)河蜿蜒流淌,穿城而過(guò),帶給這座城市無(wú)盡的城市記憶。當(dāng)你遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看它,是一番景象,當(dāng)你深入其中,在行船中觀(guān)兩岸,又是截然不同的另一種驚喜。想象著穿越一場(chǎng)時(shí)空,仿佛回到了那個(gè)曾經(jīng)的濟(jì)寧州。

古有史料記載,在濟(jì)寧城南運(yùn)河東岸和南岸,一度出現(xiàn)“官舸商舶鱗集,麻擁于濟(jì)城之下”的興旺景象。時(shí)至今日,這里仍留存下大量獨(dú)特的自然景觀(guān)、古建街道、商場(chǎng)集市、生活習(xí)俗。古都風(fēng)韻、記憶街巷,無(wú)一不訴說(shuō)著這座古老城市濃厚的“運(yùn)河情結(jié)”。

泛舟古運(yùn)河上,看流水向身后而去,兩岸楊柳依依。各種年代、形態(tài)各異的石橋不斷登場(chǎng),將人們的思緒仿佛也帶到了過(guò)去,時(shí)光回轉(zhuǎn)200多年,待到夜晚,古運(yùn)河如玉帶般蜿蜒流淌在城市中央,夜行的航船如點(diǎn)點(diǎn)星火,輕盈向前,兩岸的街巷則燈火通明,喧鬧無(wú)比,好不熱鬧。

據(jù)史料記載,京杭大運(yùn)河開(kāi)通之后,濟(jì)寧就成了“河渠要害”之地,201公里的運(yùn)河航道穿行而過(guò)。所以,歷史上稱(chēng)濟(jì)寧為“南控江淮,北接京畿”“閉則鎖鑰,啟則通關(guān)”,鑒于此,元明清三代均把濟(jì)寧作為治河管理中心,重臣駐節(jié),百官聚集,并不惜耗費(fèi)巨資全力經(jīng)營(yíng)。作為當(dāng)年運(yùn)輸動(dòng)脈的運(yùn)河,養(yǎng)育了濟(jì)寧這方熱土,也繁榮了濟(jì)寧的經(jīng)濟(jì)。

臨運(yùn)河而建的老街巷,經(jīng)過(guò)歲月的洗禮,時(shí)至今日,那些街巷的名字,還依稀透著當(dāng)年的記憶:竹竿巷、紙坊街、稅務(wù)街、宣阜巷……說(shuō)起老濟(jì)寧的夜經(jīng)濟(jì),那都是圍繞古運(yùn)河展開(kāi)的,河里往來(lái)的船只,夜泊濟(jì)寧,除了交易,也有被這里的夜晚所吸引的成分。這里是江北最繁忙的河港,北方最大的貨物集散中心?!昂拥婪珯{如林,兩岸貨堆如山;車(chē)馬臨四達(dá)之衢,尚賈集五都之市;商賈之踵接而輻輳者亦不下數(shù)萬(wàn)家……”這正是當(dāng)時(shí)的真實(shí)寫(xiě)照。

身處其中,仿佛走進(jìn)了夢(mèng)中的家鄉(xiāng),讓人仿佛看到了濟(jì)州曾經(jīng)滄桑的模樣。時(shí)而想象著生意人熱鬧的叫賣(mài)聲和客人疾步穿梭的場(chǎng)景,時(shí)而想象曾經(jīng)各省商人操著方言出入會(huì)館的畫(huà)面,時(shí)而想象著運(yùn)河畔富足的商人品嘗著各地美食分享途中趣事的情形,這就是老濟(jì)寧該有的模樣。

時(shí)過(guò)境遷,古運(yùn)河兩岸昔日的人聲鼎沸與過(guò)往喧囂早已散去,只有耳邊熟悉的濟(jì)寧方言中,還在展現(xiàn)著這座城市的開(kāi)放與包容。

一河兩岸、三街六巷、四館五點(diǎn)”

實(shí)行運(yùn)河日間和夜間旅游“雙線(xiàn)路”

濟(jì)寧實(shí)施的“運(yùn)河記憶”文化街區(qū)旅游項(xiàng)目,主要包括大閘口南岸商業(yè)步行街以及老運(yùn)河水上游覽項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。商業(yè)步行街北臨老運(yùn)河,東起清平橋,西至南門(mén)橋,項(xiàng)目周邊涵蓋3條街道及多處歷史名跡,,形成了“一河兩岸、三街六巷、四館五點(diǎn)”的生動(dòng)景象。

其中古運(yùn)河上的游船項(xiàng)目可謂是“運(yùn)河記憶”中的精髓所在。早在2015年,主城區(qū)河道清淤工程被列入濟(jì)寧市政府為民辦十件實(shí)事之中,使得主城區(qū)的這些河道水體基本保持清澈。現(xiàn)在,還能時(shí)??吹绞忻駚?lái)到河邊垂釣

只有置身其中,才能體味乾隆皇帝乘船途徑濟(jì)寧時(shí)的感嘆——“州城雄枕運(yùn)河濱”的意境。項(xiàng)目實(shí)行運(yùn)河日間和夜間旅游“雙線(xiàn)路”運(yùn)行模式。河里有船,船有畫(huà)舫船和搖櫓船,船上有歌,柔美婉約的船妹子,唱起清脆悅耳的天籟之音,帶你一同到夢(mèng)里水鄉(xiāng);夜間燈光秀,再現(xiàn)運(yùn)河昔日繁華。

這一項(xiàng)目由濟(jì)寧運(yùn)河控股集團(tuán)、濟(jì)寧交運(yùn)集團(tuán)采取戰(zhàn)略合作的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。雙方共同組建了濟(jì)寧運(yùn)河文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司,注冊(cè)資本金5000萬(wàn)元,雙方持股比例各為50%,成立時(shí)間為2021年9月27日。據(jù)了解,運(yùn)河控股集團(tuán)作為任城區(qū)區(qū)屬重要平臺(tái)企業(yè),承擔(dān)著運(yùn)河新城的建設(shè)重任和運(yùn)河文化旅游開(kāi)發(fā)的時(shí)代使命。濟(jì)寧交運(yùn)集團(tuán)則是一家有著紅色基因交通運(yùn)輸企業(yè),于1948年10月12日建業(yè),于2006年3月經(jīng)濟(jì)寧市人民政府批準(zhǔn)完成企業(yè)改制,是中國(guó)道路運(yùn)輸百?gòu)?qiáng)誠(chéng)信企業(yè),也是山東省重點(diǎn)服務(wù)業(yè)企業(yè)。近幾年,在傳統(tǒng)道路交通業(yè)務(wù)集體下行的背景下,多數(shù)交通運(yùn)輸企業(yè)都遇到了生存危機(jī),而濟(jì)寧交運(yùn)集團(tuán)卻通過(guò)借助自身優(yōu)勢(shì)、迎合市場(chǎng)需求,積極轉(zhuǎn)型發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

記者觀(guān)察發(fā)現(xiàn),濟(jì)寧交運(yùn)集團(tuán)之所以參與此次文旅項(xiàng)目,與之前跨界做通勤車(chē)業(yè)務(wù)、與景區(qū)合作開(kāi)通旅游大巴等有相似之處。首先,運(yùn)河游船屬于水上交通,與濟(jì)寧交運(yùn)集團(tuán)主業(yè)相通;第二,濟(jì)寧交運(yùn)集團(tuán)有自己的旅行社,也多年嘗試過(guò)旅游大巴的業(yè)務(wù),對(duì)旅游業(yè)并不陌生,經(jīng)驗(yàn)頗豐。此次深度介入“運(yùn)河記憶”項(xiàng)目,也是一次全新的跨界嘗試。

在9月24日的簽約儀式上,運(yùn)河控股集團(tuán)董事長(zhǎng)史祚政說(shuō),交運(yùn)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)明顯、歷史文化厚重、轉(zhuǎn)型發(fā)展較快,實(shí)力雄厚,此次就“運(yùn)河記憶”文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行戰(zhàn)略合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,對(duì)培育“運(yùn)河記憶”旅游項(xiàng)目、深入推進(jìn)濟(jì)寧本土大運(yùn)河文化旅游品牌等具有重要意義。隨后,濟(jì)寧交運(yùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)魏廣錫在交流中談到,在下一步雙方的合作中,交運(yùn)集團(tuán)將傳承紅色基因,依托遍布全市的旅游網(wǎng)絡(luò),在資金、人員、管理等資源上全力支持項(xiàng)目建設(shè),確保項(xiàng)目“十一”順利投入運(yùn)營(yíng),致力打造爆款文化旅游產(chǎn)品。

據(jù)介紹,任城區(qū)根據(jù)國(guó)家、省、市大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃,統(tǒng)籌沿線(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況,深入挖掘大運(yùn)河文化旅游資源,優(yōu)選確定了“運(yùn)河記憶”文化旅游項(xiàng)目。據(jù)介紹,位于濟(jì)寧市古運(yùn)河沿岸的“運(yùn)河記憶”周邊文化資源豐富,涵蓋全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位東大寺、省級(jí)文物保護(hù)單位太白樓、天井閘以及老運(yùn)河原生古跡、古街、古樹(shù)等空間節(jié)點(diǎn),總面積約11平方公里,水域面積約3.2公頃。

國(guó)內(nèi)夜間游船產(chǎn)品備受歡迎

形成多元化的沉浸式夜游消費(fèi)體系

近年來(lái),夜間旅游熱度居高不下,其中,游客對(duì)夜間游船的熱度更是有增無(wú)減。同時(shí),2020年攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,廈門(mén)鷺江夜游、環(huán)鼓浪嶼夜游等夜間游船產(chǎn)品備受歡迎。那么,他們有哪些方面值得濟(jì)寧“運(yùn)河記憶”項(xiàng)目來(lái)借鑒呢?

事實(shí)上,一個(gè)城市的夜游航線(xiàn),往往最能體現(xiàn)城市面貌,在許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且有江有海的地方,都保留著水上交通;同時(shí),目前從全國(guó)各地夜游來(lái)看,國(guó)內(nèi)較為成熟的夜游項(xiàng)目,依舊是以游船夜游為主,各地也在不斷打造或更新夜間游船產(chǎn)品。

“不覽夜景,枉到重慶”,重慶因其依山而建,傍水而筑,有“山城”之名,又有“江都”之稱(chēng)。被群山擁抱著的重慶城,又為嘉陵江長(zhǎng)江兩江環(huán)繞,依山傍水,山水相映,山、水、城融為一體,有山之起伏,有水之瀲滟,更有城之活力。兩江夜游經(jīng)過(guò)多年發(fā)展己經(jīng)成為重慶夜游知名品牌,是山水都市旅游的重要內(nèi)容。

成都2019年推出了“夜游錦江”項(xiàng)目,錦江游船等部分項(xiàng)目去年率先亮相,讓不少人找到打開(kāi)成都夜景魅力的新方式。“夜游錦江”位于成都沿錦江而建的240公里錦江綠道中,從東門(mén)碼頭合江亭一段,以“錦江故事卷軸”為主線(xiàn),串聯(lián)都市休閑、東門(mén)集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區(qū),打造六大主題場(chǎng)景,繪制出老成都、蜀都味、國(guó)際范的生活美學(xué)地圖。

夜游蘇州運(yùn)河,一座座樣式不同的橋讓人印象深刻,游船出發(fā)的“覓渡橋”原為運(yùn)河渡口,如今的覓渡橋,亭臺(tái)曲欄美不勝收,明月從水面遙升,一片清盈。人從橋上過(guò),仿佛畫(huà)中游。游船行進(jìn)途中,一路上水陸聯(lián)動(dòng)、燈光投影、實(shí)景演出,蘇州的世界級(jí)、國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目和極具江南文化特性的“蘇州戲曲”“蘇式舞蹈”“蘇式語(yǔ)言”悉數(shù)登場(chǎng)。

放眼世界,如哥本哈根、倫敦首爾等世界旅游城市,成功的夜間休閑和夜游項(xiàng)目往往以文化藝術(shù)和城市空間為依托,融以全息光影秀、燈光雕塑投影、燈光交互裝置,加入沉浸式娛樂(lè)和休閑項(xiàng)目的互動(dòng),吸引市民和游客的廣泛參與。再放眼中國(guó),從大唐不夜城,到故宮上元夜,再到杭州G20峰會(huì),引起大眾萬(wàn)眾空巷,網(wǎng)絡(luò)爆紅的原因也是如此。

一位業(yè)內(nèi)人士指出,項(xiàng)目應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,以“打造核心吸引力”為目的,綜合多種旅游產(chǎn)品形式,形成多元化的沉浸式夜游消費(fèi)體系,只有準(zhǔn)確調(diào)查分析現(xiàn)有市場(chǎng)需求,深挖消費(fèi)者的需求,通過(guò)不斷的創(chuàng)新才能獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),才能創(chuàng)造出引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的也有產(chǎn)品。

而對(duì)于濟(jì)寧“運(yùn)河記憶”項(xiàng)目而言,依然流淌的古運(yùn)河和曾經(jīng)繁華一時(shí)的老濟(jì)寧南岸街區(qū)域,都是極其寶貴的、獨(dú)有的元素,需要在文化融入建筑、運(yùn)河文化的聲光電呈現(xiàn)、運(yùn)河記憶的講述和活化、加強(qiáng)浸入式互動(dòng)體驗(yàn)等方面持續(xù)下功夫,真正讓游客來(lái)到濟(jì)寧,通過(guò)這些項(xiàng)目,對(duì)“運(yùn)河之都”的品牌有所感、有共鳴。

來(lái)源:海報(bào)新聞

實(shí)習(xí)編輯 王偉

制作 曹宇

責(zé)編 肖東

審稿 暉軍

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