北京歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃的傳統(tǒng)文化、商業(yè)的
導(dǎo)讀：北京歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃的傳統(tǒng)文化、商業(yè)的 旅游紀(jì)念品中的傳統(tǒng)文化題材的吸引力
1． （一）北京具有歷史悠久的傳統(tǒng)文化，與城市規(guī)劃建設(shè)相關(guān)并較有代表性的有廟會(huì)、戲院、會(huì)館等。（二）應(yīng)盡量恢復(fù)各區(qū)有代表性的廟會(huì)，包括廠甸、白塔寺、護(hù)國寺等。（三）以昆曲和京劇為重點(diǎn)，進(jìn)一步繁榮北京的傳統(tǒng)戲曲事業(yè)，加強(qiáng)戲院和相關(guān)文化設(shè)施的建設(shè)。（四）應(yīng)采取措施恢復(fù)和合理利用會(huì)館。2． （一）傳統(tǒng)商業(yè)是歷史上長期存在的、符合當(dāng)?shù)孛褡迳盍?xí)慣的、具有明顯特色且不斷繼承發(fā)揚(yáng)的商業(yè)、服務(wù)業(yè)。（二）傳統(tǒng)商業(yè)的保護(hù)主要包括傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的保護(hù)與改造和老字號的恢復(fù)與保護(hù)兩個(gè)方面。（三）傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的保護(hù)指重點(diǎn)保護(hù)大柵欄商業(yè)街、琉璃廠文化街、前門商業(yè)文化旅游區(qū)、什剎海地區(qū)的傳統(tǒng)商業(yè)街（煙袋斜街、荷花市場等）、隆福寺商業(yè)街。（四）傳統(tǒng)行業(yè)和老字號的保護(hù)以食品、餐飲、醫(yī)藥行業(yè)為多。如同仁堂、全聚德、王致和、稻香春等。（五）大力扶持老字號，繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)經(jīng)營管理的特色。第二十章
旅游紀(jì)念品中的傳統(tǒng)文化題材的吸引力
不是不喜歡傳統(tǒng)文化，而是假貨太多，不愿意花冤枉錢 旅游紀(jì)念品要挖掘傳統(tǒng)文化 作為第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地，北京是舉世聞名的古都，是中國文化的典型代表。北京薈萃了中國歷史文化的優(yōu)秀遺存和現(xiàn)代中國首都的風(fēng)采，長期以來對中外旅游者都具有很強(qiáng)的吸引力。那么，北京的工藝美術(shù)品，包括旅游紀(jì)念品怎么利用2008年奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，尋求更大的發(fā)展呢？ 北京的旅游資源非常豐富，各個(gè)旅游景點(diǎn)都有旅游紀(jì)念品。但是，目前旅游紀(jì)念品的 開發(fā)還不夠。概括起來有3個(gè)問題：一是品種單調(diào)，大都是福祿壽，和平，發(fā)財(cái)這樣一些內(nèi)容；二是沒有特色，在故宮買的紀(jì)念品，在頤和園和長城也可以買到，顯示不出特色。僅有少數(shù)能夠顯示地方特色，但很不突出。游客希望得到一些看了以后覺得愛不釋手，看了以后很難忘記，買了以后就感覺到如果沒有買將來會(huì)后悔的紀(jì)念品，但是能夠引起人們這種想法的很少；三是工藝比較粗糙。四是文化底蘊(yùn)膚淺，買到的都是一些低端的產(chǎn)品。出產(chǎn)桃木的就做一個(gè)簡單的搟面棍，既沒有內(nèi)涵也沒有紀(jì)念意義。 針對這些問題，由北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、北京工業(yè)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國家體育總局科研所、中國人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心等8家權(quán)威單位共同主辦的“中國人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品調(diào)查與研究報(bào)告課題組”進(jìn)行了廣泛而深入的研究。 課題組研究成果表明，人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品主要具有以下特點(diǎn)：首先，它必須要體現(xiàn)并傳播我國人文奧運(yùn)的精神，最重要的就是我國 深厚文化底蘊(yùn)和博大的人文關(guān)懷精神。通過人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品向世界傳播中華文化，能夠折射出我國文化的魅力。第二，它同時(shí)要體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)競技和體育強(qiáng)健身體的精神。我國有很多獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和文化有關(guān)，把文化和運(yùn)動(dòng)結(jié)合，是人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品的重要使命。第三，要求這種產(chǎn)品要具有世界性和包容性。這種產(chǎn)品不僅僅是面對我國的消費(fèi)者，也要走向世界，讓世界了解中國。第四，人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品必須具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種產(chǎn)品不能夠一味的追求社會(huì)效應(yīng)而忽略了經(jīng)濟(jì)成本，否則就違背了經(jīng)濟(jì)規(guī)律，就會(huì)適得其反。第五，人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品只能是中國企業(yè)生產(chǎn)、有很高的文化內(nèi)涵、有極高的品質(zhì)保證、有一定的收藏價(jià)值，對推進(jìn)“人文奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”、“綠色奧運(yùn)”這三大主題有積極作用?！ κ澜鐏碚f，北京最大的特色就是傳統(tǒng)文化，這也是北京奧運(yùn)會(huì)最可挖掘的特色內(nèi)容。北京的工藝美術(shù)產(chǎn)品，包括奧運(yùn)旅游紀(jì)念品，也應(yīng)該在傳統(tǒng)文化上尋求最大的發(fā)展空間。比如，對于年齡比較小的外國青少年，中國具有傳奇色彩的動(dòng)畫人物孫悟空、豬八戒比較受歡迎，外國孩子喜歡看字少畫多的書，尤其對卡通感興趣，孫悟空的72變對他們來說是非常神奇的事情。許多外國人都很喜歡中國的鼎，如果我們把電飯鍋設(shè)計(jì)成鼎的樣子，外國人說不定會(huì)成批地?fù)屬從亍！ ?008年奧運(yùn)會(huì)日益臨近，我們要抓住這一歷史機(jī)遇，在發(fā)展壯大北京工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品，利用奧運(yùn)為我們提供的舞臺，盡情展示出民族特色、地方特色和時(shí)代特色，讓旅游商品成為推動(dòng)人文奧運(yùn)理念的橋梁?！ 。ㄗ髡邽楸本W運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)執(zhí)行秘書長、中國人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品調(diào)查與研究報(bào)告課題組負(fù)責(zé)人）
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